相信大家今早都被英超(微博 专题) “回归”央视的消息刷屏了。巧的是，身为德国足球的“自黑砖家”，昨天刚给《体坛周报(微博)》写了篇狂扁德甲的大稿，阐述了德甲虽然欧战系数超越英超，成为所谓的“欧洲第二联赛”，但在市场竞争上却依旧被英国人吊打的事实，而其中最重要的一部分就是在中国大陆的转播问题——在英超的阴影下苟且偷生。当央视可以播英超的消息一出，我立刻就看到有德迷担心德甲会无处容身，而这绝非杞人忧天。
虽然央视的英超直播只是每轮一场，而且场次不会好到哪里去（首轮直播的就是周六22:00诺维奇vs水晶宫这样的保级队对决），但问题远没有如此简单。在绝大多数商家眼中，光是“英超”这个金字招牌就值得开出高额支票。如能有强强对话，那是额外奖赏；普通比赛也无所谓，收视率高低也不是决定性因素，只要它是英超即可。这就是现实。换言之，英超就是广告收益的保证——即便算上购买英超版权的超高花费，它的性价比其实并不高。而且，一条频道一旦拥有英超，整体价值和形象也会随之拔高，这是德甲所不可企及的。
上赛季，广东体育频道没有转播英超，于是开球时间相仿的德甲得以上位（我对此当然好开心）。然并卵，看惯英超的广东观众根本不买账，德甲收视率低得可忽略不计——当然，这里面还有一个客观因素，那就是拥有优先选择权的央视往往会挑走每轮最佳场次和几乎所有拜仁的比赛，即地方台可以直播的场次普遍是“羊蝎子”（嘿嘿，今天刚学的比喻）。
即便在英超时间安排拥有皇家马德里和巴塞罗那(官方微博 数据) 参与的西甲(微博 专题) 直播，效果也不过跟一场普通英超差不多，根本比不上有曼联(微博 数据) 等豪门参与的英超。而且拥有皇马(数据) 、巴萨(官网 数据) ，拥有C罗(微博 数据) 、梅西(微博 博客 数据)的西甲，也根本没有多少商家看得上眼。无论是西甲、德甲抑或其他国外联赛，都不会有“特约”——英超则不同，它一回归，各大商家就立刻争相竞争特约权了。即便抢不到特约，英超直播时段的广告也肯定要大力投放。一方面是金钱，一方面是人气，这就是英超的魔力。
最近几年，每个赛季开始前，国内球迷和各大媒体都会密切关注哪些电视台或网站购买了英超版权，这些平台每轮能直播哪些场次，又或者是像詹俊这样的英超名嘴将落户哪家。至于德甲转播发生了什么变化，几乎无人问津。
实际上，正如我之前在这里写过的那样，新赛季德甲在中国大陆的转播将发生重要变化，即每轮全部9场比赛都会提供卫星信号：央视继续独家转播3场，剩余6场则由各地方台和网站全部消化，而不是像过去3个赛季那样只有5场信号——央视独家转播3场（而免费的体育频道往往只安排1场直播，聊胜于无），地方台和网站转播2场。然而，在英超刺眼的光芒下，这并没有什么卵用。
问题显而易见：相比于开球时间较晚的西甲，或者以周日为首要比赛日的意甲(微博 专题) ，大部分比赛集中在周六下午的德甲，受英超影响最大。德甲与英超比赛的开球时间几乎全部冲突——周五晚场除外。北上广这三大地方体育台都同时拥有英超和德甲的转播权，但取舍并不难，无一例外都是取英舍德（上海台由于有两条体育频道，还勉强可以将德甲安排在劲爆体育直播），何况拜仁以及每轮最好的比赛往往都归央视独家——没有拜仁参与的德甲比赛，在中国大陆市场几乎等同鸡肋。先别急着反驳，我知道你们当中有其他队的真爱粉，先接着看下去。
就以我所在的广东体育频道为例吧，新赛季英超直播权为每轮两场，周六晚22:00和周日晚23:00各一场（各地方台也是如此），这就意味着即便手握6场德甲比赛的转播权，能保证直播的场次只有周六凌晨02:30和周日凌晨00:30开球的两场，而且前提还是央视没有将这两个时间开球的比赛挑走。就算央视把拜仁的比赛让出来，但如果开球时间是周六晚21:30（例如第5轮达姆施塔特对拜仁）或者周日，那么同样是白搭。唯一能做的就是安排英超直播后延播，或者找个时间录播，甚至是直接放弃了。
