冯小刚导演的电影《私人订制》上映以来引起了很大的争议，一方面是天天走高的票房，一方面是不绝于耳的恶评，这就是中国电影的现状，一边看一边骂，一边骂一边看，最终收获了什么没有人真正关心。
电影《私人订制》
如此的现状让冯导自己也困惑了，随便拍的一部电影能卖出4个亿，而用心拍的电影却卖不出钱，这究竟为什么呢？在我看来，这是浮躁和浅阅读惹的祸。数年前一位图书编辑曾跟我说过，“目前读者的层次还不到热读历史小说的程度，能看看通俗历史就不错了。”果不其然，现在我们的读者连通俗历史都不看了，看什么呢？视频，游戏，微博，仅此而已，如此一来移动互联要做的就是快餐，没有人去想需要用时间精力打造的饕殄盛宴。
影片《私人订制》确实不够理想，更多的只是冯小刚、王朔、葛优向过去的自己致敬，募然之间我们发现，那三个带给我们无数笑声和快乐的贫嘴也老了，屈指一数，他们全都走在了奔六的道路上，他们老了，而他们的身后，暂时还没有能接替他们的人。
借着《私人订制》说到公益彩票，至少这次李娜获赠的私人订制彩票让我有点眼前一亮。
据赛事方介绍，李娜获赠的彩票彩种是体育彩票“大乐透”，号码是“06、17、24、29、31+01、03”，每一个数字对李娜来讲，都有特殊含义：“6”岁的李娜初次接触网球；“17”岁便成为职业选手；“24”岁结婚；“29”岁成为第一位获得大满贯赛事冠军的亚洲人；如今世界排名第“3”的李娜，要在自己“31”岁的时候全力卫冕深网公开赛第“1”并争取年终世界排名第“1”。
用彩票的语言，来浓缩李娜的部分职业生涯并配上美好的祝福，独具匠心的设计，让李娜颇感惊奇，接连询问何时开奖、最高奖金是多少……在得知彩票最高可以中得1500万之后，李娜开玩笑道：“那太好了，中了我就不打球了”。
从活动的过程来看，这次“私人订制”还算比较完美，用一个相对讨巧的形式与如日中天的偶像来了一个亲密接触，这样的亲密接触要远远好于以往那些所谓彩票形象代言人，这样的形式更应该常变常新，让大家不断有所触动和惊喜。
从李娜说开去，其实无论福利彩票还是体育彩票，都可以有不少与明星联姻的机会，这些机会无处不在，就看你能不能去有效抓住。
《私人订制》的口号虽然有些恶俗，“成全别人，恶心自己”，但这句口号至少可以看出喊口号人的诚意，公益彩票更需要这样的诚意，而不是摆出一副泛泛的没有温度的面孔。
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