中超年收入望突破5亿 三星或接力万达1亿冠名

2013年中超赛季尚未开幕，但其品牌价值强势上扬，国内外多家知名商家正与中超公司洽谈合作。截至目前，中超公司赞助收入已超过1.6亿（未加资源置换费用），2013年有望突破2亿。2015年，中超冠名将1亿人民币起，加上10家左右的合作伙伴，以及相关的二级赞助商，这一年中超公司的营业收入可能达到5个亿。

最近6个月来，众多商家踏破中超公司门槛，这是中超联赛经过3年的治理整顿之后带来的阳光效应，同时也是国家高层领导人真心喜爱并关注中国足球的影响。未来10年内，足球将名副其实成为中国百姓喜闻乐见的第一运动。因此，从2012年底开始，主动到中超洽谈业务的国内外商家超过10家。其中，FIFA主席布拉特的侄子小布拉特执掌的瑞士盈方合作的愿望非常迫切，并在去年底给中国足协传来正式的合作方案，保底起价为2个亿。

中国足协与中超公司坚决回绝了小布拉特。因为中国足协与中超公司认为，中超已经成为一个朝阳品牌，未来10年内的商务前景不可限量。同时，众多的商家找上门来，也让足协和中超公司对商务前景无限看好。中超公司确定了冠名商、合作伙伴、赞助商等几个类别，其中合作伙伴可以拥有10家甚至更多，赞助商没有太多限制。合作伙伴的起价最低为2000万元，越高享有的VIP服务会更多，传播力也会更广。

在这样的背景下，3月1日，三星电子进军中超，成为中超公司的合作伙伴。这个级别的赞助起价是3000万，外加1000万左右的实物。焦点不在这3000万，而是合同中的另类条款，如果万达在2014年退出冠名中超，则三星为优先冠名中超企业。

中超联赛2004年诞生以来，最高冠名费用就是爱福克斯的600万欧元、万达的6000万，与甲A时代最高冠名费1.2亿人民币差距巨大。万达冠名中超到2014年7月份，有优先续约权。但是，如果万达与冠名起价的差距太大，优先续约就难以成立。一旦万达退出，三星就会获得冠名权，据悉冠名的起价是1个亿。

紧跟三星之后，神州租车也与中超公司联姻。谁也没有想到，中国最大的汽车租赁公司会与中超结缘，而且每年付出的现金是2000万，以及中国足协官员、裁判员、相关教练员等在中超各赛区的车辆使用等。另外还有几家企业还在积极洽谈，有望在2013年成为中超合作伙伴，使中超公司2013年营业收入超过2个亿。按照中超品牌目前的吸金能力，2015年时，中超公司的商务收入有望超越CBA的3个亿，达到5个亿。

之所以有这样的规划和底气，还有来自央视、华视传媒等电视媒体的广泛传播。2012年，中超收视人次接近2亿8千万。华视传媒在3月1日携手中超成为战略合作伙伴之后，他们将在中国现有的70座大中型城市的所有公交车上、10座城市的地铁里，每天播放关于中超联赛的栏目和模块，让中超成为流动的影片。华视传媒每天的覆盖人群为4亿人次，每年为中超付出的是50亿的广告资源，将让中超始终处在乘坐公交地铁人群的视线之内。中超球星访谈、中超十佳进球、中超赛场精彩镜像、中超美女脱口秀等，将成为主打栏目。

加上中超公司设计的其他立体化的传播平台，以及贝克汉姆担任中超国际足坛的形象大使，中超联赛的合作伙伴也将更加立体化。另外，2015年之后，中超电视版权、网络版权等可能会升值，这取决于中超联赛水平的提升力度，以及收视率攀升的程度。