对的，这只是当前的情况。一旦西甲也加入战团，德甲就更加无处容身了。如果你的消息足够灵通，应该知道西甲的中国大陆转播版权刚刚卖出了天价。至于新赛季各大电视台和网站如何消化西甲，会在这两天得出初步结论，目前老板们正在谈生意呢。西甲新赛季的开球时间有所变化，从以往的整点变成了30分开球，多个开球时间跟德甲相同，这就意味着德甲所受到的挑战就更为严峻了。
关注这个订阅号的粉丝对上述观点会有不同看法，因为你们大多是德甲真爱粉，就跟我一样。（我不久前就写过一篇德甲“不思进取是好事”的文章，那也是从我们这群人的角度出发的。）没电视转播无所谓，反正可以上网看，选择多的是。我自己近几年就极少用电视看德甲，基本都是上网看香港有线的德甲直播。虽然画质很渣，但人家绝对不会被其他节目吃了比赛开头，保证完整，而且我要学习香港同行的解说。
但问题在于，无论是电视台还是联赛方，真正要争取的并非我们这些极少数的真爱粉，而是那些数量庞大的游离分子和潜在观众，说得难听一点，就是那些“伪球迷”。就像不久前我在天河体育场观看皇马对国际米兰的国际冠军杯时在看台上遇到的那群人，他们连贝尔和马塞洛都不认识，全场就认一个C罗。你说这种所谓的球迷会像真正的皇马球迷那样，在电视没有直播的时候上网搜寻皇马的比赛资源吗？绝对不会。他们只会在偶然发现电视正在直播皇马的比赛时放弃换台的决定，暂时成为一下西甲观众。这就是电视转播的作用。
至于我上面所说的，没有拜仁的德甲比赛就等同鸡肋，这是有数据佐证的，绝非我主观认为，毕竟我在电视台里其中一项工作就是关注和研究收视数据。实际上，其他联赛也有类似的情况——没有皇马和巴萨参与的西甲，收视率也是低得可以忽略不计。但英超牛就牛在强队多，曼联在广东粉丝最多，只要是曼联的比赛，收视率就有保证，而阿森纳(数据 )、切尔西(数据)、曼城(数据) 和利物浦(数据) 也不差，这几大强队之间的较量就更加不用说了。
说到这里，就不得不再次吐槽德国人的死脑筋。德甲被英超压制已经不是一两年的事了。这么多年来，德甲一直都是这样活在英超的阴影之下，但德国佬所作出的积极改变少之又少。尽管拜仁今夏造访北上广期间风头一时无两，但这种速效药毕竟不能经常服用。想要根治德甲这种存在感不足的“低调病”，终究还是要靠日常调理，以更合理的赛程安排为本。
简单地说，就是要避开英超的锋芒，例如增设周六日的中午场比赛。就连习惯踢灯光比赛的意甲和西甲近年都相继增加了周日午场比赛，以求进一步开发远东市场，那么喜欢在阳光下比赛的德甲为何不跟进？德甲本身每轮就比几大竞争对手少一场比赛，而且至今为了照顾所谓的传统和本土球迷的意愿，坚持将每轮5场比赛放在周六下午15:30，导致其他各时间段的比赛都各只有一场。目前德甲正在酝酿的新开球时间，也不过是考虑本土观众的需求，与远东市场利益无关。
因此可以预见，德甲在中国大陆市场继续被英超压制的状况，在十年八载内是不可能改变了。为什么只说中国大陆？因为与德国相似，我们至今仍非常抗拒付费电视模式。至于中国香港、日本、韩国等其他国家和地区，欧洲各大联赛的转播早已成为付费电视服务不可分割的一部分，付费电视的频道足够多，“打架”的情况就不像我们这样严重，观众可各取所需。
总而言之，我们这些德甲真爱粉的心理是挺矛盾的。一方面觉得这些纷纷扰扰对自己没有多大影响，反正德甲还是照看，只要有网络就行；但另一方面又在替德甲的市场开发“捉鸡”，毕竟这最终会制约德甲联赛和各俱乐部的竞技发展。说到底，市场占有率高，自然赚的钱就多；钱多了，俱乐部自然才能玩得转。
以上内容来源于微信公众号“足球隽言”
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