2012中国体坛财富榜：1.12亿！李娜蝉联第一

[导读]“体坛周报·2012年中国运动员收入排行榜”揭晓，李娜以1.12亿元人民币的年收入蝉联第一，刘翔、孙杨、林丹、梁文冲分列第二至第五。相比往年，2012年的体坛财富榜TOP10门槛已升至1000万人民币。

体坛头版截图

没有太多悬念，名列2012体坛财富榜前列的体育富翁大多仍是上年度的那些金主，比如李娜、刘翔( 微博 官网 博客)、林丹(微博 博客)、梁文冲等。唯一杀进前三、可称为新面孔的是游泳名将孙杨，这也不出预料——奥运之年，伦敦英雄们的品牌溢价自然也大为升水。不过年轻的孙杨虽拥有超高人气，俨然成为继刘翔、林丹之后中国新一代体育运动员的领军人物，但吸金能力与以超过1.1亿元人民币蝉联冠军的李娜相比，还有明显的、或许是永远无法弥合的差距。

李娜虽然今年成绩没有去年亮眼，但是网球这个项目的特点让她依然吸金颇多

毋庸讳言，李娜在伦敦奥运会上的表现令包括她本人在内的所有国人都很失望，更无法与既勇夺金牌又刺破纪录的孙杨、叶诗文等神奇小辈媲美。事实上就全年而论，李娜2012年的运动成绩也相比2011褪色不少。可就是如此，娜姐仍然傲立在潮头。与其说得益于网球这项曾经的贵族运动的恒久魅力或这位湖北妹子的个人魅力，还不如说缘于职业体育的神奇性——从专业到职业，单飞后的李娜完成运动生涯惊人一跳，也造就了中国体育第一富翁的传奇故事。

看看世界体育富豪榜，那些如雷贯耳的伟大名字，如伍兹、费德勒、贝克汉姆、科比(微博)和阿隆索等均为职业体育超级明星，鲜见业余选手和无名之辈；他们从事的运动项目，高尔夫、网球、足球、篮球和F1赛车及拳击等均已高度职业化，作为世界篮球运动圣殿的NBA(微博)更是体育富豪集中营。这一切揭示，要提高运动成绩必须走职业化之精英路线，要让体育成为一门利国利民的好生意也必须实施职业化改革。

比较遗憾，体坛财富榜样板效应还不明显。一方面，与两年前的姚明相似，李娜1亿多元的收入是其他入围者的三四倍甚至更多，但这一水准也只及费德勒等国外同行的一半不到，彰显中国体育造富机制还很孱弱。另一方面，本榜还有一些来自纯业余也很小众项目的金主，比如徐莉佳、易思玲(微博)等，表明社会资源的分配机制仍未市场化或优化。

不是说在奥运赛场为国争光的易思玲、徐莉佳不该重奖，也不是说各级政府不该用纳税人的钱奖励运动员——当然，或有更合理的社会奖励机制——问题在于，徐莉佳模式不具有可持续性。比如明年、后年的榜单，我们很可能再难看到徐莉佳或易思玲的名字。其实老牌金主刘翔最初也是奥运富翁流水线的产品，但翔飞人于雅典奥运会一鸣惊人后果断转型，从一架金牌机器华丽变身为大众情人，甚至在2008、2012连续两届奥运会均壮志未酬的不利情况下，依然是广告界和赞助商的宠儿。

但刘翔仍只是个案。中国田径并没有被刘翔的成功激活，包括他所从事的110米栏也依然只有史冬鹏(微博)等两三个孤独而疲惫的追随者，一如当年的朱建华。显然，打通中国体育的前途与钱途，特护式的专业体制不是好办法，惟有放飞职业化之魔法石，就像李娜与郑洁(微博)、彭帅和 晏紫等金花群体所践行的。

最新消息，中国足坛即将诞生一位新标王——辽宁的于汉超获得来自大连阿尔滨(微博) 创纪录的4000万报价。宏观而论，当地产商们合力炒高内外援身价时，中国足球紊乱的任督二脉，也就是只有钱途没有前途的宿命或许会被打破，就像广州恒大(微博)在今年亚冠所取得的突破那样。

