8月5日，2013年世界羽毛球锦标赛在广州天河体育中心展开捉对厮杀。来自世界范围内的的各国羽坛名将将在为期一周的时间里角逐5个单项世界冠军。在上午的比赛中，头号种子李宗伟(微博)顺利过关，总比分2-0战胜爱尔兰选手埃文斯。
作为一项由羽毛球世界联合会主办的全球性羽毛球赛事，此次在中国举行的世界羽毛球锦标赛是第20届。而对广大球迷及市场消费者而言，本次世锦赛的三大看点尤为值得期待，一是婚后近一年没有参加国际大赛、此次凭外卡参赛的林丹(微博 博客)能否再次卫冕，二是几乎包揽所有冠军的李雪芮(微博)能否如愿夺得女单冠军实现“大满贯”。而第三大看点则是作为主办城市“铭牌”之一的民族凉茶王老吉此次倾情赞助该项赛事，能否借此在竞争白热化的暑期市场上“斩获群雄”，对已经赢得国内外消费者认可并喜爱的王老吉而言，不仅是一次挑战更是一次品牌文化的华丽转身。
赛事赞助层面的体育营销
作为世界羽坛最高水平的三大赛事之一，本次赛事在时隔26年后再度登陆中国，全球现役顶级羽毛球与动员汇聚一堂。赛前，关于林丹持外卡参赛、李宗伟誓言夺冠以及抽签分组对阵形式等诸多看点也吊足了广大球迷的胃口，而广州在羽毛球项目拥有的雄厚群众基础及赛事组织经验，也让公众对此项赛事有了更多的期待。
因此，身在广州大本营的正宗凉茶王老吉，继在今年3月份倾力赞助乒乓球团体世界杯后，此次再度冠名赞助羽毛球世锦赛，这也被外界普遍认为是王老吉体育营销的又一次成功大手笔。
对此，王老吉大健康相关负责人也表示，“王老吉此次携手羽毛球世锦赛，并非是常规的简单赞助冠名，而是在全年营销策略和战略布局基础上，结合当前的市场态势而推出的一系列整合营销行为。对王老吉来说，通过体育营销不仅将直接拉动旺季产品销售，而且也将王老吉内蕴的吉文化与运动激情进一步融合，更重要的是，这也是经过185年历史的王老吉品牌在新时期不断脱变，更趋年轻化和国际化的表现。”
而事实也确实如此。顶尖重量级赛事的号召力、明星球员的影响力以及随着赛事日趋激烈带来的场外关注度的逐渐攀升，也让赞助方王老吉“赚足了眼球”。无论是在场外的各类促销售卖，还是球场内部各种直观视觉呈现，王老吉红黄相间的喜庆外观契合国旗的主色调，成为了赛事激情爆发的最佳催化剂。
