上海男篮球员的后背新赛季将成焦点
撰稿/陈月泽
北京时间10月13日晚上，一则消息突然刷爆了朋友圈，同时也登上了各大门户网站的头条——上海大鲨鱼篮球俱乐部通过官方渠道宣布，上海男篮新赛季将与新冠名赞助商、视频网站哔哩哔哩(bilibili)合作，球队新赛季也将简称为“上海哔哩哔哩篮球队”。
球队在官方通告上表示：“上海男篮携手哔哩哔哩(bilibili)，即将踏上2016-2017赛季CBA联赛的征程，简称‘上海哔哩哔哩篮球队’。一时间，这则消息经过网络和社交媒体的发酵，引发了巨大的反响。
在CBA20多年的发展历程当中，娱乐视频网站冠名赞助球队还是大姑娘上轿——头一回。那么CBA冠名赞助有哪些约定俗成的规定？又是什么促成了上海男篮与哔哩哔哩的这次牵手呢？
上海男篮官方宣布更名
姚明打通次元之间的壁垒
“哔哩哔哩(bilibili)”是国内知名视频分享网站，被粉丝简称为“B站”，据称拥有2200万日活跃用户，14亿弹幕总数，每日视频播放量超过1亿，UGC自创视频超过800万。哔哩哔哩最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，让哔哩哔哩成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。也是众多网络热门词汇的发源地之一。
因为特色的内容属性，让B站成为很多动漫粉丝的“二次元精神世界”，也正因为如此，有一种声音认为，上海队老板姚明寻得哔哩哔哩这个赞助商，则是联通了二次元和三次元的世界，打通了次元之间的壁垒。
与娱乐联手，让这则冠名赞助的影响力达到了空前的高度。北京时间10月13日晚间18点35分，上海男篮的官方微信公众号转发了这则消息，三个多小时之后，阅读量便已经突破了10万+，这在球队公众号的历史上也是头一次。平日该公众号的阅读量，也只是在一千左右徘徊。
哔哩哔哩赞助上海男篮，也激发了网友们的创作热情。有网友称“CBA历史上最搞笑的队名诞生了！”也有网友表示“心疼新赛季的解说员，在解说的时候口误的概率真的不小”。更有脑洞大开的网友回复说：“期待新赛季的北京呷哺呷哺（快餐类火锅连锁品牌）队，是不是芭芭拉小魔仙也考虑赞助一下CBA球队？”
从效果上来看，与哔哩哔哩的合作，对于双方来说都是一次空前出色的事件性营销。很多资深的篮球媒体人都在微博或朋友圈中感叹，很多自己平时并不关心篮球的朋友，都在关注这则新闻，而新闻的当事双方则成为被热议和提及最多的对象。达到这样的双赢效果，无疑是成功的。
NBA季前赛时首次亮相
牵手成功其实不容易
早在10月3日做客休斯敦出战NBA季前赛的比赛中，上海男篮就已经身披印有新赞助商的球衣亮相。此后的CBA季前赛中，上海男篮的球衣上均印有该赞助商的字样。
据了解，上海男篮近日最终确定了哔哩哔哩新赛季冠名赞助的诸多最终细节，因此消息才得以公布。而据了解，哔哩哔哩本次冠名赞助上海男篮，单赛季的金额约在1500万人民币左右，这也基本符合当今CBA，球队单赛季冠名费基本的价位区间——1000万至2000万人民币。而上赛季玛吉斯冠名上海队的费用，只有1200万。
有消息称，在哔哩哔哩之前，曾经有一家P2P企业主动联系过上海男篮，并且表示希望新赛季可以冠名赞助球队。而该企业的重要股东之一，则是上海队某球员的家属。不过这桩冠名赞助的意向，最终并没有付诸实现。
事实上，CBA冠名赞助商是有着严格的规定和限制，必须与盈方公司为CBA签下的主赞助商品类分开。因此很多与篮球和体育直接相关的品牌，是无法直接赞助CBA俱乐部的。这也不难理解，为何CBA冠名赞助商之中有很多都是银行或者地产企业，因为CBA的主赞助商当中并不包含这些类别的企业。
