【深度】总决赛收视暴涨 NHL在北美是何地位

腾讯体育讯 随着企鹅门将穆雷连续拿下两场完封，企鹅队历史上第五次在客场拿下斯坦利杯冠军。历经两个月87场比赛的争夺，2017年斯坦利杯季后赛终于落下大幕。尽管在赛场上有人欢喜有人愁，但在赛场之外，对于NHL本身，对于总决赛两支参赛球队的所在城市的市场，今年的季后赛无疑又是一场巨大成功。

作为联盟中可能最有特色的球队，今年是纳什维尔掠夺者队史上第一次闯入总决赛，这座北美最著名的乡村音乐之城成为了冰球迷的海洋，普利司通球馆周围的街道被挤得水泄不通。街上都是人，铁栅栏后都是人，屋顶和阳台上也都是人。1997年才成立的掠夺者是NHL联盟中的小弟，纳什维尔的城市规模也并不大，然而，20年之功厚积薄发，冰球和NHL所蕴藏的巨大能量在这次的总决赛展露无遗。

在北美四大职业体育联盟里，NHL一直扮演追赶者的角色，当斯坦利杯总决赛的热潮散去，NHL联盟的地位能否有所提升？其中种种端倪，从本次总决赛便可一窥究竟。

票价疯狂！有人为看总决赛上网卖妻

每年超级碗或NBA总决赛，总有天价球票的新闻爆出，斯坦利杯总决赛也不遑多让。

看一场掠夺者的主场比赛代价可谓高昂。第三场比赛开始前，普利司通球馆的平均票价高达2554美元，而在匹兹堡，第五场的平均票价仅为1270美元，根据priceline.com网的测算，一位掠夺者队的球迷购买从纳什维尔来回匹兹堡的机票加上食宿只要386美元，一张第二场的最便宜的票190美元，加起来只要576美元，也要比第三、第四场普利司通球馆的最低票价（902美元）便宜不少。

高昂的票价也让掠夺者球迷感到绝望，不过也有一些狂热的球迷并未退缩，他们纷纷在二手市场上拍卖，座驾、房子、枪支，都成了以物易物换取门票的本钱。更有甚者将自己的老婆也在网上挂了出来，可见第一次闯入总决赛对纳什维尔球迷的影响。

对比之下，已经有过五次斯坦利杯总决赛经验的匹兹堡就成熟了许多，前两场比赛，匹兹堡PPG球馆的最低票价仅为190美元，只有到了第五场天王山之战，球票价格才勉强与纳什维尔看齐。

根据2016年数据，北美四大联盟中NFL的年利润是最高的，达到130亿美元，紧随其后的是此前的老大MLB，为95亿美元，NBA以48亿美元力压NHL的37亿美元排名第三。尽管如此，若单论比赛票价，NHL至少不输给NBA和MLB。

今年NBA总决赛第五场，勇士主场平均票价达到2435.46美元，相对于斯坦利杯总决赛第六场的2721.54美元稍逊，当然，MLB世界大赛的6548美元和2016年超级碗的4828美元让NHL和NBA都望尘莫及。但常规赛票价却又是另外一番景象，按照2015-16赛季的数据，NHL以62.18美元的平均票价位居第二，仅落后NFL的92.98美元，领先NBA的55.88美元和MLB的31美元。

毕竟，冰球迷的白人比例更高，中产阶级家庭比例更高，他们，正是支撑NHL卖出高昂票价的人群基础。

收视率大涨28%！竞争激烈成第一要素

今年的斯坦利杯总决赛，在收视率方面同样创造了多项纪录。根据NBC的最新数据，刚刚结束的总决赛第六场，NBC的收视率达到4.76，相对去年的3.72大幅增长了28%，这也是NBC历史上斯坦利杯第六场收视第四好的成绩，也是在没有芝加哥黑鹰队参加的比赛中最好的。在匹兹堡当地，收视率达到了40.0，仅次于2009年企鹅队历史上第三次夺冠也是克罗斯比个人第一冠时的42.2。不过相对与NBA，NHL由于转播和欣赏的门槛，收视方面始终有所不及。在ABC此前公布的第四场数据中，NBA总决赛的收视率达到了12.6，不过相对于去年的增长只有5%。

