时至2017年，实施全民健身计划已经上升为我国重要的发展战略。伴随着全民健身活动的蓬勃开展，人们的生活观念也发生了巨大变化；在一些大中城市，为健康而消费成为了新时代提高生活质量的一种时尚。体育运动不仅给人们带来了健康和快乐，2016年，欧洲杯与奥运会四年一聚首，体育营销更是成为了各大品牌的新突破点。
而健力宝作为国民运动饮料，紧紧把握市场脉搏，早在1984年随团参加第23届奥运会便与体育营销由此结缘。1992年，健力宝率先开创中国足球留学之路，出资培养中国足球界的中坚力量，奠定了其品牌的运动性基础。2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，全面启动了打造运动饮料知名品牌的体育营销策略。2016年6月-7月间，健力宝强势登陆了国内顶尖的体育频道CCTV5和广东体育的2015-2016赛季NBA总决赛直播现场，并展开一系列NBA营销，实现了对体育市场的深度触达。
科学技术和媒体形式不断创新，大众现主要通过视频、资讯、社交以及运动实践实现自身对体育赛事的核心诉求，新媒体直播平台成为了体育营销的新兴阵地。基于这一洞察，健力宝将目标受众精确地锁定为年轻的NBA球迷，并与国内唯一的NBA数字转播平台——腾讯体育联手合作，为球迷提供了即时有效的比赛直播资讯，核心针对目标受众投放赛中广告，在短时间内捕捉、聚集注意力，实现运动强关联。
据悉，健力宝投入大量资源，共计投放了200场NBA顶级赛事，囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛三大重点赛事，以及其他备受关注的比赛，其中火箭、湖人、勇士、骑士等热门队伍的赛事场次占比不低于50%。在这个炙手可热的直播停表环节“健力宝力量时刻，最佳快攻”植入播放了其5秒的赛中植入广告以及15秒的中插广告。健力宝魄力焕新，由此建立起全方位的体育营销模式，纵深打造了2016—2017跨年体育营销矩阵。
随着赛季的不断深入，新一轮的NBA季后赛狂热来袭，健力宝手握NBA这一系列影响力高、受众基础广泛的国际级赛事超级IP，又将继续打出怎样的一手体育营销好牌？我们拭目以待。