不过尽管符合这一要求，但哔哩哔哩冠名赞助上海男篮，在CBA球队冠名赞助的历史上也写下了历史性的篇章。在很多人眼中，体育和娱乐属于不同的类别，而娱乐的影响力要远远大过体育。一个娱乐性质的视频网站主体赞助一家职业体育俱乐部，还是从未有过的先例。
上海男篮俱乐部相关方面负责人表示，双方合作的具体过程和细节，现在还不方便过多透露。
CBA球队的名字很复杂
一支球队竟有多个名字
与NBA的球队不同，CBA球队的冠名赞助商，会通过资金赞助球队的方式，通过将自己的企业名称写入球队名，来实现权益的回报。
而这也直接导致了CBA一个有些奇怪的现象，一支球队甚至可以有多个不同的名字。
以广东男篮为例，新赛季广东男篮的全称应该为“广东宏远东莞银行华南虎队”，这个名字当中则包含了四个重要的因素。广东是指球队的所在地，广东宏远则是球队俱乐部名，东莞银行是球队的冠名赞助商，华南虎则是球队的队名。这四大要素，是如今大多数CBA球队全称当中都包含的，而几大要素的顺序，则略有不同。
而本次与哔哩哔哩合作的上海男篮，上赛季的全称为“上海东方玛吉斯轮胎大鲨鱼队”，上海是球队所在地，上海东方是俱乐部名，玛吉斯轮胎是球队上赛季的冠名赞助商，大鲨鱼则是球队队名。新赛季玛吉斯轮胎在连续7年赞助冠名上海男篮之后，终止了与上海队的冠名赞助合作，而新赛季上海队的全称则会变成“上海东方哔哩哔哩大鲨鱼队”。
如此长的队名，既拗口又难记，而这也是CBA绝大多数球队共同存在的问题。因此会在不同场合缩写成不同的名称，例如上海男篮新赛季可能出现的名称会有——上海队、上海东方队、上海哔哩哔哩队、大鲨鱼队等等。不同要素排列组合，组合成不同的名称。
北京首钢的名字更被球迷熟知
喀什古城新赛季冠名新疆
冠名收入也有人甘愿拒绝
前文也提到，如今CBA球队的冠名费用，单赛季大概在1000万至2000万人民币左右。价格因球队实力和市场影响力的不同而有所差异。过去几年，这个数字曾经在1000万至1500万之间居多，而现在随着通货膨胀加剧，也有不断提升的趋势，但达到2000万的仍属凤毛麟角。
1500万，对于CBA绝大多数的俱乐部来说（除北京、辽宁、广东等极个别票房收入好的绝了不），已经是整个赛季以来的最大收入来源。上赛季CBA俱乐部平均投入已达7000万元。在拿不到版权、商务权的情况下，几乎所有CBA俱乐部都严重亏损。在这样的情况下，冠名赞助的收入更显得非常可贵。
但即便如此，依然有俱乐部没有冠名赞助商。北京男篮在2013-14赛季总决赛战胜新疆队，赢得了球队历史上的第二座总冠军奖杯。而在赛季结束之后，北京首钢篮球俱乐部则宣布，不再与之前的冠名商金隅集团续约。当时北京队夺冠之后，享受到了政府和社会各界的高昂奖金，而本就财大气粗的首钢集团，也认为球队直接叫“北京首钢”，对于企业的形象是不错的宣传。虽然少赚了一笔冠名商的钱，但影响并不大。而时至今日，北京队也一直没再拥有冠名赞助商。同样情况的还有江苏肯帝亚与浙江广厦，他们均使用母公司的名称作为球队冠名。
值得一提的是，因为冠名商的存在，让新赛季的CBA球队产生了不少有趣的队名。近日正在湖南郴州征战亚冠杯的新疆队，球衣上则印有显眼的四个字——“喀什古城”，喀什古城是新疆队新赛季的冠名商。之所以选择这个名字，则意图进一步扩大喀什特区、喀什噶尔古城在全国的知名度，打造特区经济、旅游文化等品牌。
与新疆队有些类似的还有青岛队，新赛季他们的冠名商是潍坊高新，此举也是为了扩大潍坊高新区在社会各界的影响力。而青岛队新赛季的前六场主场比赛，都将放在潍坊进行。
结语
在CBA联赛现有的市场环境下，冠名赞助已经成为球队最重要的收入来源之一。而上海队与哔哩哔哩的牵手，也为其他CBA球队提供了一个全新的范本和思路。冠名赞助不仅能为球队带来资金和收入，更带来了跨界合作的无限可能，而这与互联网经济时代，倡导“资源共享”的理念契合。体育与娱乐，本就有着众多的相似之处，而它们太需要一片共同生长和繁荣的土壤。