收视率的攀升，很大程度上得益于NHL季后赛的竞争激烈，虽然今年匹兹堡企鹅队卫冕了总冠军，但距离上一次出现球队卫冕已经过去了19年，今年纳什维尔掠夺者队以黑八的身份闯入到季后赛，更说明了比赛的悬念迭起。硬工资帽制度下，球队极少有能力维持多名球员的高薪，因此很大程度让球队间的差距缩小。比如芝加哥黑鹰队，他们用破纪录的大合同签下了双子星泰福斯和凯恩，这导致了球队近两年包括安德鲁-肖，塔瓦雷宁，波尔等人的出走，根据最新的传闻，悍将马库斯-克鲁格赛季结束后肯定离队，后防中坚布伦特-西布鲁克也将被交易。而今年卫冕的企鹅队也同样如此，他们不得不依赖多名新秀来充当主力球员，好在球队的新人储备足够给力，这也是他们能成为19年来第一支卫冕的球队的至关重要的原因。

不过，NHL比赛直播相对其他三大联盟仍有天生劣势：球过小、比赛速度过快、不够接地气都在制约着冰球收视率的提升。在腾讯体育直播室，第一次观看NHL直播的新球迷，最多的感受往往是——球在哪儿？

10年20亿美元！NHL版权费为何卖出“白菜价”

从NBA到中超，赛事版权价格在中国已被炒出天价，北美体育市场也是如此。成熟的付费观赛体系让各大转播商敢于砸出真金白银收购核心版权，而版权费用也成为衡量赛事价值的核心标准。收视率直接决定着赛事版权费的上限，而这一点，或许正是NHL的最大短板。

2011年，NHL与美国NBC广播电视台签订了新的10年转播合同，总价值达到20亿美元，平均每年只有2亿美元；相比之下，MLB在2014年与Fox、TBS和ESPN签订的9年转播合同总价值达到124亿美元（平均每年13.8亿）；NBA与ESPN和TNT签订的新9年转播合同总价值达到了240亿美元（平均每年26.7亿）；NFL与CBS、Fox、NBC和ESPN2014年签订的新9年转播合同总价值达396亿美元（平均每年44亿）。

当然，NHL的主力市场有相当部分在加拿大，他们与加拿大广播公司签订的转播合同就稍微给力一些，2013年NHL与加拿大罗杰斯集团签订的12年加拿大地区转播合同的价值达到了52.32亿美元。即便如此，把美国和加拿大算在一起，每年的版权费用也才不足7亿美元，与另外三大联盟均有至少一倍的差距。

联盟第一人年薪870万！你敢信？

版权费是联盟收入的重中之重，也对球员收入有着决定性的影响。在NBA的9年240亿大合同敲定之后，三流球星都能动辄拿到千万年薪，连一流球星都很难算得上的康利则签下了创造历史的5年1.53亿超级合同。相比之下，NHL球星的日子则要惨淡许多。

自从1993年2月1日担任NHL联盟总裁后，加里-贝特曼一共制造了三次大停摆（1994-95，2004-05，2012-13），让他在球迷中几乎人人喊打，每当贝特曼在公开场合出席活动，现场的球迷肯定会对他报以长时间的嘘声。

然而，也正是这三次阵痛，才带来了相对合理的硬工资帽模型。联盟每年都会根据上一年的盈利情况更新工资帽，目前每支NHL球队的工资帽大约为7300万美元。根据现行的劳资协定，联盟冰球相关运作的利润将平均分给劳方和资方，根据利润的50%的这个数字，联盟制定每年的工资帽。而在2004-05赛季之前，球员的薪水与联盟的年利润并不挂钩，这也导致了许多球员的薪水虚高，而相当部分的球队也濒临破产。通过04-05赛季的停摆，球员的收入开始于联盟收入直接挂钩，而12-13赛季的停摆则决定了目前的这种劳资双方五五分成的办法。