2012中国体坛财富榜排名

1职业体育坚挺

我们所说的职业体育，是指按照国际标准而言，职业化程度高而且影响力大的体育项目。中国的竞技体育发展到眼下，职业体育明星在这份榜单上的活跃，预料之中也理所当然。事实上，职业体育明星在未来会越来越坚挺。

这份榜单中，主流职业体育占据了大头：网球虽只有李娜入围，但她以11243万元高居榜首，足以让网球人振奋；至于世界第一运动足球，10人入围成为最大群体，在国内职业化程度仅次于足球的篮球也贡献4人，在很多体育迷乃至公众视野中并不抢眼的高尔夫贡献3人，多少有些出人意料——如果你足够留心，就会发现，梁文冲已经连续三年出现在榜单前列了，而且收入非常稳定；丁俊晖虽然成绩差强人意，但仍稳入1000万，继续屹立榜单前例……

一个有趣的现象：上面所述的职业体育明星，在奥运之年表现得普遍不如人意。李娜不复去年辉煌，大多数比赛止步八强，奥运会上更是早早出局；至于足球，干脆是男足女足都无缘奥运，男篮则奉献了28年以来最差的一届奥运表现。至于丁俊晖，对不起，奥运会根本没台球的份。

好在没关系，职业体育自有其发展规律，四年一度的奥运会对于这份榜单自然是一个变量，但对职业体育的影响并不如我们想象的那么大。

在战绩并不足够抢眼的背景下，李娜的年度收入已经接近巅峰时期的姚明，这充分说明网球作为主流项目的巨大影响力和吸金能力。尽管足球、篮球在竞技场上的表现乏善可陈，但在这份榜单上却依然贡献了一多半的成员，无他，职业化使然。

明年，如果邹市明(微博)如愿出现在职业拳击的赛场上，或许这份榜单上能够出现全新的项目元素，这一点让人非常期待。

2奥运冲击波

除去上面所说的职业体育明星之外，榜单上的其他成员基本都可归入“奥运明星”行列。由于所从事的项目职业化程度不够高甚至完全没有开展职业化，这些项目的运动员只有在奥运年才可能集体出现在这份榜单上。如果把收入按年份统计，职业体育明星的收入基本稳定，而奥运明星则是四年一个高潮，其他三年基本默默无闻。

从这个角度来看，“奥运明星”集体上榜，和中国奥运军团在伦敦取得境外参赛的历史最佳战绩息息相关。事实上，国外运动员也是如此，既然选择了非职业体育，自然要在奥运年把自己的超凡表现、彪炳战绩最大限度地转化成经济收益。

奥运伤退的刘翔能够续高居榜单前列，也要归功于奥运元素。田径影响力大但职业化程度并不高，即使博尔特这样的超人，也需要奥运会来作为商业开发的催化剂。刘翔2012年的比赛奖金可以忽略不计，收入几乎全都来自各种广告代言，而这些代言基本都源自公众乃至赞助商对于他在奥运会战绩的良好预期，属于奥运会前就已经签约、已经到账的收入。如果刘翔在伦敦能够压倒梅里特，那么他全年收益很可能因为各种追加的代言、赞助合约而翻上不止一番，只可惜一切都是假设。

和刘翔不同，其他“奥运明星”的收益主要来自于奥运后的论功行赏，以及追加的广告代言。同样的现象也曾经在两年前出现：冬奥军团在温哥华风头十足，王濛(微博 博客)、周洋(微博 博客)、申雪/赵宏博也顺势入围。这一次，像伦敦奥运首金得主易思玲，最年轻的乒乓球大满贯得主张继科(微博)，排位也都不错。

中国体育新的领军人物孙杨有望打破这种惯例：出色的成绩、良好的外形，主流大项的影响力……随着李娜、林丹等人年事渐高，孙杨应该成为这份榜单前列的常客，而不是仅仅在奥运年昙花一现，甚至完全可能在未来成为这份榜单的领跑者。

3中超强势回暖

说中超回暖，不是一厢情愿，确有数据为证：在2010年的榜单上，足球只有郑智一人入榜（900万）；2011年，郑智继续以1100万领跑国内球员，但身后已有冯潇霆（850万）和郜林（800万）了；2012年，随着恒大的投入进一步加大，进入这份榜单的增加了孙祥、荣昊、赵旭日、秦升(微博)和张琳芃，除了恒大帮之外，还有贵州人和的孙继海和 杨昊(微博)……

