记者程善北京报道 从去年底开始谈判的中超联赛冠名有了眉目，中国平安有望冠名2014年中超联赛，合同金额约为1.2亿元，这是平安保险时隔12年后再次回到中国足球，并且合作期暂定为两年。
上赛季中超联赛的火爆引起了社会各界的关注，比赛水平和观赏性都超过往年，广州恒大(微博 数据)夺得亚冠冠军提升了中超联赛商业价值，在去年年底万达集团结束中超联赛的冠名期后，2014年度的中超联赛冠名得到了更多企业的亲睐，为此中超公司接触了多个有意冠名的企业，其中也包括上赛季的合作伙伴三星。在经过一轮谈判和筛选之后，中国平安、上海大众、福特汽车和同洲电子四家公司成为中超冠名PK的终极选手，最终平安胜出。
原本上赛季的冠名商万达集团也有意继续冠名，但是由于赞助了国字号队伍、青少年联赛等多项中国足协的项目，因此没有大幅提高冠名费的积极愿望，只是同意略微有所提高，在得知其他企业的冠名费报价后，万达集团做出了让出冠名商的选择。
在冠名费上，这四家企业的报价都达到了1.2亿元以上，比万达集团上赛季的6千万元翻了一倍，有一家企业还表示愿意签约10年，冠名费每年递增。中超公司最终还是选择了综合情况更为合适的平安作为冠名商。不过，足协在2004年首届中超联赛时，西门子的冠名费用就达到了一亿，只是由于当年联赛闹出了罢赛等事件，使中超联赛形象受损，冠名费也没有足额拿到，这次冠名费回到亿元的额度只能理解为中超联赛的平稳回升。
其实中超公司为了与国际接轨，原本并没有打算找冠名商。从2011年开始，中超公司依照国际惯例将赛事赞助商级别分为冠名商、赞助商和合作伙伴三个级别，中超公司董事长于洪臣曾表示，“今后中超联赛的赞助商将分为赞助商和合作伙伴两大类，取消冠名商”，这带来的变化是所有赞助商都具有相同的权益，相互间没有高低之分，将使中超联赛收入只增不减，不过从去年来看，三星等企业的合作伙伴的额度约在2千万元，如果的冠名费达到1.2亿元，这显然中超公司也无法拒绝。
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