[摘要]国际奥委会不能再依赖于每两年一次的17天表达，必须在面对青少年和新兴市场有新的传播策略，因此奥林匹克频道应运而生。
国际奥委会曾经闲庭信步，2005年前，曾有12座城市表达过申办2012年奥运会的意愿，被誉为“最火热的一次申办”，前有伦敦、巴黎、马德里、纽约、莫斯科一干名城引领，后有哈瓦那、莱比锡、里约、伊斯坦布尔等作为背景也是姹紫嫣红。直到2009年前，那日子依然红火热闹，不少执着者前仆后继，多哈、巴库、德里、内罗比还都兴趣盎然，最后决战前，国际奥委会为了用好里约这张王牌制衡美国，可以劝退评估分高于里约的多哈，让金砖国家进场决战。那时节，国际奥委会收放自如，但到了2013年，则必须格外小心了，东京成了“最安全的选择”，“安全”怎么就透着那么一股子“无奈”呢。
伦敦奥运会后，国际奥委会向世界发出邀约，2022年冬奥会的举办权高高地悬了起来。日后有机会深入探寻北京申办初心何时达成该是有些意思的，2008年的奥运情浓烈得难以化开，外部世界的一个小小的推动力，就会让一部庞大的体系缓缓启动。可惜的是，那位发出推动力的关键人物微妙地没有出现在吉隆坡，他该也有一票的，他的行止背后意味着什么？用脚投票是最聪明的。
北京申办冬奥会，如今可以被善意地调侃为励志榜样的，对于国际奥委会而言，求之不得，当下的中国意味着什么不必多言。凡事都有个节奏，2018和2020的点位上都已经被安放好了平昌和东京，下一乐章必然要是欧洲古典。达沃斯不申办，没啥，不想被奥运打扰，那就过你们的安稳日子好了；慕尼黑放弃，有些可惜，毕竟是2018年申办的老选手，一直被看好；斯德哥尔摩、利沃夫、克拉科夫相继离去，挺折腾，不好看，但只要奥斯陆还在，欧洲古典就会奏响，2026再回一带一路的起点也完全来得及。因此，奥斯陆即使有小痒，国际奥委会也得当大病医，借利勒哈默尔青冬奥会联络感情，就像要把某个企业推上市一般，拼命做利润，留住奥斯陆民心不走。结果，第三大党拆台成功，奥斯陆灭掉了最后的一颗星火。
本来也是去留两便，但只是怕了世人低看奥运价值，好在阿拉木图以及北京的时代战略需要与五环相呼应。《纽约客》近日有篇文章专门论及北京申冬奥，虽说开头絮叨了些，但是关于奥运会对于中国的价值比喻倒也有趣，“如果说2008年，中国因为奥运会而坐上了成年人的酒桌；那么2022年，则更像是滑雪后社交场合中，泡在热水浴缸里，与牙医和会计师品味着贮藏啤酒。”读了很多遍，也不曾完全读懂作者比喻的深刻内涵，但他一定足够努力了，希望可以由此洞悉中国人的心理轨迹。
此番投票前夜，朋友圈里大伙儿接龙般地回忆当年“713”夜里那份癫狂。“731”不癫亦不狂，新闻标题里有个“赢”字都那么刺目，心理高潮有瞬间褪去之感，没有强力支撑所谓的高潮走更远，反倒是商榷奥运价值的小文子随处可见。奥林匹克如今已不需要再推上天际，不必膜拜，更无需盲从，认同价值者，有意一道价值提升的敬请进场。未来我们世界里，对于奥林匹克的心理将会越发多样性，有人会继续爱奥林匹克，但无需一定拥有，远观也是不错；有人并非不欢迎奥运会，而是怕了凡是都要最好的国际奥委会，负担太重，大家伙也就溜肩膀了。奥斯陆就是此类心态的持有者，有点儿怕，当初反对者曾经抱怨委员们下榻饭店摆放的甜点都有高标准要求。
国际奥委会心里有如明镜，增强奥运会的普适性，提升奥林匹克的价值是当务之急。128次全会虽然谈不上是继往开来，但关门议事的过程其实比开门投票更有些价值。老人政治，封闭自大，这曾经是反对者给国际奥委会贴上的标签，随着委员大面积更迭，组建一个学习型组织的可能性大大增加。借着大伙儿都在，不妨组织学习一下，至少一堂大课的内容被披露出来了，世界上几乎是最大的广告集团WPP的CEO马丁·索雷尔亲自授课，70岁的老爷子守着一堆精美的PPT，半天时间里，就是要告诉这个有着120年历史的机构如何更加具有诱惑力。
这可太重要了，普天之下都需要此种灵丹妙药。索雷尔强调说，直播体育赛事几乎是高价值传统传播中的最后一个有着壁垒的领域，人们依然继续通过电视看最多的体育，广告主也依旧愿意为此埋单。但是，国际奥委会不能再依赖于每两年一次的17天表达，必须在面对青少年和新兴市场有新的传播策略，因此奥林匹克频道应运而生。在索雷尔的意识体系中，更诱惑是结果，过程中要更多的在线内容，要通过移动端传播沟通更多。因此，我给小总结一下，对应“更快、更高、更强”的现代版理应是“更诱惑、更在线、更移动”，新人类都是在按需传播和社交媒体中长大的，他们与奥林匹克有隔膜感，赢得不了他们，哪儿还有未来啊。国际奥委会不拼，真还有点儿悬啊。
以上内容来源于微信公众号“张斌”（微信号：zhangbinmedia_sports）
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