中超投资人的手笔越来越大，这是不争的事实。至于这些球员球星的表现和职业素养能否配得上他们的收入，还得从长计议。

别忘了，还有一批在中超打拼的外援。老美在制作体坛明星收入榜时，会把全球范围，或者至少在美国挣大钱的外国明星一网打尽，于是我们看到帕奎奥、莎拉波娃、姚明、加索尔、罗德里格斯……

如果我们以这样的目光看中超，许家印开出的千万欧元高薪，足以让孔卡尾随李娜成为本榜单的榜眼；至于凯塔、德罗巴(微博)、阿内尔卡的薪水，应该也不在孙杨之下！

只可惜，中超并没有因为“不差钱”而就此抹掉“伪职业”的印记。还是那句话，钱和幸福感不能划等号。孔卡拿那么多钱，依然在恒大各种不开心，甚至有不转会不惜退役的传闻，德罗巴和阿内尔卡呢？眼看就要沦为讨薪一族。这些话传出去，真的很丢人。

4篮球无大腕

篮球作为影响力仅次于足球的大项，这次贡献四人，从数量而言差强人意，但已经和2010年的盛况不可同日而语了。

那一年，仅仅16人的榜单上就有四名篮球运动员，而且姚明和易建联占据了榜单的最前列两席，篮球的风头可谓一时无两。姚明享受在火箭最后一年丰厚的高薪，外加各种广告代言，14173万元也是后来人很难企及的 高峰；易建联还作为高顺位新秀拿着不菲的年薪。

也就是在那一年，有了篮球和足球谁是中国第一运动的争议，那时候中国篮球人有足够底气，竞技和商业开发上的春天似乎就在眼前……

两年之后，姚明退役，易建联回家，大巴和大郅都老了两岁。易建联的收入暴跌，一来是个人技战术能力停滞导致的职业道路不顺，二来，也直接反应了中美职业体育发展的差距。榜单上的另外三位篮球运动员，巴特尔(微博)、王治郅和朱芳雨都已接近职业生涯暮年，很难指望他们未来还能为中国篮球做出太多贡献。

CBA引进的国外大牌倒是越来越牛、年薪越来越高，但自己的造星能力却远远跟不上。中国队甚至对于能否在亚洲称雄都没有绝对把握，CBA还是没有哪个俱乐部能实现真正意义上的自负盈亏。

5乒羽两重天

乒乓球和羽毛球，同样作为中国奥运军团的优势项目，从运动成绩而言都已达到极致，但在财富榜上多少还是分出了点高下。

过去三年中，2010年林丹以1200万位列第五，王皓(微博 博客)以520万位列这份16人榜单的最后一位；2011年，随着“全满贯”成就的达成，林丹稳健地升至1450万，乒乓球队则暂时缺席；2012年，羽毛球队在榜单上大丰收，林丹的2600万继续位列第四，加上蔡赟(微博)和傅海峰(微博)，3人入围的羽毛球在人数上仅次于足球和篮球，和高尔夫并列第三，而张继科则代表乒乓球再次入围。

说到底，还是羽毛球队的星味更浓一些。外行人不懂那么多门道，不知道张继科的技战术已经达到了多么可怕的水准，在他们看来，张继科、王皓和林丹、“风云组合”之间，说白了就是“男孩”和“男人”之间的区别。

林丹比起张继科，很显然前者更有男人魅力，林丹的成长故事、经历阅历、个性魅力，在中国体坛也属可遇不可求，这一切辅以他全满贯的超凡成就，最终才能以一个非主流、非职业项目的球员在财富榜上连年跻身五强的成就。至于张继科，除了竞技成就之外的商业潜力，目前还属于待开发状态。

而且，林丹还有李宗伟(微博)这样档次接近的高手对阵，蔡赟/傅海峰的每个冠军都来得那么不易。相比之下，乒乓球几乎完全没有了悬念——管你沙拉拉(微博)怎么折腾、管你规则怎么变来变去，反正到最后还是中国赢。

所以，乒乓球在财富榜上不够强势，不是张继科、王皓个人的问题，环境使然。