登顶亚冠的激情之夜，恒大将士们忽然换上胸口印有 “恒大冰泉”的全新战袍，玩了一次成功的体育营销。不过恒大近日表示，矿泉水宣传已结束历史使命，俱乐部将以1.6亿元的价格出售胸前广告位，目前有两家白酒和汽车企业正在进行洽谈。
1.6亿元人民币约折合 1950万欧元，这是一个什么概念呢？穆里尼奥执教的英超(微博 专题) 劲旅切尔西(官方微博 数据)，一年胸前广告赞助费为 1600万欧元。难道中超的商业价值，已超过了英超？
在商言商
“中国足球有什么成功经验？”恒大投资人许家印曾这样表示，“如果有，那中国足球就不会是现在的样子。”短短4年，恒大俱乐部大力移植地产企业的管理文化，走出一条截然不同的新路。
总体来看，中超俱乐部的广告赞助并不多：有些投资人不在乎“小钱”，宁愿在最醒目的胸口位置宣传自己；有些俱乐部的胸前广告，是“半卖半送”给投资方下属企业；也有企业因政府强势指定，一下子提高了曝光率。
随着成绩的提升，恒大的商业价值也在不断上涨。今年，作为中超赞助商的一家韩国企业，曾开出4000万元的价格求购恒大战袍的胸口位置，但被俱乐部一口回绝。俱乐部当时的想法是，价格低于价值，不如宣传自己。
恒大征战亚冠前，也有企业询价，恒大开出了6000万元的价码，不过最终还是留给了自己公司旗下的一款矿泉水。夺得亚冠后，恒大开价高达1.6亿元，如果真有人 “上钩”，也堪称俱乐部体育营销的经典案例了。
不只吸金
毋庸置疑，一支职业球队的球衣胸前广告标志着自身的吸金能力。曼联(微博 数据) 胸前广告年费3500万欧元，排名世界第一，巴塞罗那(官方微博 数据) 为3150万欧元，皇马(官方微博 数据) 和拜仁(官方微博 数据) 都是3000万欧元，巴黎圣日耳曼(微博 数据) 、曼城(官方微博 数据) 、阿森纳(官方微博 官网 数据 )和利物浦(官方微博 数据) 为2350万欧元左右，尤文图斯(官方微博 数据) 为1550万欧元，AC米兰(官方微博 数据) 和国际米兰为1250万欧元。
如今恒大的报价已经超过了多支欧洲豪门球队，即便以1亿元价格成交，也将和米兰双雄差不多，可以排在世界第18位。球迷肯定纳闷：中国足球是世界三流水平，“萝卜”能卖出“人参”的价格吗？
在记者看来，恒大不仅仅是想着赚上一笔，而是试图再一次为中国足球重新定价。
亚冠决赛前，恒大推出了最低400元、最高8000元的天价球票，引发外界强烈质疑。然而，当里皮(微博)率领球队最终夺冠，当球迷们享受足球盛宴时，恒大一名俱乐部人士和记者开玩笑说：“现在看来，这个价格还是定低了。”
作为中国足球的一个著名品牌，1.6亿元的开价其实不贵。娱乐领域，《我是歌手》第二季冠名费为2.35亿元，《中国好声音》第三季冠名费为2.5亿元。文体不分家，恒大的球衣广告为何不能过亿？
百花齐放
恒大目前在中超一家独大，真能卖出天价广告的话，对整个中超来说，既是一个促进，也是一个警示。
恒大和中超都需要警惕马太效应的出现，因为从商业角度来看，两极分化会导致联赛的商业价值降低，只有各队实力相对接近，才有可能把蛋糕做大。
以西甲(微博 专题) 为例，由于冠军基本是巴萨(官方微博 官网 数据) 和皇马轮流坐庄，西甲球队胸前广告总赞助费就很低。相比之下，英超胸前广告总额高达约1.5亿欧元，冠绝欧洲，这不仅得益于英超营销做得好，更在于每个赛季冠军归属始终保持着强烈悬念。
回头再看中超，就算恒大卖出了天价胸前广告，但中超整体的商业价值实在太寒酸。据估计，本赛季中超16支球队胸前广告总额大约在2600万欧元左右，还不如巴萨一支球队。
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