近几年，体育赛事越来越受大众关注，不论是顶级还是大众，体育赛事越来越成为各类消费品牌推广的对象和载体；通过体育赛事提升品牌概念和影响力，从而提升产品销售转化率，已经成为众多品牌的共识。这都让体育营销的作用和需求在飞速增长，从而引起各大品牌争相占位体育营销。
在欧美成熟地区，体育营销早成为体育产业的大蛋糕。自1984年起，健力宝随团参加第23届奥运会，并由此扬名海内外，被誉为“中国魔水”，体育营销的案例开始在国内体育领域出现。健力宝作为国民运动饮料，始终未停下创造典型的体育营销脚步，并一直活跃于体育圈。而其中，健力宝为中国足球事业贡献了尤为亮眼的重要力量。
在信息过载的时代里，要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但体育就具备了这样的特质。随着体育IP本身商业开发突飞猛进，健力宝不止专注于足球领域，而是启动了多元化体育营销模式，把体育营销的策略版图扩展到拥有广泛受众基础的NBA项目中。
2016年6月-7月间，健力宝强势登陆了国内顶尖的体育频道CCTV5和广东体育的2015-2016赛季NBA总决赛直播现场。而在2016年底，新一轮的NBA赛事狂热来袭。健力宝把目光锁定于拥有强大号召力的新媒体平台，携手中国唯一的NBA数字转播平台——腾讯体育，并将原有的体育流量聚合，通过NBA这类高端体育赛事IP为品牌创造了更持久、爆发性更强的曝光度和关注度。
据悉，健力宝投入大量资源，本次共计投放了200场NBA顶级赛事，囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛三大重点赛事，以及其他备受关注的比赛，其中火箭、湖人、勇士、骑士等热门队伍的赛事场次占比不低于50%。在这个炙手可热的直播停表环节“健力宝力量时刻，最佳快攻”，健力宝将植入播放其5秒赛中植入广告和15s中插广告。健力宝借力腾讯体育的平台优势，成功地将NBA的赛事影响力转化为自身的品牌号召力，实现了对精准受众的深度触达。
经历了很长时间的体育营销积淀，健力宝稳固了自己在体育运动领域的根基。无论在于平台的选择，还是形式的表达，健力宝都在不断作出各种体育营销的焕新尝试。时至2017年，健力宝以NBA项目投放为新一年的体育营销头炮，纵深打造了2016—2017跨年体育营销矩阵。随着NBA赛季不断的深入，我们期待健力宝带来愈多的惊喜和奇迹。
