7月19日晚，湖南卫视特步《天天向上》节目第20130719期，“特步对中国足球始终不离不弃”成为本期节目的“主旋律”，节目一经播出，引发了广大网民的热议。
1个月前，国足以1-5大比分输给了雪藏主力的泰国队，再次击溃了球迷最后的底线，引发了全国球迷及众多网友的强烈不满，网友甚至调侃国足与泰国队的比赛简直就是《泰囧》的续集，有所不同的是前者是喜剧，而后者是悲剧。但悲剧之后，国足更需要球迷与网友的理解和支持，唯有不离不弃才能看到中国足球的春天。
始终支持中国足球事业是不离，源源不断的提供资金与装备是不弃。值得庆幸的是，国内依然有很多球迷与企业支持着中国足球，仍翘首以待中国足球迎来曙光的一天。国内知名体育用品品牌特步更是用实际行动表达了对中国足球事业的不离不弃。
“足球要从校园抓起”。为支持中国校园足球的发展，为大学生提供更大更专业的平台，特步从2010年开始，先后赞助了“中国大学生五人制足球联赛”、“中国大学生足球联赛”。仅“大五联赛”就打造出了覆盖全国15个地区，200多所高校，2000多名学生直接参与，影响上千万大学生，总覆盖3亿多人群的大型赛事，成为我国五人制足球史上参与范围最广、竞技水平最高、影响最大、最具规格的一次大学生体育官方赛事。
此外，为支持校园足球赛事的多元化发展，2012-2013赛季的校园足球赛事，特步首次提出“足球啦啦队”的概念，将足球赛事与足球啦啦队进行了创新性的结合，同时，推出“星耀计划”明星训练营，以足球为载体，让校园群体成为校园明星。
特步品牌副总裁宋建宏先生表示：无论是赞助“大五联赛”、“大足联赛”，还是首创“足球赛事与足球啦啦队相结合”的新模式，都是为了给校园群体提供展现精彩的平台，因为他们每一个人都是独特的，每一个都崇尚专属于他们的自由和个性，这恰恰与特步所始终倡导的“我有我精彩”的品牌价值理念不谋而合。与此同时，特步也希望通过推动中国校园足球事业的发展，为中国足球事业尽一份绵薄之力。
除赞助校园足球赛事之外，特步与其他足球团队的联姻也动作不凡。中国明星足球队、香港明星足球队、中国足球记者联队等多个足球团队，也成为特步在足球领域的合作伙伴。
即将到来的2013-2014赛季，特步将继续不遗余力地为校园足球赛事提供资金、装备、资源，特步希望更多的球迷与网友可以支持校园足球，支持中国足球，对中国足球不离不弃，也希望中国足球能知耻而后勇，不负众望，终有一日能一雪前耻走出国门，走向世界！
