乔丹与科比(微博)两人在球场内外都取得了极大成功
在NBA(微博)世界里，对乔丹与科比这两位超级球星品头论足是人人乐此不疲的游戏。无论是外形、天赋、性格、身体素质、打球特点还是荣誉、成就以及个人财富，人们总能在这两人之间找到千丝万缕的联系。他们把乔丹尊称为“天神”，却又把科比封为“大神”，津津乐道于两者之间的各种异同。“乔丹vs科比”，几乎已经成为NBA最让人“审美疲劳”的一大主题。
也许是心有灵犀，为了方便广大粉丝更好地消费自己，乔丹和科比这两大球星都在有意无意地制造着各种话题。尽管前者已经退役十多年，后者也因为膝伤赛季报销，但这并不妨碍他们选在同一天跳出来刷存在感。更巧的是，他们都选择在商业领域发出声音。这边厢，乔丹宣布自己的“Jordan品牌”将在2015年寿终正寝；那边厢，科比则声称已经创办了“Kobe公司”，并正式投资运动饮料BodyArmor。顷刻之间，两人就在媒体上掀起了惊涛骇浪，风头远远压过了仍在进行的NBA常规赛。
相比之下，“Jordan品牌”关张大吉的新闻无疑更引人关注，不少人开始在朋友圈转发这一消息，对未来还能否买到AJ球鞋表示忧心忡忡。新闻说得煞有其事，“乔丹对复刻AJ球鞋频发的质量问题深表不满，宣布将从2015年关停Jordan品牌。”然而，只需要简单地算一笔经济账，就知道乔老爷子的这番表态当不得真。
根据SportsOneSource的统计数据，在2013年，耐克球鞋在美国球鞋市场中的占比达到92%，其中Jordan品牌的球鞋销售额达到22.5亿美元，占去美国球鞋市场的半壁江山。美国媒体并没有披露乔丹在这单球鞋生意中有多少利润进账，但我们可以做一个简单的推算。在现役球员中，去年卖鞋卖的最好的是詹姆斯，他在美国的球鞋销售额达到3亿元，而他也凭借这项代言从耐克得到了4200万美元收入。乔丹的22.5亿美元销售额是詹姆斯3亿美元的将近7倍，我们至少可以断言他在这方面的收入不会低于詹姆斯的4200万。乔丹手中的夏洛特山猫队目前市值为4.1亿美元，按照目前每年不低于4200万的收益速度算起来，只要乔丹继续跟耐克合作10年，他就完全有能力在NBA再买一支球队。
另外，根据福布斯的统计数据，乔丹去年一年的总收入为9000万美元。除了Jordan品牌的利润分成之外，还包括与佳得乐饮料、亚德球星卡、2K电玩游戏等品牌的代言收入，以及7家餐厅、1家车行和山猫队80%股权的经营收入。如此算来，来自Jordan品牌的收益在乔丹总收入中所占的比重可以达到一半以上。试问，有谁愿意放弃如此滚滚财源？
所以，乔丹的这番表态，更像是耐克球鞋“掉底”事件频繁曝光后的一种危机公关。短短两周之内，已经有吉诺比利、博格特和罗腾三名现役NBA球员脚下的耐克球鞋“掉了底子”，让这个球鞋市场的老大品牌尴尬不已。其实，在NBA这种高强度对抗下，一双鞋最多只能穿三场比赛，如果因为个人习惯偏爱穿某一款球鞋，难免会发生意想不到的囧事。但不管怎样，这起“掉底”事件确实给耐克在普通消费者中带来了负面印象，也与其市场领导者的形象和地位不符。在这种关头，乔老爷子出面对复刻AJ球鞋的质量表达不满，似乎更应该理解成给合作伙伴下了一道通牒，迫使耐克必须提高对球鞋质量的重视。老爷子的潜台词应该是：“AJ球鞋的质量必须回到应有水准，否则，我宁愿终结合作。”为了留住乔丹这棵摇钱树，耐克方面势必需要在品控管理上加大力度。如此一来，乔丹实际上成功地保护了自己的品牌。
有一件事可以从侧面证明乔丹对Jordan品牌的紧张程度。罗腾脚上的复刻AJ10球鞋“不翼而飞”之后，他曾向记者透露，乔丹就此事亲自给他的经纪人打电话道歉。然而乔丹团队马上就矢口否认了这一说法，而罗腾也马上改口，改称“说乔丹道歉只是我自己的一个愿望”。乔丹很可能的确打了那个道歉电话，但从商业角度来说，他不能公开承认自己的球鞋有质量问题，他必须保护自己的品牌。炮轰母公司耐克，威胁要关掉Jordan品牌，其实只是乔丹转移视线、转嫁责任的一种手段。
