[摘要]冬奥时段，世界不再那么遥远，因为望向同一个地方；而奥林匹克的概念也更宽泛了，因为全世界的介入。
通常情况下，2月最后一个周日你会期待什么？奥斯卡颁奖礼的悬念揭晓？你应该已经失望了。早在一年前，美国电影艺术与科学学院就宣布，第86届奥斯卡颁奖礼因与冬奥会闭幕式撞车而延迟一周。
当数以亿计的观众跨越时区静候迟来的雪花齐放、五环重现，评论索契能否纠错成功已是次要，衡量冬奥魅力是否超越平行世界里的翘楚亦是枉然。其实圣火明灭间，小半个地球早在围绕“Sochi2014”做文章。冬奥时段，世界不再那么遥远，因为望向同一个地方；而奥林匹克的概念也更宽泛了，因为全世界的介入。
矛盾的奥巴马，输了赌约
关于奥巴马的近期搜索热词，“啤酒”和“贾斯汀·比伯”榜上有名。因为冬奥冰球赛，白宫主人很可能兑现一箱蜂蜜啤酒的赌约，并且还得接受近来声名狼藉的加拿大歌手继续留在美国国内。
故事从四天前的北美领导人峰会开始，除了政治与经济的话题，奥巴马与加拿大总理哈珀还达成一项赌球协议：在索契冬奥会冰球女子决赛和男子半决赛中，两人分别押宝各自国家队，哈珀的赌注为加拿大产啤酒，而白宫自酿的蜂蜜啤酒则是奥巴马的筹码——2012年美国总统竞选连任时，这款出自第一夫人米歇尔之手，啤酒中的配料蜂蜜亦产自白宫花园内饲养的蜜蜂，一经上市便广受好评。
一天之后，女子决赛结果加拿大3比2胜美国，第一回合奥巴马黯然神伤。正当哈珀瞄准第二箱蜂蜜啤酒时，一幅芝加哥城内的巨幅电子屏广告，却将这场赌约推向了美加全体国民。
“Loserkeeps Bieber（输家留下比伯）”，本是一家货运公司的营销手段，却无意戳中民心。两国国民纷纷表态，既然谁都不愿搭理那个最近非法赛车、醉驾、藏毒且拒捕的年轻歌星贾斯汀·比伯，倒不如以胜负定其去留。可惜，美国人在男子半决赛中以0比1再负加拿大。这下，真有惶恐的美国民众登录白宫网站请愿，希望总统别把这个赌注当真，坚决将那个丑闻不断的加拿大问题青年遣返原籍。
输了两箱啤酒，又要考虑贾斯汀·比伯的去留，奥巴马或许现在会有丝后悔，自己是否将对冬奥的热情表达过于露骨，以至于本国媒体给他封号“为索契疯狂的美国总统”。要知道，白宫的初衷该是对索契不屑一顾的，就像开幕式的避而不见，就像闭幕式上派出网球史上第一位“出柜”的巨星比利·简·金夫人作为代表。
一头一尾的冷漠与挑衅、投诸赛场的真情流露，究竟哪个才是白宫真实立场？无需语言，奥巴马的自相矛盾已昭然天下，而奥运会也早就跳脱不了大国的博弈。
隐秘的星巴克，模糊边界
奥运赛程近尾声时，索纳利·葛林顿忽然在奥林匹克公园里瞥见一个“绿色美女”：星巴克纯白杯身上的绿色美人鱼，这是海市蜃楼吗？
不在索契冬奥会赞助商之列，“绿美人”就不该出现在官方区域内。其实，何止是奥运场馆里，索契小城内出现星巴克都是异想天开，因为离赛地最近的一家远在500多公里外。在奥林匹克公园铁丝网框定的区域内，唯一合理、合法出现的咖啡供应商是麦当劳旗下麦咖啡。由于可口可乐在俄罗斯境内没有热饮业务，因此他们放弃了在索契冬奥会供应咖啡的权利。这样一来，购买了奥运会零售食品权利的麦当劳得以取而代之。
可“绿美人”从何而来？为查清神秘杯子的来历，作为美国国家公共电台“NPR”记者的葛林顿追了几百米，结果杯子的主人告诉他，就出自奥运广播中心（IBC），只是拒不外售。
在IBC里，最庞大的团队莫过于美国国家广播电视台（NBC），他们豪掷7.75亿美元买下索契冬奥会在美国的独家播出权。为了让派驻俄罗斯的2500名员工拥有“家一般”的工作氛围，NBC专门从俄罗斯各地请来15位星巴克服务生。“喝上一杯美式咖啡，这就如同充满了电，又能投入无止境的工作中，”NBC负责奥运事务的高级副总裁约翰·弗里切对自家的灵光一现甚为满意，“当NBC的员工24小时能喝上咖啡，我很乐于见到别家求购无门的嫉妒眼神。”
