[摘要]以林丹为代表的80后实力派渐渐不敌宁泽涛领衔的新生力量。要想在90后风起云涌的时代继续保持关注度，拓展商业价值，“转型运作”似乎是一条可行的路。
林丹(微博 博客)面对着来自孙杨、宁泽涛等体坛“鲜肉”们的冲击
撰文：徐思佳
羽毛球世锦赛之前，有媒体打出的宣传语是：“孙杨宁泽涛之后看啥？静待林丹对阵李宗伟(微博)！”然而，这句信誓旦旦的预言终究因为林丹的意外出局而变成了一纸空谈。
姚明做了老板，刘翔( 微博 官网 博客)念了博士，李娜当了妈妈，曾经代表体育界的四大明星里，林丹成了唯一还坚持在场上战斗的“独苗”。对于单枪匹马作战的老将林丹来说，“新人辈出”是他要面对的最大的考验。一方面，他要在羽毛球场隔网直面着桃田贤斗、约根森、小苏吉亚托、阿萨尔森等人的挑战。另一方面，作为中国体育的领军人物，林丹还要面对着来自孙杨、宁泽涛等体坛“鲜肉”们的冲击。
1983年出生的林丹比宁泽涛整整大了十岁，当林丹2004年以世界排名第一的身份参加雅典奥运会的时候，那时的宁泽涛刚刚进入河南省体工二大队，可以说两人刚刚好各自代表着一个时代。
年初，在2014体坛风云人物年度最佳男运动员的评选中，连续7次获得最佳男运动员提名、两次获奖的林丹被第一次进入提名名单的宁泽涛击败。以林丹为代表的80后实力派第一次不敌宁泽涛领衔的新生力量。在发表获奖感言的时候，宁泽涛也称自己将林丹视为偶像，希望自己能够成为下一个“超级丹”。
在新生代偶像们突出重围之前，林丹是体育界的吸金大户，在福布斯刚刚发布的“2015年中国名人榜”中林丹成为现役运动员中唯一入围的代表，排在第72位。今年年初，林丹跳出国羽的集体大合同，签约日本某运动品牌，获得了传闻十年一亿元的天价赞助。
但在刚刚结束的游泳世锦赛之后，宁泽涛异军突起，各路商家也开始闻风而动，更有体育产业人预言，宁泽涛未来五年能带来共十亿元的收入，商业价值将远超林丹，甚至能够超过前辈姚明、李娜或刘翔。
林丹之所以能够成为最具商业价值的运动员，最重要的，还是凭借其在羽毛球场上强大的统治力和良好的公众形象。但随着年龄的增长和竞技实力的下降，林丹统治力的下滑已经成为不争的事实。面对这样的情况，如何在竞技实力下滑的状态下保持“身价”成为林丹必须要考虑的问题。
要想在90后风起云涌的时代继续保持关注度，拓展商业价值，“转型运作”似乎是一条可行的路。借鉴国外成熟的体育商业化模式，贝克汉姆(微博)堪称商业运作中的印钞机，尽管他在竞技场上的水平江河日下，但是却凭借成功的商业开发，仍然高居“收入最高运动员”前列。
过去的很长时间林丹凭借着激情、有点儿叛逆的型男定位也颇受年轻消费者青睐。但如今成熟的林丹已经成为熟男的代表，林丹和谢杏芳(微博)坚不可摧的感情也成为无数年轻人欣羡的对象。对于已经统治了羽坛多年的林丹来说，笔者认为，林丹未来的商业潜力不在场上而在场下，相比较“小鲜肉”宁泽涛等人，林丹丰富的人生经历是一笔无形的资产。
对于桀骜不驯的林丹来说，他不愿意在退役之后在娱乐圈甘当别人的配角，更不愿意在90后运动偶像的冲击中黯然离场。要想继续保有“中国体育一哥”的头衔，林丹自己也深知，需要付出更多的努力。
英雄终有迟暮时，不止是林丹，就算是现在风生水起的小鲜肉宁泽涛也会有成绩下滑的时候，在体育的圈子里，没有永远的冠军，只有永远的英雄。
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