央视看好CBA收视前景 上赛季总决赛观众超8亿

本月24日，2012—2013中国男子篮球职业联赛（CBA）将正式揭幕。

与往年不同的是，随着CBA联赛关注度的逐年提高，赞助商纷至沓来，其市场行情也与往年不可同日而语。以中国篮协与瑞士盈方的合作为例，在过去7年的合作中，盈方付给篮协的是每年650万美元的运营权费用；今年8月双方再续5年合约，盈方继续全权负责CBA的推广工作，但盈方此后每年付给中国篮协的运营权费用超过1亿元人民币。与此同时，远在大洋彼岸的美国男子篮球职业联盟（NBA(微博)）也在继续着对中国市场的追逐。

种种迹象表明，NBA和CBA的中国市场争夺战，已经打响。

收视提升，CBA关注度创新高

收复失地，NBA从转播做文章

就在中国的影响力而言，CBA也一度难以与NBA相抗衡。不过，自上赛季姚明退役、NBA遭遇停摆风波（赛季缩水）、NBA国内电视转播场次缩水后，情况发生了变化。就在NBA出现种种状况的同时，CBA引进了众多大牌外援，赛事推广力度日益提升，转播场次也达到了过去17个赛季的“峰值”。至此，两大职业联赛在中国的关注度发生了变化。CBA开始火爆起来，走进现场观看比赛的观众越来越多。据篮协官方统计，上赛季CBA上座率达到75%，比之前一个赛季提升了5个百分点。央视统计表明，上赛季的CBA总决赛更是吸引了8.13亿电视观众观看。

相比之下，随着姚明的退役和易建联回归CBA，NBA在中国被相对冷落，球迷的流失也无可避免。但NBA目前正在“卷土重来”，上赛季一度萎缩的转播场次，新赛季明显回升。上赛季，央视对NBA的转播压缩到了每周两三场，这个数字只是“姚明时代”的一半；但据最新消息，央视将在新赛季增加对NBA的转播场次，具体为新赛季每周直播4场NBA比赛，另在晚间黄金时段延播2场并外加一场集锦。

记者在央视官网的转播表中看到，NBA新赛季每周的直播和录播次数达到了6次，即将开赛的CBA则为7次，双方不相上下。不过，央视体育(微博) 频道总监江和平在接受本报记者采访时认为，他更看好CBA的（收视）前景，毕竟CBA更具有贴近性。而央视此次决定对本赛季的NBA转播增加场次也是考虑一些球迷的需要。不过NBA已经做好了“多元渗透”的准备，本赛季，拥有NBA网络转播权的网站都加大了转播力度。以新浪为例，自10月31日NBA揭幕战开始，该网站每天都会安排一场赛事直播。

品牌提升，CBA受到商家青睐

大兴土木，NBA中心天津开建

在业内人士看来，收视率和转播场次只是体现CBA关注度以及整体价值提升的一个方面。盈方公司对CBA多年的商务推广不仅让CBA的牌子日益响亮，也让不少赞助CBA的商家尝到了甜头。一位业内人士对记者说，过去只能算是国内三流品牌的某企业，在赞助CBA多年之后，如今已跃升国内体育品牌一线之列。曾经花费1500万美元成为NBA合作伙伴的青岛啤酒，如今也已经转战CBA。就连大名鼎鼎的 李宁公司也决定吃“回头草”。8年前，刚刚迈出职业化改革步伐的CBA联赛曾向李宁公司抛出橄榄枝，报价仅每年1000万元人民币。如今，成为CBA装备赞助商的李宁公司付出了超过8年前30倍的赞助金额。

NBA显然不会轻易放弃偌大的中国市场。10月14日结束的NBA中国赛在京沪两地出现火爆场面，更坚定了NBA强化中国市场的决心。同天，NBA总裁大卫·斯特恩宣布，将全力支持姚明在华的慈善及篮球推广活动。10月15日，NBA中心在天津武清区破土动工。该中心将于2015年建成，占地12000平方米，将通过原汁原味的NBA篮球体验活动、训练和健身中心、儿童娱乐、互动游戏、购物、餐饮等多种方式，为球迷提供一个享受和体验NBA的机会……看得出，NBA强化中国市场影响力的步伐正在加快。

种种迹象表明，NBA和CBA的中国市场争夺战，已经打响。

本报记者 冯兴