再来看看刚刚花了400-600万美元投资能量饮料的科比。这个消息被披露之后，最好玩的反应是这么一条网友评论：“科比眼看当不上六冠王，只好当一回六罐王了……”玩笑归玩笑，科比在拓宽自己商业版图方面的雄心早已人尽皆知。用他自己的话来说：“到了我这个岁数，已经对更多的广告代言没什么兴趣了。”科比已经明确宣布将在2016年退役，20年戎马生涯即将结束，现在正是他为自己准备后路的最佳时机。
在NBA现役球员中，科比不仅是薪金最高的球员（本赛季3050万美元），他同时也是总收入最高的。在过去的一年中，他除了从湖人领取数目不菲的薪金之外，还凭借与耐克、土耳其航空、Smart汽车、联想、宇舶表和帕尼尼球星卡等广告代言进账3400万美金，总收入达到6450万美元，比名列第二的詹姆斯（6110万美元）多出数百万美元。然而，詹姆斯的场外收入达到4200万美元，比科比高出800万美金。而且随着“詹皇”江湖地位的如日中天和“黑曼巴”职业生涯的接近尾声，如果科比不能在投资方面另辟蹊径，他在场外收入上与詹姆斯的差距无疑只会越拉越大。成立“Kobe”公司，投资能量饮料，正是科比在深思熟虑之后下出的一步好棋。
科比的这步好棋秒在何处？科比投资的这家饮料公司名叫BodyArmor，是一家成立于2011年的初创公司，过去12个月的营收为1000万美元，看上去好像不是什么大生意。但是，如果你知道这家公司的创办人在2007年曾以41亿美元的价格卖给可口可乐两款饮料，你或许会对这家公司另眼相看。目前在运动功能饮料上，佳得乐占据了绝大部分市场份额，这给BodyArmor制造了巨大的想象空间。科比以400-600万美元之间的现金入股之后，在这家公司的股份将占到10%以上，成为该公司的第三大股东。如果真能重现当年41亿美元售卖给可口可乐的故事，科比这单买卖所带来的回报将远超普通的广告代言。
写到这里，一个相当有趣的问题浮上脑海——“科比退役后，能像乔丹这么有钱么？”
仔细想了一下，我的结论是：有希望，但可能性不大。简单分析一下乔老爷子的收入构成就一目了然了。如前文所述，乔丹的年收入除了来自“Jordan品牌”的利润分成，还包括一系列广告代言收入，以及7家餐厅、1家车行和山猫队80%股权的经营收入。相比之下，科比在耐克旗下虽然也拥有“Kobe”系列，但毕竟不是一个像“Jordan”这样的独立品牌，本质上还是一份代言合同，很难预期科比退役之后还能从这项代言中得到多少收益。就算科比退役后继续保持目前的代言身价，他也缺少餐厅、车行这样的实体资产，更遑论山猫队这样每年能稳定带来1800万收益（感谢新劳资协议和新电视转播合同）的NBA球队了。事实上，科比去年总计6450万美元的年收入已经创造了他个人职业生涯的巅峰，但这个数字不仅与退役多年的乔丹（9000万）相差甚远，与乔丹1997-98赛季创下的8000万年收入也存在明显差距。到目前为止，科比所积聚的总财富大约为2.8亿美元薪金和3亿美元代言费，而乔丹的净资产已经达到7.5亿美元，且旗下的各项资产还在不断升值（据库班表示，10年之内，每支NBA球队的市值都将不低于10亿美元，乔丹的购入价仅为1.75亿美元）。正常来说，两人之间的财富差距只会越拉越大。
当然，如果科比果真投资有道，就像奥尼尔(微博)当年漫不经心地买入了100万股谷歌股票一样，“滚雪球”的速度超出常规，自然也不排除后来居上的可能。只不过从目前来看，“首富”尚未成功，曼巴仍需努力。
（完）
作者黄祎(微博)开通“鱼乐NBA”个人微信公众账号，该帐号聚焦NBA，重在娱乐，打造最好玩的NBA微信号。“鱼乐NBA”的微信号是yulenba，欢迎扫描收听。
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