深圳晚报：广告做到米兰 恒大下一盘很大的棋

“恒大要约米兰谈谈”——这是《罗马体育报》周四的头条。意大利人并没有撒谎，恒大主席刘永灼已经证实，他和AC米兰(微博 数据) 的首席执行官加利亚尼将会于圣诞节在米兰见个面，商量一下有没有合作的可能性。至于怎么合作，刘永灼的话是：“目前没有定论，而且这是个秘密”。

恒大和米兰怎么合作？按照《全市场》的设想，恒大会学习一下米兰内洛训练基地的建设，购买一些米兰的球员，还可能收购米兰的股份。米兰则看上了远东市场的商业价值，看着曼联(微博 数据) 、皇马(微博 数据) 等俱乐部近年来在远东的商业活动发了财，米兰也眼馋了。

意大利媒体的看法很简单也很一致：合作就是中国人送钱来了。

那恒大能得到什么？更为先进的管理理念，投资建设更好的训练基地？引进米兰球员的想法可以暂时先放一放，至少“牵线红娘”里皮是这么想的。

作为一家房地产企业，恒大三年来投资足球的费用高达10.7亿人民币，听上去足球俱乐部像是恒大的不良资产。但我们不妨听听老板许家印的说法：“我们所投入的每一分钱，都得到了10分的回报。”

11月9日，恒大地产刚刚公布了今年10月份的销售业绩：142亿元。这创下了国内地产公司单月销售的最高纪录。

职业足球经理人刘孝五说过：“房地产是快速消费品，当然要做广告，在电视或纸媒上做广告，叮当一下就没了，长效的是赞助体育的营销方式。央视转播恒大一场球，等于做了90分钟的广告。”这还不是单纯的广告，作为公共关系与社会资源整合的平台，足球产业的优势可谓得天独厚。

现在，广告做到意大利了。米兰是意甲(微博 专题) 的招牌大菜，又拥有众多中国球迷，目前又面临亟待解决的资金问题，正好满足恒大的胃口——当然，这个广告可不是给意大利人看的。