金五环奖最具传播力奖候选：夏夜计划

耐克（夏夜计划）

去年夏天的伦敦奥运，耐克在社交网络上掀起了一股“伟大”风，今年夏天，耐克则鼓动热爱运动的人在夏夜里一起出来运动。7月2日耐克官方微博发出了一条预告：不趁着这凉爽的夏夜做点什么，难道要等寒冷的冬夜么？明晚开始，别开生面的夏夜即将拉开序幕。次日其官方微博及子账号纷纷在当晚发了一条包含短视频的微博，宣告一天的“下半场”开始，之后每天耐克官方微博都在微博上推进#出来出来#这一话题，或配以视频，或配以动、静态图片，而北京上海两地的线下活动也随之开展，成为一场声势浩大的夏日战役。