腾讯体育讯 北京时间8月1日，第110期NBA(微博)星播客节目上线。众所周知，中国是NBA球员最爱到访的海外国家之一。从1979年华盛顿子弹来中国打表演赛开始，NBA"中国行”已经走过30多年的光阴，近两年更是每年有将近30位球星来访。有巨星级别的，有名气相对较小的，虽然待遇有高下，但“中国行”的目的无疑是生意的一部分。每年夏天，NBA球星扎堆访华，许多城市有运动品牌旗舰店的地标步行街上时常会有这样的场景：万千球迷把街道围得水泄不通，顶着大太阳山呼海啸等上几个小时，只为目睹心中的偶像一眼。从北上广这样的大都市，到2、3线的小城市，都活跃着NBA球星们的身影。有人教球、有人卖鞋、有人吆喝、有人唱歌...喧闹之后，留下了什么？
球星在华人气高低决定待遇高下
NBA球员来华目的主要分为三类：参加NBA联盟活动、参加赞助商宣传活动和参加商业表演赛。不同球员的吸金效果也有巨大差异，科比(微博)、詹姆斯这类顶级球员“出场费”近千万人民币，2004年初夏，乔丹来华造访，飞人陛下乘坐专机飞抵北京，只吃从意大利空运过来的食物，住在六星级豪华酒店，一个人就带了10个保镖；不过，像慈世平(微博)、乔治-希尔、卡尔-兰德里(微博)之类名气相对较小的球员，在与中国商家签约时往往有附加条款：“每年至少来中国一次”，所以他们可能一分钱也拿不到。中国菜吃得不习惯、因为时差睡不好、在各地奔波时间紧凑，小城市之间交通不便，若没有航班还要转汽车、火车，这样的辛苦可想而知。
NBA球星访少林学功夫百态尽出
2004年火箭和国王的NBA中国赛，将NBA访华的气氛渲染到了顶峰。球星看得多了，中国看客的眼光也高了不少。虽然“超级巨星”如詹姆斯、科比，走到哪里还是能引发巨大的轰动，但实际上，中国球迷们对不少球员都已见怪不怪了，传统的训练营、搞慈善、球迷见面会等活动已经让人觉得有些腻，NBA的“本土化”营销开始大张旗鼓。如何更有中国特色？他们可谓想尽了办法。2009年詹姆斯得到了新绰号“老北京”，2012年霍华德(微博)在上海，兴致勃勃地学起了咏春拳。从慈世平在杭州扮许仙，到奥尼尔(微博)“拜师少林”，再到基德(微博) 与赵本山团队合力演绎“二人转”……球员们似乎只有接上中国的“地气儿”，来华才算有了真情实效。乍一看好像有点新奇，但看多了却觉得有些同情，实际效果除了搏观众一笑，也实在是不伦不类。
球迷假假真真球星敬业作秀
在中国，NBA球星有时候能收获些意想不到的趣事。基德的中国保镖不懂英文，交流基本靠比划；巴蒂尔(微博)上厕所也要跟着排队；2005年“滑翔机”德雷克斯勒在长城被围观的中国球迷喊成“贾巴尔”，还有人议论说，“是乔丹来了吗？”。2011年詹姆斯在成都被气氛感染冲进人群，胳膊被划出血。
多数NBA球员来中国，都是为了作秀、为了赚钱；能在做商业活动的同时“不忘本”，恐怕才是真正带有职业精神的球员。凯文-杜兰特在2011年中国行期间，一天凌晨4点时突然从酒店消失。大家虚惊之后，发现他独自光着上身在球馆练球。无独有偶，2012年来华参加活动的林书豪(微博)，也是一有空就要练球。
球员满腹真性情玩乐无度
也有些球员带着“真感情”的，2009年，当时还在火箭的阿泰斯特(微博 阿泰斯特)第一次来华，玩得不亦乐乎。启程回美国之前，他突然取消了机票，自己跑去海南度假了。随后，他在武汉将价值30万元人民币的手表送给贫困儿童，又去西子湖畔扮了回许仙，最后才带着在中国邂逅的美女满载而归。
理查德-汉密尔顿代言中国某啤酒品牌，一次在济南的活动记者问他，喝啤酒吗？令人意外的是，汉密尔顿回答道：“不喝。”2012年夏天，还有一名来华参加商业活动的球员，闹出了一个不大不小的丑闻。在中国，他曾与4名女子在房间中呆了36个小时没有出门。出门吃饭时，这名球员甚至连餐盘都端不稳。
强大的市场潜力，让NBA联盟、运动厂商、体育赛事运营者都颇为心动。但是这样的喧闹背后，中国篮球到底得到了什么，现在还是个未知数。这样千篇一律的扎堆访华，球迷们是否已经审美疲劳了呢？
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