平安集团4.5亿冠名中超3年 靠1原因脱颖而出

腾讯体育讯 没有太大意外的话，2014年中超联赛不叫“万达广场”而改称“平安”。中超公司日前在董事会上已经同意就中超联赛冠名合作与中国平安集团结缘。目前双方仍在为一些合作细节进行沟通。签约将于近期正式宣布。据悉，平安将以每季平均1.5亿人民币的价格冠名中超联赛，双方的合作期应在3年以上。

上赛季中超落幕后，万达是否继续冠名中超联赛的问题摆在中国足协与中超公司面前。虽然万达老板王健林被选为中国足协顾问，虽然他本人曾公开表示万达将继续支持中国足球，但是价格挡住了他继续冠名中超的路。

内部人士透露，中超公司已经确定将联赛单季冠名额度的最低价格调整到人民币1亿元，这个数字比万达现在单季冠名中超的6500万（含1000万中超裁判赞助费用）高出了3500万。经过多次沟通后，万达还是无法接受超过1亿元的报价，故而放弃继续冠名中超的打算。

在与万达协商的同时，其实中超公司也安排了多条“备胎”。包括平安在内的4、5家企业都成为中超联赛冠名商候选企业，包括某知名汽车品牌及电子产品企业。平安的报价在各家报价中属于中上游，不过由于其在金融界取得了巨大成就，中国足协与中超公司更看重平安的可持续发展实力，于是决定与之合作。按照内部人士透露的信息，平安的单季冠名费用报价平均下来不低于人民币1.5亿元。本周，平安方面已经派专人来北京讨论合作细节问题，在上方原则上达成合作共识的情况下，签约恐只是时间问题。（思宁）