中超那些事球市 成绩决定一切!恒大票价涨50%

距离新赛季开战还有一个半月时间，各中超俱乐部已开始陆续发售套票。职业化19年来，产生过不少金牌球市，譬如成都，譬如西安。但现在，已经没有多少人去看成都谢菲联(微博)的比赛，西安更是连一支中甲球队都没有了。时间可以改变一切，新的金牌球市，是广州，是北京。

与甲A时代各地球市普遍不错不同，现在的中超球市，正呈现出两极分化的态势：有一票难求，也有冷清度日。就整体而言，中国球迷还不习惯于把足球当成一种信仰，他们主要看重的，仍是成绩。这也就不难理解，为什么去年恒大能够勇夺上座率榜首，而更具传统、更老牌的实德，却只能在上座率排行榜上位列第13。

排行榜的局部重合

2012赛季中，中超积分榜的顶部与上座率排行榜几乎重合：联赛四强依次为恒大、舜天、国安和人和，上座率前四名则为恒大、国安、舜天和人和。仅有的细小变化，是国安与舜天的位置颠倒了一下，但考虑到城市规模等因素，国安球市好于舜天，也在情理之中。而在四强之外，积分榜与上座率排行榜再无法对应。联赛排名第五的阿尔滨，上座率排名第八；上座率排名第五的鲁能，在联赛中却只排在第12位。差异最大的是富力，他们的联赛排名是第七，在上座率排行榜上，却不幸垫底。

多方面的原因造成了这一状况：首先是主场地理位置。富力在越秀山体育场比赛时，虽然入场观众人数不算太高，但那是因为该体育场规模较小。就球场氛围而言，还是相当热烈。因为越秀山体育场不符合亚足联要求，富力被迫迁至广州大学城体育场。那里距离市中心实在太远，给球迷们带来了很大不便，更严重影响了富力的球市。阿尔滨成绩不错，但金州体育场同样存在远离市中心的问题。

其次，看一看具体的统计数据，就可以发现，当球队成绩处于中下游水平时，主场球迷人数相差其实并不明显。在10000至20000这一区间，集中了从排名第五的鲁能到排名第14的绿城共10支队伍。而倒数最后两名中能和富力，上座率也仅比绿城低了一点。与之形成强烈反差，四强球队平均上座率基本都在30000以上。由于各地城市规模、足球传统、俱乐部运营各不相同，积分榜中下部与上座率排行榜已没有必然联系。更何况，上赛季竞争异常激烈，中下游球队全部纠缠在一起，成绩更加无法和上座率挂钩。

成绩决定一切

米卢总是强调，态度决定一切，但在俱乐部追求上座率的过程中，这一观点并不成立。俱乐部运作球队的能力、对待球迷的态度，固然可以对一部分球迷造成影响，令他们更加喜爱或渐生厌烦一支队伍，但总体来说，球迷们首先看重的还是成绩。广州素有足球传统，但在恒大砸重金打造中超超豪华阵容之前，广州的球市与火爆一词完全不相干。大连一位足球名宿如此评论职业赛场上的竞争：过去是拼人才，谁也拼不过足球基础雄厚的大连；现在是拼资本，以大连的城市规模和经济体量，就很难同广州、北京、上海这样的城市相对抗。

恒大斥巨资买下了半支国家队，买下了大牌外援，取得佳绩就是必然。有成绩、有球星，他们也就拥有了定价权：前不久，恒大公布了新赛季球票价格，套票分为1300元、1000元、800元、600元和400元共5档，中超和足协杯单场票价原则上定为70元、130元和200元3档，个别重要场次另外决定。而亚冠比赛，则视对手和重要程度而定，首战浦和红宝石，票价已确定为150元、300元、500元和800元4档。与上赛季相比，恒大票价全面上涨，多数档次的票价涨幅均超过50%。即便如此，球迷们仍蜂拥而至，不惜通宵排队，只为能买到套票。

国安去年创造了票房奇迹，年初发售主场套票时，由于申购球迷太多，不得不邀请数十家媒体现场见证，然后通过摇号的方式选取幸运球迷。最终，上万名球迷未能如愿。今年，国安的主场套票尚未开始发售，但方案已于去年年底确定，在数量有所增加的同时，套票价格也由去年的500元涨至600元。2009年重回工体后，国安主场一直都很火爆，首次夺得中超冠军，更进一步刺激了球市。由于预见到今年球市仍将火爆，俱乐部决定，套票发售继续采取摇号形式。

成绩之外，国安的火爆主场也与城市规模、传统等因素不无关系。与之相比，舜天的上座率依赖成绩还要更纯粹些。尤其是在争冠的最紧要关头，舜天与恒大一战创造了中超上座率之最：共有65769名球迷现场观战！

传统豪门挺尴尬

新兴力量的崛起，反衬着传统豪门的尴尬。连沪争霸贯穿甲A十年，但在成绩连年滑坡的情况下，连沪两队的传统与影响力都已湮没。相对来说，申花的情况还要略好一些。他们的成绩也很糟糕，也是拖得很晚才完成保级，最终积分只比实德多了4分。但朱骏(微博)成功签下了阿内尔卡和德罗巴(微博)，14000多的场均上座率，主要源自这两块金字招牌。

没有球星、成绩更差的实德，则在冷清中走过了2012赛季。球市最差的一段时间，上座率只有两三千。从号召力角度来说，传统还赶不上球星。不过，即便是阿内尔卡和德罗巴这种响当当的角色，也没能拉动申花球市太长时间。当今中超，没有成绩，就没有关注度。这同样适用于2013赛季，可以预见，广州、北京、南京的球市仍将火爆，青岛、长春、杭州等地则将继续冷清。变数每时每刻存在，阿尔滨会成为新的焦点，前提是他们必须努力取得良好开局。

高级记者隋海涛

票房的代价是投入

门票收入应该是职业俱乐部最基本、也比较重要的一项收入，在职业化程度很高的欧洲，票房收入一般可以占到俱乐部总收入的1/4，运作得好的俱乐部，甚至可以将这个比例提高到四成。但在中超，即使极少数俱乐部掌握了定价权，票房增幅依然远不能同投入增幅相比。

票房增长忽略不计

以恒大为例，通过连续3年的巨额投入，许家印用金钱堆积出了中超最豪华的阵容，恒大也以升班马的身份连夺两届中超冠军。随之而来的，是恒大球市的井喷，上赛季上座率场均达到37250。其中，套票数额大致在20000左右，除去约6000张招待票后，零售票超过10000张。上赛季恒大套票价格从350元到800元不等，单场票价则为50元、80元和120元。粗略统计，恒大单场票房收入将近150万，亚冠场次还要更高。一个赛季下来，他们的票房收入很可能超过3000万。