菲尔普斯在伦敦奥运会上功成名就，退役后一“上岸”就换了造型，当上了著名奢侈品牌路易威登（LV）的形象代言人，两张和LV包包合影的广告照片在网上迅速流传，不少时尚杂志大赞“菲鱼”很有时尚范儿。没想到，这两张照片竟然给他惹了麻烦，最糟糕的情况是他在伦敦获取的4金2银奖牌会被剥夺，这都是因为菲尔普斯拍的广告不慎“抢跳”了。
菲尔普斯被国际泳联(微博)评选为史上最伟大的奥林匹克运动员，他在伦敦成为史上拥有奥运奖牌和金牌最多的运动员。但创造了历史的伦敦奥运会还有另一项“之最”——史上对广告营销限制最严厉的奥运会，国际奥委会在今年早些时候修订的“条例40”明确规定，所有运动员在伦敦奥运会期间，也就是从7月18日到8月15日不得参加任何非奥运营销活动。
LV并非奥运赞助商，而菲尔普斯的LV广告照片在8月13日提前了2天被发布在微博推特上，是明显的“抢跳”犯规，“菲鱼”和LV公司都面临重罚。
如果因此被剥夺了奖牌，“菲鱼”也将失去他保持的前无古人的奖牌纪录，他的团队马上做出了快速反应。LV发表了官方声明称，这两张照片并不是官方发布，而是有人从公司盗取传到网上的。菲尔普斯经济人则表示，菲尔普斯并没有违反规定，这些图片的发布并没有得到菲尔普斯的授权，他们的团队并没有发过类似的照片。至于图片的来源以及怎么泄露出来并出现在各大网站的，目前还不清楚。
尽管如此，仍有一位参与了“条例40”编写的知识产权律师接受采访时称，一旦照片在网上泄露并传播，都应该以隐性营销手段被视为违反国际奥委会的条例规定。那就是隐性营销，尽管不是官方广告，但却达到宣传的目的。
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