美专家：为何NFL选秀比NBA重要赛事收视率还高

[导读]FOX体育专家杰森-惠特洛克（Jason Whitlock）近日撰文，赞扬了NFL近年来取得的商业成功，并建议NBA向NFL取经，特别是应学习的经营策略，以下是该文全文翻译。

FOX体育专家杰森-惠特洛克（Jason Whitlock）近日撰文，赞扬了NFL近年来取得的商业成功，并建议NBA(微博)向NFL取经，特别是应学习的经营策略，以下是该文全文翻译：

炫耀一下相对少人知道的事情：20出头的年轻大个子新秀在台上拥抱NFL总裁罗杰-古德尔（Roger Goodell）比勒布朗-詹姆斯（LeBron James）在NBA季后赛奋战收视率更高。

但没人会把这件事情怪罪于NBA总裁大卫-斯特恩（David Stern）——他永远都会被誉为篮球界的皮特-罗泽尔（Pete Rozelle，NFL 1960至1989年的总裁，普遍认为他将NFL办成世界最成功的体育联盟之一），皆因他控制了大量的媒体。

今年，两位进攻截锋埃里克-菲舍尔（Eric Fisher）和卢克-乔克尔（Luke Joeckel），就像去年的两位全美顶级新秀四分卫安德鲁-拉克（Andrew Luck）和罗伯特-格里芬（Robert Griffin）一样让4月25号晚黄金时段的选秀会收视率轻易超越了NBA首轮季后赛。看菲舍尔和乔克尔摇摇摆摆地走到古德尔身边合影的人数是看詹姆斯肆虐密尔沃基雄鹿队的人数的3倍以上。

希望这东西，不管它怎么被包装成什么样，在美国都很畅销。著名的迈阿密先锋报专栏作家丹-拉比塔德（Dan Le Batard）在这周末发表了一篇文章，讽刺NFL每年都要廉价地推销希望，就像普通居民每年在自家车库贩卖二手物品一般。拉比塔德用了新英格兰曾经在第六轮选到汤姆-布雷迪（Tom Brady）作为例子，讥讽NFL选秀推销的是虚假的希望，是比拿到常春藤学校的奖学金更靠运气的东西。

拉比塔德的见解是有事实依据的，但对于古德尔能够非常成功地将首轮选秀打造为黄金时段高收视率的电视盛宴，我有一个完全不同的观点。

古德尔和上任NFL总裁保罗-塔利亚布（Paul Tagliabue）一直以来都能把NFL与美国的爱国主义主旋律紧密联系在一起，这方面比大卫-斯特恩做得好多了。

没有什么比希望这两个字更能代表美国的了。既然由祖父母带大的夏威夷非裔少年也能通过自身努力成为美国总统，那么为什么喷气机的球迷就不可以希望吉诺-史密斯（Geno Smith）是下一个乔-纳马斯（Joe Namath，喷气机传奇四分卫，第三届超级碗MVP），又或者至少可以希望他是下一个拉克，RG3或者拉塞尔-威尔逊（Russell Wilson），这些可以带领球队进入季后赛的新秀四分卫们。

在美国，希望不是让人虚弱的麻醉药，而是建国基石里的砂浆。

“美国偶像”才是贩卖虚假的希望。NFL有收入分享制度，工资帽制度以及可以交易球员补充实力的休赛期和能够挑选高素质新秀的选秀会，代表了美国资本主义的最高水准。它完美吗？不完美。NFL的集体谈判协议（Collective Bargaining Agreement，CBA）限制了年轻球员们进入职业范畴的自由，而在进入NFL之前，他们要受到全美大学体育协会（National Collegiate Athletic Association，NCAA）控制的伪业余比赛的剥削。

但美国并不保障完美，它保障的是追求完美的权利。

这也是为什么我责怪总裁斯特恩，怪他自从迈克尔-乔丹（Michael Jordan）离开公牛队之后NBA就无法在NFL称雄的体育界赢得更大的市场份额。斯特恩的NBA并没有去追求完美，相反，NBA已经跪了，它祈求着下一个迈克尔-乔丹的出现。可喜的是上帝回应了它的祈祷，为NBA带来了詹姆斯，但可惜就连小皇帝詹姆斯都不能让篮球重返正途。

