[摘要]当“冰桶挑战”成为一种风靡全球的活动，一些明星已经很明显地将其作为了一个秀，传播也更多地成为一种娱乐，背离活动倡导者初衷的现象已经越来越明显。
王大雷(微博)成中超接受“冰桶挑战”第一人！（图片为视频截图）
撰文：马跃
冰桶挑战最近很火！从比尔·盖茨到扎克伯格，刘德华到周杰伦，从科比到詹姆斯，从梅西(微博 博客 数据)到内马尔(微博)……这些各界的大佬们最近都在忙不迭地往自己的头顶上浇上一桶冰水，就连一向内敛沉稳的姚明也已经提前宣布将在8月23日挑战冰桶。一场全明星乃至全民的“冰桶挑战”运动正在全球轰轰烈烈地上演。但对于越来越多的参与者来说，感觉他们似乎已经并不是将其作为一项慈善，而是将其当作了一项游戏，甚至娱乐。挑战在走向纵深，初衷却好像在越离越远……
说到“冰桶挑战”，其实这是一项标准的源于体育的活动。美国前棒球运动员皮特·弗雷茨患了ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)，俗称“渐冻症”，四肢瘫痪，呼吸困难。于是他便让人将一桶冰水把自己兜头浇下，然后将相关视频上传到网络上，以引起人们对于ALS患者的关注。这，可以说是这项活动最早的起源。至于今夏促使这项活动风靡全球的“始作俑者”，虽然说法不一，但同样也与体育有关，一说是美国前橄榄球星史蒂夫(微博)·格里森，一说则是美国高尔夫球运动员里斯·肯尼迪。其实，究竟是谁真的已经并不重要，重要的是，你要是现在连“冰桶挑战”都不知道，可能就要被人笑话OUT了。
“冰桶挑战”的规则说起来很简单，挑战者在用冰水浇头之前点出三个人的名字，被点名者要么在24小时之内接受“冰桶挑战”，要么向ALS捐款100美元。
稍加梳理，我们还可以发现，这项活动在体育圈的传递也呈现出了这样的态势：从美国到欧洲，再向世界各地幅射，科比、奥尼尔(微博)、梅西、C罗(微博 数据) ……等球星也正是在这样的大背景下被一步步卷入的。而在中国，体育明星也正处于被卷入的过程之中，奥运冠军何雯娜(微博 博客)是女运动员第一人，王大雷则是中超第一人……更大牌的姚明则已经提前对外预告，其挑战地点则被巧妙地选在了自己的篮球学校。可以预料，未来几天，将有越来越多的中国体育明星被点名，然后加入到“冰桶挑战”的行列之中。
通过一项活动吸引人们对于ALS群体的关注，从公益及慈善的角度来看，这显然是一件大好事。但是，其一，不参加挑战的被点名者便必须捐款的“规则”或多或少有强捐的嫌疑；其二，要求中国的捐款者也向美国的ALS捐款，一方面操作麻烦，一方面也未必尊重了捐款者本人的意愿；其三，这是一项源自美国的活动，在我们身边不乏ALS患者，且有着各种各样需要帮助的群体的背景下，我们为什么不能有属于自己的“冰桶挑战”？当然，更为重要的是，当“冰桶挑战”成为一种风靡全球的活动，一些明星已经很明显地将其作为了一个秀，传播也更多地成为一种娱乐，背离活动倡导者初衷的现象已经越来越明显。
最后，顺便说一下中国体育明星的慈善行为。我们注意到，以2008年的汶川大地震为一个标点，确实有越来越多的体育明星参与到了慈善活动之中来，但总体的规模与影响力都还相当之小，而且呈现的形式也多以重大灾难时的捐赠为主，日常对于弱势及需帮助群体的关注依然非常之小。所以，如果能够通过“冰桶挑战”这一活动让我们的体育明星，以及更多的人意识到这种细水长流的关注的价值， 则无疑又是一大收获。
“冰桶挑战”始于体育，但其影响力已经远远超越体育，已经成为一个世界话题，全球现象，某种意义上这也是美国文化对全球影响以及幅射的又一明证。但愿我们的参与者与关注者能够吸取其精华，得其精髓，而不是仅仅将其视为一个游戏，一阵轰笑与一时刺激之后，将所有的东西都抛在了脑后……
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