NBC的星巴克并非奥林匹克公园里唯一聚集羡慕眼神的所在。加拿大国家电视台（CBC）的工作间里，加拿大护照如同“畅喝卡”。对着特制冰箱门的红外线扫一扫，国产啤酒便可随意拿取。随着每一罐带着枫叶标记的啤酒跟随记者流出新闻中心，流入赛场里，索契主赞助商俄罗斯本土啤酒的领地也被侵犯了。
但无论是对“绿美人”还是“枫叶啤酒罐”，国际奥委会代表瑞秋·罗明格的态度都是听之任之。在她的解释中，广播公司可以携带附带设施，而咖啡或啤酒不过是“随身携带品”，只要不刻意宣传或暗示自己与奥运会有关联。
2012年伦敦奥运会上，“商标保卫战”曾是奥运城市喧哗的主角。两年不到，是赞助商的权益边界正在模糊，还是奥运营销的内容更为丰富，这是个谜。一方面，索契将奥运赞助商的形象史无前例地投放在比赛场馆上，另一方面，商业营销者们又似乎找到了可以渗透的缝隙，索契商战的意义短时间内很难厘清。
疯狂的人造雪，科技助力
每个夜晚，当日最后一场比赛结束后，主新闻中心里的所有电视都会被统一调至一个频道：BBC。据说这是普京的意思，他并不避讳英国人的黑色幽默，直把挖苦讽刺当作鞭策动力。
果然，从最初津津乐道于索契的各种笑话，愈是临近尾声，BBC的正面言辞愈加占据主流。昨天，BBC滚动新闻里关于冬奥会的消息是——基于数字高清电视的引入，奥运会的数字电视转播时间首次超过传统的模拟电视。在当下能以手机、平板电脑、APP以及传统网络等多媒介观看奥运的时代，数字高清电视的普及让冬奥会收看呈现从移动屏回归固定屏，从小屏幕回归大屏幕的态势。
新闻的结尾，英国主播不忘幽默一把，对数字技术的研发商连称感谢。事实上，比起电视的收益，高科技对于赛场内的助力在索契已然登峰造极。最出名的就是疯狂造雪机。
谓之疯狂，是因为从没有哪届冬奥会像索契这般倚赖造雪机。为保证滑雪道的比赛效果，除了大量自然积雪外，索契还启用400余台造雪机。在冬奥会第一个星期的连日暖阳里，是这些大家伙日夜轰鸣，才保证雪山有雪、冬奥如冬。
但高科技也非百试不爽，即便尖端如NASA。出征索契前，美国速度滑冰雄心勃勃，因为他们不仅拥有两届奥运冠军戴维斯以及女子世界杯第一理查德森，更因为他们坐拥美国航空航天局的技术支持。美国人希望，这款使用航天材料的比赛服将让他们如虎添翼。但事与愿违，美国人的27枚奖牌中，速度滑冰贡献为零。豪华之师有辱使命，美速滑协会主席普朗特把主责归咎于高科技赛服。在他看来，就是后背最让NASA得意的镂空设计，让选手们在滑行中损失了速度。
无论成败是否皆因高科技，但纵观索契，碳纳米滑雪板、异频雷达、碳晶体滑雪头盔……冬奥赛场与其说是运动员的竞技场，不如说是科技阵营的角力，是另一重更高、更快、更强的境界。
没有爆炸，没有骚乱，听说了500亿美元投资，见识过1.5倍于伦敦奥运的警力，索契确如俄官员所称“已经兑现了赛前诺言”，奉上一出尽情的狂欢。
这场狂欢里，人们为跨界而来的陈美祝福，为七战冬奥仍有斩获的葛西纪明喝彩，为转换国籍独取六金的安贤洙激辩，为最后时刻曝出的兴奋剂丑闻愤怒，更想衷心地问一声花滑双姝：梦想未老，不走可好？这些固然是赛场的主旋律，而政客、商家、科技先锋亦无法免俗地转身为插曲，让索契冬奥曲之已尽、余韵绕梁。
圣火熄灭前，“阿里郎”唱响“平昌八分钟”。四年后的冬奥聚会，各行各业还会在韩国小城里发现更宽阔的竞技舞台吗？答案呼之欲出，因为下一届冬奥会的口号，恰是“平昌2018，新视野”。
本报特派记者 王彦（本报索契2月23日专电）
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