世俱杯季军争夺战前，恒大主力门将曾诚(微博)告假，里皮(微博)欣然应允。赛后，面对米内罗绝杀恒大的那个越位进球，里皮也并没有暴跳如雷。世俱杯，恒大本来就没有硬性指标，拿到第四已算是超额完成任务。
实际上，与拜仁(官方微博 数据) 一战，实现与世界上最豪门的球队同场竞技，是恒大在2013年给自己设定的最后一项光荣使命。那场球之后的三、四名的决赛，对于恒大已成为鸡肋。如今里皮已经着手来年的打算，在实现中超三连冠，提前一年问鼎亚冠之后，一贯不按常理出牌的恒大，接下来要怎么玩，才是真正的看点。
亚冠已登顶不再做只砸钱的土豪
恒大涉足足球四年来，每一年都有大动作，而且都是金钱开路。2010年中甲时期，购入穆里奇，350万美元的转会费也创下中国职业联赛新高。2011年，恒大以1000万美元的转会费购入当年的巴甲MVP孔卡，这一转会费当时列世界第五，而孔卡超过700万美元的年薪也位居世界前五。2012年，恒大拿出1000万欧元请来里皮团队执教恒大，这笔费用已经与穆里尼奥、瓜迪奥拉这样的教练收入处在一个档次。同年，恒大还用850万欧元挖来巴里奥斯，绝对算得上一年一个大手笔。此外，恒大的比赛奖金也令人瞠目。中超赢一场球奖300万人民币，在别的球队已经算是天价了，而在亚冠赛场，赢一场球更有超千万元人民币的奖励。据最新的统计称，恒大本赛季的总奖金额度已超过了2.58亿人民币。
然而，关于恒大挥金如土的印象，似乎在上月亚冠封王后戛然而止。无论是随后的足协杯，还是刚结束的世俱杯，恒大的钱袋子突然捂得很紧。这固然与恒大奖金主要激励指标与亚冠挂钩有关，还在于恒大涉足足球第一个大项目已经提前完成了。尽管恒大已经明确，明年要继续保持在中超的领跑优势，同时力争卫冕亚冠，但并未表示要在内外援的配置上追加投入。在恒大的未来计划中，将逐步放弃一味砸钱的模式，“洋枪”不再是最关键的，那种动辄就花费千万元美金购买一个外援的手法，将成为恒大的“过去时”。
不仅会踢球还要会赚钱
即将到来的2014年，对于恒大也是转型的开始。除了摒弃以往不计成本的砸钱模式，还要按照商业模式，追求投入产出比了。许家印毕竟是商人，恒大足球毕竟是职业足球，不能总干赔本赚吆喝的事。实际上，恒大足球目前已经具备了创造效益的可能。一来他们具备了真正的品牌效应，投资足球四年来，累积投入接近30亿元。尽管这笔钱对于恒大而言，不算大项目，但投资足球已经带来了可观的知名度和美誉度，形成了品牌效应，目前已经到了利用恒大足球品牌兑现经济效益的时候了。其实在今年亚冠决赛最后一场时，恒大就已经提前展开抢票营销大战，5000万元的门票收入在开赛前一周就已经落入囊中。亚冠捧杯的夜晚，恒大组织的庆典活动上，无论是歌星献唱，还是巡游的花车上树立的广告牌，都是在通过恒大足球推广自己的其他业务。二来，出身民企的恒大深知，烧钱搞足球是难以持续的模式，一旦那些央企和国企也效仿恒大模式大肆烧钱，恒大肯定会被拖垮。尽快实现球队的造血功能，恒大足球才能持久走下去。
专注打造“土炮”为里皮进国足做准备
本赛季恒大的成功，主要归功于南美的中前场“三叉戟”。下赛季三叉戟核心孔卡走后，恒大战力必将大减，但球队并未打算用能力相当的外援补强。甚至有传闻说，里皮欲为恒大引进一名转会费只有100万元欧元的巴西后腰。如果传闻属实，意味着恒大在2014年赛季不打算在外援上有所作为了。
一名百万欧元水平的外援，甚至不如恒大在2010年涉足足坛初期时的投入。一位主教练搭建来年的阵容，首先要看老板愿意投多少钱，既然引援预算缩水，里皮就要另想对策。同时，明年也是里皮在恒大执教的最后一年，在已经提前实现目标的情况下，最后一年留给他的任务，恐怕是将恒大打造成更多依靠本土球员摧城拔寨的队伍。这既符合许家印所称的恒大最终依靠本土球员打天下的远大构想，其实也在为里皮未来入主国足提前练兵。
恒大这几年能异军突起，还有一个重要的“外部环境”，就是国足的无所事事。明年是世界杯年，但国足除了3月份的最后一场亚预赛外，又是全年无重大赛事。但从2015年开始，国足的任务就多了。一是亚洲杯决赛阶段的赛事（前提是国足进入决赛阶段），二是新一届世界杯的备战又将开始。届时中国足球的关注度将被吸引到国家队的外战层面，恒大很难再像今年这样露脸了。恒大能做的，就是为国家队尽多的输送球员，如果里皮届时也成为国足主帅，那么国足又将深深打上恒大的“烙印”。
据此我们可以推测，明年恒大又多了一项任务：从教练到球员，打造真正恒大版的国家队。
本报记者 梁军
恒大以“退”为进
明年在中超的投入上，比起挥舞着金元的国安和鲁能，恒大可能要退出砸钱的土豪行列。但从市场策略的角度，恒大无疑又领先了别人一步。俗话说，一寸长，一寸强。哪怕领先一寸，也是天壤之别。
研究市场理论的学者早就发现，存在着红海和蓝海两种市场环境。所谓红海，就是在现有的市场环境下进行残酷的竞争，由于市场中的“蛋糕”太少，吃蛋糕的竞争者越聚越多，经常杀的“头破血流”，因此被比喻为红海。所谓蓝海，就是超越现有的市场环境，创造出新的市场需求，没有竞争对手，一家通吃。在中国足球最低迷的时刻，在投资者对中国职业足球还处在观望和等待的时刻，恒大瞄准了这片“蓝海”，杀入足坛，斥巨资、召强援，用了不到4年时间，从中甲一路问鼎亚冠。
随着恒大国内无敌，亚冠称霸，国内的传统强队国安和鲁能终于坐不住了。世俱杯恒大激战正酣，国安和鲁能则忙着换教练和外援，都想复制砸钱加世界名帅加强力外援的恒大模式。而此时，恒大却有意退出这种土豪式的竞争，原因也很简单，当越来越多的中超球队效仿恒大模式之时，带来的竞争正在变成“红海”。也就是说，那些恒大模式的跟随者们还没有搞明白一个道理，砸同样多的钱，在不同的市场环境中，经济和社会的收益是不同的。在“蓝海”中，你是一家独大，赢家通吃，就像如现今的恒大。但在“红海”中，你可能血本无归，一无所获。
很明显，国安和鲁能也想走一走恒大成功路径，作为央企或国企，他们不缺钱，甚至比恒大更有钱，但他们似乎缺乏金钱之外的理念和战略，只懂得砸钱跟恒大拼大牌。国安要换教练斯塔诺，但新教练连个影子都没有，官方只说是欧洲大牌。相比之下鲁能更缺乏逻辑性，用南美人库卡顶替名帅安迪奇，令人摸不着头脑，因为从名气上讲库卡甚至不如安迪奇，二者的执教理念也看不出高低，不像里皮和李章洙的能力高下立判。
总之，明年中超，恒大应该还是焦点所在，因为它总能创造出新的需求，以及期待。
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