颜强：尴尬老贝过路刘郎

颜强(微博)

不到百天时间，前度刘郎今又来。只是“百亩庭中半是苔，桃花净尽菜花开”，贝克汉姆已经习惯的鲜花掌声和尖叫，势必都还存在，只是热切和热望程度，比不上百日之前的“玄都观里桃千树”了。

这短短的几十天时间，“中国青少年足球发展及中超联赛形象大使”，估计还在研究着中国足球到底是怎么回事，就在身体力行当中，感受到了这一惊一乍、天上地下的差别。中国足球的糟糕，本来和贝克汉姆没有直接关系，但是他的代言责任中，毕竟有“中超联赛形象”的部分。于是一个在法甲联赛退役的前英格兰(微博)国脚，担任起为中国足球助推任务，席未暇暖，就闻到了那股浓郁的臭鸡蛋味。

6月17日抵达北京时，在机场就有人问他对中国队1比5输给泰国非成年国家队的看法，贝克汉姆当然知道如何应对这样的话题，外交辞令几下推手过去。行前他就应该知道了这样的赛果，他必须感谢经纪团队，在“中超联赛形象大使”之前，加上了一个“中国青少年足球发展”的头衔，否则这样的时节来代言中超，贝克汉姆会由于城门失火，而连带成为受殃池鱼。

这样的中国行，怎么样都很尴尬。

然而对于贝克汉姆和他的团队而言，business is business，生意就是生意，既然有合同有协议，需要履行的步骤必须执行。六月的中国行，在签约的时候就确定了，谁都不可能预知中国足球，会因为一场似乎无关紧要的热身赛，而引发如此之大的社会关注，恶劣的形象甚至再度升级。哪怕环境尴尬，至少这些骂声不会直接损坏这个退役偶像的清名。他去拜访宋庆龄基金会，捐赠跑车，去到学校探访，一定程度上，这是亲近青少年的举动。有意无意间，区隔一点和中国国家队丑闻的距离，任何市场营销者都知道其中的关系。

只是中国足球的公众形象，哪怕来十个贝克汉姆，都不可能得到拯救，即便要达成危机公关的效果，也力有未逮。因为这样的国际形象，传播的是足球这项运动本身，却不是在中国已经深度妖魔化公痔化的“中国足球”。从这个角度看，贝克汉姆哪怕代言了中超，他的名声和品牌美誉度，和中超没有半点关系。

因为我们自己都整理不好自己的足球事务，怎么可能指望空降的运动巨星来提升？有锦方能添花，一块残破的裹脚布，玷污不了时尚运动偶像的品牌，反倒会有为老贝倾倒的粉丝们，继续责骂中国足球的丑陋，为老贝这一代言而感觉不值——这是我在微博上看到的一些情绪。

足球转暖，有些刘禹锡诗中“紫陌红尘拂面来，无人不道看花回”的兴盛气势。然而兴盛的，只是职业联赛，没有大众普及、青少年参与，职业联赛毫无根基。6.15耻辱中存在的三大疑问，已经有证据浮现的，恰恰是职业联赛当中的俱乐部，要求自己的球员为国出征时，不要全力投入，因为在球员的体力、精力和欲望分配上，俱乐部利益和国家队利益早就存在严重的冲突。恒大很伟大，但是对国家队而言，恒大早是一种灾难隐患，这样的隐患，不是掏钱送球迷去支持国家队的姿态，就能够消除的。

这些都和贝克汉姆无关，却又有关。有传闻说贝克汉姆代言中超……以及中国青少年足球发展，并不是一份短期合同，而是有相当时长的合同。或许贝克汉姆真有足够的耐心和远见，守得云开见月明，但更大的可能是，贝克汉姆，尤其他的经营团队，不会愿意让自己的明星品牌，跟这样肮脏污浊的一潭浑水长久关联。

职业足球的投资人，那些老板们是否也是如此？很少有几个否认自己要建设“百年俱乐部”的，可“百年俱乐部”，从来都不是设计建设出来的。没有自然生成的环境，那么投资足球当然就会图谋其他利益。一旦“百亩庭中半是苔”的惨状再次呈现，当然会是“桃花净尽菜花开”。

此情此境，种桃道士归何处？前度刘郎，肯定不会再来。