在所有因素中，NBA最缺少的是希望。你可以在常规赛开始前就屈指数出有能力冲击冠军的队伍。在自从10年前季后赛变成7场4胜制之后季后赛首轮就再没爆过冷。由于NBA规定年轻球员只需在高中毕业1年之后就可参加选秀（NFL的规定是3年），导致大量年轻球员在大学只打了一个赛季就宣布参加NBA选秀，这破坏了NBA选秀会让球队重拾希望的作用而变得无关重要。俄克拉荷马雷霆队本应该成为希望的标志，却完全因为经费问题而赶走了一位年轻的新星。

NBA并没有达到应有的水准。然而大卫-斯特恩却受到如此高的赞扬，以至于他还能为自己挑选了副总裁亚当-西尔弗（Adam Silver）当继任者。更糟糕的是，没有来自媒体或公众的压力去帮助改善NBA。

就像我在之前的专栏里所说，现在的美国篮球缺少一加一大于二的协同作用：高中篮球迷们讨厌夏季篮球联盟（Summer Basketball League）；大学篮球迷们讨厌NBA；职业篮球的球迷们又瞧不起大学篮球。NBA和斯特恩应该站在解决这些问题的前线，而且应该有来自热切关注篮球的媒体和公众的压力，给予总裁适当动力。

相比之下，媒体紧跟着大学橄榄球的主管们不放，督促他们提高大学橄榄球的季后赛质量。聒噪的媒体将经营大学橄榄球的人描绘成愚蠢不堪的形象，正如他们将斯特恩捧成天才一般。

我喜欢斯特恩，我也很尊重他。虽然他还称不上是一名伟大的总裁，但也不乏可圈点之处。在我看来，他的失败之处可以归咎于他所控制的媒体们。篮球媒体们辜负了斯特恩，但我们却没有让古德尔失望。

古德尔一直以来都饱受来自媒体，公众和球员的压力。他是媒体最爱的批判对象，我们经常批评他滥用权力。他还受到球员组织公开地批评，甚至被他们鄙视。甚至连NFL的粉丝也嘘他，部分是因为球迷们不喜欢他让橄榄球变得更安全的措施。

罗杰-古德尔是一个没有保障的领袖，他拿的高额的薪水就是让他忍受刻薄的批判，并在这些尖酸刻薄的批评中领导联盟的。这种机制是健康的，也是非常地道的美国文化。这也是为什么他比斯特恩厉害这么多。古德尔与斯特恩相比，其实就是民主比独裁优越的典型例子。

我们可以无条件地责怪古德尔，但质疑斯特恩就要付出一些代价了。

橄榄球取代了篮球在这个国家的王者地位，是因为罗泽尔和他的继任者们包装了他们的优越之处，是比（也是如此包装的）棒球更让人兴奋的产品。之后罗泽尔还完善了商业模型，NFL FILMS也完善了宣传。

没人会反对橄榄球是好东西。汤姆-布雷迪是橄榄球界的乔-迪马吉奥（Joe DiMaggio），出道卑微最终成就伟大事业，不过属于特例。收入分享制度虽然让绿湾包装工和纽约喷气机能够公平竞争，但也不必要地放弃了洛杉矶市场。罗泽尔，塔利亚布和古德尔建立了与NFL球员联盟（NFL Players Association，NFLPA）和吉恩-厄普肖（Gene Upshaw，NFLPA 1983至2008年执行理事）良好的合作伙伴关系，直接导致了NFL统治体育世界。没有这些合作关系，橄榄球很可能存在与篮球相同的协同问题，NFL选秀也会变得像NBA选秀会般不受关注。

把NBA依赖非裔美国人和外国球员的问题简单归咎于NBA相对缺乏关联性和吸引力是不正确的。这是在逃避问题的本质。如果管理和包装主题的过程中能够紧密结合美国传统价值观，体育迷们会至少像他们以前喜欢迈克尔-乔丹一样喜欢现在的NBA。

当勒布朗-詹姆斯的影响力败给一个直到FoxSports.com作家杰伊-格雷泽（Jay Glazer）在选秀会24小时前确定为状元时才为大众所认识的中央密歇根大学进攻线卫，在我看来这是大卫-斯特恩的过错。