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于2015年成功合作后, Columbia哥伦比亚集团其下四个品牌 — 哥伦比亚 (Columbia) 、 山浩(Mountain Hardware)、 OutDry 和 Montrail在 2016 年进一步加强与UTMB ®环勃朗峰耐力赛的伙伴关系, 成为赛事的主赞助商。
"哥伦比亚运动服装公司的使命是连接活力的人与他们的激情。UTMB ® 环勃朗峰耐力赛是一个完美的机会去跟消费者沟通和展示我们的品牌使命, 包括哥伦比亚、 山浩、 OutDry 和 Montrail。UTMB ® 是一个标志性和国际性的赛事，它汇集了来自 87 个民族, 7,500 个参赛者, 他们跟我们抱着同样对户外的激情，我们都很兴奋有这样的合作伙伴，并期待着继续以我们的领先品牌组合, 赞助 UTMB ® 的赛事。哥伦比亚EMEA, 高级副总裁及总经理Franco FOGLIATO说 。
在 2016 年，哥伦比亚成为 UTMB ® 的主赞助商。这个新的赞助身份反映了哥伦比亚与 UTMB 共同的价值观和对于未来赛事发展的愿景, 也令哥伦比亚在整个赛事的前、中和后期的宣传上得到极大的品牌露出。主赞助商的身份同时受予哥伦比亚特别的机会与 UTMB ® 的组办方，志愿者、 合作伙伴和运动员进行产品介绍，在最严酷的户外条件下测试和共同开发更多创新的户外技术、 服装和鞋类产品。
新视觉标识
Columbia成为赛事合作伙伴，直接成为UTMB®新视觉标识的一部分
标识中的 “运动小人”－ 有历史意义的形象, 与旧标识相呼应，象征着山地越野运动以及UTMB®价值: 人类的探索、欢乐与分享。
三座山峰和勃朗峰名称提示人们UTMB®5个组别赛事在独特的自然环境举办，以及UTMB®赛道横跨三个国家:法国、意大利和瑞士，涵盖欧洲的顶端。
视觉标识的形状设计灵感来自于勃朗峰地区的花岗岩石床。选择这样的形状突显UTMB® 对于环境保护的承诺。
视觉标识的颜色包含自然和人类双重含义。蓝色象征晴好天气时在山脉中看到的天空颜色以及冰川的颜色。跑者的橘黄色代表能量和人类价值。
