2该如何发挥超级偶像贝克汉姆的宣传效应？
很多中国特色，围绕面子展开。我们在意自己的面子，有时也在意别人的面子，因为别人的面子有时就是我们自己的面子。
主办方为小贝牵手中国足球付了酬金、费了心血，他们有一万条理由确保小贝的中国行风光而体面。只是有些事，抱一分娱人娱己的心态或许能帮你减少很多烦恼。
在武汉，小贝最大的“新闻”，当属上午拜访武汉卓尔基地时，在雨后湿滑的场地上射任意球滑倒的事情。这个小插曲，一度成为主办方负责人的头等大事，她劝诫合作媒体删除照片，并试图致电几大网站压住消息。或许，她认为此事会令小贝颜面无光。或许，她认为此事会显得卓尔俱乐部照顾不周。但各家媒体无一赞成她的立场——这样的照片，既博大家一笑，又会让人觉得小贝认真投入，为何当成负面新闻？到了中午，小贝跌倒图已在网络流传开来，信息封锁的努力宣告失败。
当天下午的新闻发布会，小贝改变了主办方在青岛不允许自由提问的做法，还主动超额回答问题，被他亲自点中的女记者直截了当地提到那“又开心又尴尬的一跤”。来自主办方的主持人神情有些紧张，但小贝笑答，“我不介意媒体刊登这张照片。我就是喜欢踢球，我愿意为球迷和小球员展示任意球。”
当事人自己都一笑了之的事情，别人何必如临大敌？
对一些机构来说，小贝来访是大大的形象工程。北京二中，是小贝此行唯一在校园内一展球技的地方。二中校方的新闻稿，将小贝登门定性为“为我校素质教育的发展提供了全新的契机”，还宣布小贝成为该校“荣誉教师”。唯一的遗憾是，二中与足球并没什么缘分。
二中的操场只有200多米的跑道，球门也是迷你型的。为迎接小贝，该校学生成立的足球社团，破天荒地得到了重视。足球社团成员抱怨说，他们的足球社建队一年有余，校方明言不得使用学校场地，不提供经费，不安排指导老师，不计学分，唯独这次，他们被当成了面子工程的道具。19日的彩排中，学生们冒雨备战两小时，方等到校方和区教委领导一分钟的视察。学生们渴望纯粹的足球，珍视这个有观众捧场的场合，这也就不难理解他们那天为何没有更应景地多给小贝传球，他们盼望一次真刀真枪的较量，尽管这是个不可能的任务。
不少人质疑主办方为何选择让小贝到二中走秀，并把官方新闻发布会安排于北京史家小学。其实，能摆在台面上的理由就已算充分。北京足球传统校仅余屈指可数的几家，而所选的两校虽无足球传统，但皆为北京名校，且与小贝下榻的国贸三期仅5公里之隔，就算路况并非十分畅通，开车亦十几分钟可及，不似小贝在武汉时，宾馆离卓尔俱乐部基地足有1小时车程。当然，坊间对史家小学的背景也议论颇多，对那里的高干子弟和名门之后兴趣十足。那位2009年儿童节被郭德纲屈膝系了一分钟鞋带的小男孩，这次便又与贝克汉姆共同出现在了主席台上。
爱面子其实本不是坏事。对东道主来说，对面子的在乎会促使你对尊贵来客给予最细致入微的照顾，贵宾舒服了，你的面子自然就刷到了。偏巧，小贝是最会配合的明星。不论是在史家小学接受足协和学生的礼物，还是在二中按校方安排观摩乒乓球、快板、茶道，抑或品尝北京小吃，乃至在学生指导下用毛笔写出“小贝”二字，他都会显得兴趣盎然。小贝有“双数癖”，所以青岛的酒店为他准备的每道菜肴，菜品件数都是双数，品种总量亦为双数。小贝早就说过爱吃面条，武汉方面有心地为他呈上地方特色的热干面。记者会上，小贝点名要夸面香，英语不好表达，翻译替他解释：就是你们武汉的热干面。看，倍儿有面子。
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