2012彩票行业调查报告:彩市亟须优化游戏结构

近半数受访者认为七乐彩游戏亟需改进

与双色球、大乐透、快开游戏等大、小盘玩法深受公众看好不同，以七乐彩、七星彩及22选5为代表的中盘玩法是受访者认为亟须加以改善的玩法。

公众认为亟须改善的游戏调查情况图

调查结果显示，47.41%的受访者认为七乐彩是整个彩市吸引力较差，最需要进行改善的玩法之一。数据显示，自2007年该玩法上市以来，近几年的销量呈现逐年下滑的态势，即便是去年启动的2000万元加奖也并未对该玩法的销量起到太大的促进作用。

同样，七星彩、22选5的发展现状同样不容乐观，分别有28.02%、22.20%的受访者认为这两种玩法同样亟须改善。中奖难度较大、产生大奖的能力也远不如大盘玩法，开奖时间又远低于小盘玩法，七乐彩、七星彩及22选5等中盘玩法举步维艰，已不适应彩市的发展。因此，无论是对此类游戏加以改善，使其重新适应彩市发展，还是坚决予以退市，将人力、物力集中在适应彩市发展的玩法上，中盘游戏都亟须进行调整。

同时，即开型彩票虽然被公众认为是其发展的潜力巨大，但也有不少公众认为该玩法对彩民的吸引力较差，同样需要进行改善。实际上，正是因为即开型彩票对彩民的吸引力越来越弱，才导致近几年来该玩法的市场份额有所下滑。由于不少资深彩民最开始接触的彩种大多是即开型彩票，对该彩种怀有很深的感情色彩，也致使不少受访者希望对这一彩种进行改善。即开型彩票作为一种独立于乐透数字型、视频型和竞猜型彩票之外的彩种，其发展的潜力固然巨大，但如何解决现阶段该彩种所遇到的困境同样需要发行机构进行深思。

此外，快开游戏作为近年来发展最快的新兴彩种，21.12%的受访者认为这一彩种吸引力差，也需进行改善。由于经营该玩法需要的设备要求更高，无法在所有彩站进行推广。因此，只有面积大、销量高、人流量多的彩站才有机会经营这一玩法，导致不少彩民无法及时购买这一彩种。但对于一个发展迅速的新兴彩种而言，在市场培育阶段遭遇质疑也是十分正常的事情，机遇与挑战并存，如何在拥有巨大潜力的情况下，改善自身不足，提高彩种吸引力，是快开玩法需要尽快解决的问题。

七成多受访者对去年销量较满意

无论彩市现有玩法是否满足市场需要，也无论哪些游戏亟须进行改善，公众对于去年彩市的销售情况整体上表示谨慎乐观，其中也依然隐藏风险。

2012年我国彩票销量是否符合参与调查者预期情况图

调查数据显示，绝大多数受访者对去年彩市的销售情况表现得较为乐观。其中，19.31%的受访者认为去年彩市与自己的心理预期略差一点，但也在可以接受的范围之内；31.78%的受访者表示和自己的预期相差不多，37.07%的受访者则认为去年彩市与自己预期略好一点。

当然，认为彩市很不理想的也仅有3.43%，认为去年彩市销量远高于自己意料的仅为8.41%。

客观上说，去年我国彩市在销售业绩上表现突出，同比2011年销量有近400亿元的提升。同时，去年我国还产生了2131注500万元及以上大奖，比起2011年的1773注大奖增加不少，因此去年彩市整体上依然呈现出奖销两旺的发展态势。然而，公众对于彩市持谨慎乐观的态度同样情有可原。虽然去年彩市的发展势头良好，但整个彩市的销量增幅却是四年以来的最低增幅。无论是经济大环境，还是彩市小环境，彩票市场似乎都到了需要转型的地步。民政部部长李立国在2013年全国福利彩票工作会议上表示，“目前，福利彩票已在千亿元以上高位运行，实现持续增长的压力越来越大，防控各种风险的压力也在不断增大，一些深层次的矛盾和问题日益显现出来。”因此，如何更好地解决日益凸显的矛盾与问题，保证我国彩票行业的安全、健康发展，才是现阶段最需要考虑的事情。

（本报记者 古晓强）

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