根据新的劳资协定，球员新合同的长度被限定在8年，而签约新球队的合同最长只能达到7年，这也让球员们的每年的工资变得更加合理。在平均工资方面，NHL以290万美元排名四大联盟的第三名，仅比NFL的210万美元高。NBA以620万美元高居第一，紧随其后的是MLB的440万美元。

NHL目前年工资最高的球员是芝加哥黑鹰双星——乔纳森-泰福斯和帕特里克-凯恩，他们本赛季年薪为1050万美元，下赛季将达到1380万，也是他们合同中薪水最高的赛季。相比之下，今年刚刚蝉联季后赛MVP的联盟头牌西尼-克罗斯比，因为新合同签订的时间过早，目前的平均年工资只有870万美元，下赛季也只有1050万——这在NBA也就是一名普通主力球员的薪金水平。

在NBA，詹姆斯年平均工资达到了3096万美元；MLB目前工资最高的则是洛杉矶道奇队的投手克雷顿-科尔绍，为3300万美元一年；NFL顶薪略低一些，但印第安那小马四分卫也在去年签下了史上最高的6年1.4亿大合同。

不过，得益于球员出身教育以及完善的退休体系，球员在退役后破产的比率极低，在NFL有78%的球员在退役后破产，在NBA这个数字接近6成，在MLB，这个数字也达到了5%左右。虽然年利润最低，但在球员退休金方面，NHL的水平与MLB和NBA相仿，都比NFL高出数倍，这也是NHL球员退役后破产的几率很低的重要原因。

NHL的未来在中国？

虽然近年来NHL比赛越来越精彩，但NHL的危机却并未消失。与平昌奥组委和国际冰联的谈判破裂，让NHL失去了相当程度的舆论支持，NHL球员面临集体缺席平昌冬奥会的危机。加上加元的疲软，NHL今年的利润相对于去年几乎处于停滞，这与其他三大联盟的利润井喷形成了鲜明对比，因此，与NBA一样，NHL也开始将目光放到海外市场。

一直以来，NHL对于开拓海外市场的态度是非常谨慎的。毕竟，作为一项起源于加拿大的运动，开拓美国南部市场就足够他们忙活。根据business insider的数据，从1985年到2015年，冰球在美国的受欢迎程度有了不小的提升，2015年，有5%的美国人将冰球看作自己最喜欢的运动，与NBA已经不分上下。而根据美国冰球协会的数据，每年参与到冰球中的人数都在稳步提升，2015-16赛季，注册球员达到了54万2583人，相对于04-05赛季增长了接近仅10万人。

不过，这个数字在庞大的中国市场面前都只是浮云。今年是NHL登陆中国的第四年，也是腾讯体育第一年转播NHL比赛。在去年，许多北美媒体人得知在大洋的另一端每场NHL有百万人收看时，可谓大惊失色。而在今年NHL一百周年之际，在参加平昌奥运会谈判破裂的情况下，NHL积极推进了对中国市场的开拓。今年3月，联盟总裁加里-贝特曼千里迢迢来到中国，宣布了下个赛季将在中国的北京和上海举行两场季前赛，而常规赛的计划据说也已提上议事日程。

2015年，NBA在中国签订了新的5年价值7亿美元的新媒体转播合同，贝特曼希望NHL有一天在中国也能做到这个数字。在3月的仪式上，贝特曼表示NHL将用自己的力量帮助中国这片“冰球荒漠”来推进这项运动。

球队对政策的嗅觉显然更加敏锐，包括洛杉矶国王和温哥华加人在内，诸多球队已经使用了微博微信来帮助球队进行宣传，他们都希望中国市场带来的利润能进一步拉近他们与传统豪门之间的差距。在中国，诸多冰球爱好者和参与者们早已对NHL的到来翘首以盼，但对于那些对冰球没有太多了解的人来说，NHL还有很艰巨的工作要做。

几乎全世界的体育联盟都把未来增长点放到了中国，而中国庞大且蓬勃发展的体育市场也没有让他们失望，NHL已经迈出了坚实的第一步，在2022年冬奥会的大背景下，他们的发展，或许会比其他联盟更快、更好。

（Joseph）

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