前有四年一度欧洲杯与奥运会再聚首，现有首屈一指的体育超级赛事NBA狂热来袭，这其中产生的注意力经济和体育经济，使得体育营销俨然成了各大品牌的必争之地。在众多体育项目当中，NBA无疑是拥有了最为广泛受众基础，也是最具品牌影响力的国际级赛事大IP。
放眼这场体育营销的黄金焦点战，我们且看“老司机”健力宝将如何强势出击？
2016年6月-7月间，健力宝先是登陆了国内顶尖的体育频道CCTV5和广东体育的2015-2016赛季NBA总决赛直播现场，打响2016—2017跨年体育营销盛事，实现运动强关联。
但健力宝并没有满足于此。无论在于平台的选择，还是形式的表达，健力宝都在不断作出各种体育营销的焕新尝试。随着NBA赛季的不断深入，新一轮的NBA季后赛即将吹响集结号。据悉，健力宝投入大量资源，本次共计投放了200场NBA顶级赛事，囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛等三大重点赛事，以及其他备受关注的比赛，其中火箭、湖人、勇士、骑士等热门队伍的赛事场次占比不低于50%。在炙手可热的直播停表环节“健力宝力量时刻，最佳快攻”，健力宝将植入播放其5秒赛中植入广告和15秒中插广告。除了能够得到大面积的品牌曝光，更重要的是健力宝用浸入式营销与NBA充分融合，从而在受众心里形成固有的品牌价值观。
不止是涉足NBA，健力宝实是我国国内最早活跃于体育营销的“老司机”之一。1984年，健力宝随中国体育代表团参加第23届奥运会，从此扬名海内外，被誉为“中国魔水”，健力宝与体育营销由此结缘。1992年，健力宝率先开创中国足球留学之路，出资培养足球界的中坚力量，为中国足球作出卓越贡献。 2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，借势亚运会展开了一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。健力宝长期致力于体育营销的品牌推广思路，一直与中国的体育事业风雨同行。
作为我国体育营销界的领跑品牌，健力宝提出“魄力焕新”理念，进而把自身的品牌文化与NBA的体育精神相结合，把澎湃的运动力量感糅合到品牌中，赋予了其品牌更多更新的前进能量。体育产业市场化的逐步增强，新一轮的NBA季后赛旋风正席卷而来，健力宝深耕体育营销多年，已然成为运动饮料品类的绝对领跑者。未来，期待健力宝乘体育产业高速发展之势，以各种多维度组合营销玩出了又一新境界。
