转播费?中超队都是杨白劳 2因素制约有价无市

记者肖良志(微博)北京报道

欧洲体育2台买断中超未来2年的欧洲转播权，扩大了中超的世界知名度。但站在转播费的角度看，此事短期内依然不会成为俱乐部运营的三角支撑，“有价无市”的难言之隐，不会因此而消除。

转播费曾达5000万/年

甲A时代的电视转播费犹如蜻蜓点水，荡不起大的涟漪。直到2003年甲A结束，电视转播的10年总费用加起来不到4000万（央视的接近3000万+地方台的1000万），并且一直由央视垄断。1994年至1998年，央视与中国足协签订的是5年期协议：每轮转播一场，以每次2分钟广告时段作为回报，全年共计56万元。1999年至2001年，央视共出资1100万元，向中国足协购买了3年中78场比赛的全国独家首播权，平均每场14万元。

2002年，中国足协对转播权的开价升至每场18万元，而央视则希望维持上一年的每场14万元的水平。僵持之下，央视破天荒地未对甲A联赛前6轮进行转播，足协和央视之间就转播权之间的“裂痕”由此产生。2003年的末代甲A，央视和足协到最后时刻才互相妥协，以每场16万元、总价700万元成交。

2003年年底，上海文广集团以3年1.5亿的价格独家买断未来的中超转播权，让中国足协和俱乐部一度亢奋无比。他们希望3年之后，每年的转播费用达到或者超过1亿人民币。

这有些英超(微博 专题) 推出时的味道，那时候，SKY电视台曾经出资3.005亿英镑买断英超最初5年的转播权；后来两次购买的费用增加至6.7亿英镑、10.2亿英镑，再后来更高。事实上，中超也是按照英超的运作模式设计的，包括电视转权的售卖。“中超”的概念，当时具有一种鲜活的力量，文广集团最终击败只肯每年出价1100万的央视，代价是每年出资5000万，以及2000万的电视广告资源。

中国足协和各俱乐部当时相信，中超的电视转播生存时代即将到来。遗憾的是，2004年的“G7”投资人事件、罢赛风波等，让中超几乎陷入万劫不复的境地。苦撑3年之后，中超电视转播费从当初的5000万元降至1400万，直到2011年，依然没有改观。其间，央视一度全面退出中超的转播和报道，反赌扫黑之前，也曾经有过很长的空白期。

2010年，央视即使没有转播比赛，依然支付了730万。因为商家和俱乐部认定央视的平台才有用武之地，2012年中超回归央视，德罗巴(微博)、阿内尔卡、凯塔、里皮(微博)等大腕的加盟，以及欧洲体育2台转播中超，貌似又燃起希望。

俱乐部难从中获益

遗憾的是，中超要像英超俱乐部那样，每年拿到几千万英镑的电视转播收入，简直是天方夜谭。实际上，中超俱乐部在电视转播上没有收入，有时甚至是负数，他们要付给地方电视台费用才能播出本队的中超联赛。中超公司代总经理朱琪林无奈地说：“我们现在还不是版权社会，现状就是有价无市。”

2004年至2006年，中超转播费值5000万的时候，代理权在华奥星空；现在则是体奥动力。中超公司只能得到极少部分的电视转播收入，其余都划归代理公司。朱琪林表示：“没有办法，我们需要全年240场比赛的制作信号，中超公司不可能做到这一点，也没有能力协调好那么多的地方电视台以及相关单位，只能用电视转播权置换信号制作。”

无论是华奥星空还是体奥动力，因为与国家体育总局的关系密切，在协调方面具有相当的优势，这也是他们的核心竞争力之一，是中国足协和中超公司都难以做到的。比如，他们可以让CBA的比赛延后30分钟，以等待中超比赛转播结束；他们还可以动用相关的资源和力量，协调好地方电视台，获取需要的电视转播信号。去年足协杯决赛，安徽方面坚决不让外地的转播车进去，要进去也行，80万购买！中国足协和中超公司协调此事时，因为资源有限，头疼之极；华奥星空和体奥动力则相对容易解决。在转播费有价无市的情况下，只能用版权置换信号。

有人认为欧洲体育2台的进入，可以让电视转播费大幅度提升。但是，代理商以及中超公司的反馈并不乐观。类似的事情很多，包括意大利、英国等的电视台都来华与中超公司洽谈过，出的费用很低，低到连信号输送的费用都不够。朱琪林介绍说：“他们的要求很高，需要高清信号，我们还要租用卫星来传送，花费巨大，更谈不上赚钱。”后来，WSG从体奥动力手中买下海外版权，2011年5月，北美第一频道开始转播中超。2012年10月20日起，欧洲体育2台开始转播中超。不过体奥动力的打包卖价才50万美金，欧洲体育2台的价格肯定也高不到哪儿去。

体奥动力、中超公司、WSG的人士均认为，中超转播费上不去的原因就二：一是电视台的垄断，不管是央视还是地方电视台，都处于垄断地位，没有竞争就没有竞价；二是英超转播权卖的是收费电视台，收费电视台从观众收费获取利益，这在中国还无法形成习惯，人们尚不会花钱购买某个频道的观看权。天盛体育此前以3年5000万美金购买英超在中国的转播权，实施的就是收费观看英超模式，最高为188元/月，但中国观众并不认可，天盛几遭灭顶之灾，这宣告了收费看英超的计划搁浅。后来英超在中国3年的费用不足2000万美金，球迷又回归免费看英超的时代。

实际上，中国早就有了收费电视，大多数城市家庭每月都交有线电视费用。只不过，要想接受每个节目也要收费的观念，需要很长的路要走。中超电视版权，还将继续惨淡下去。