早在好多年前，我已经决定不再看3.15晚会。连带着3.15这个日期缩写，都让我有些心悸。
我愿意相信，我喝过的牛奶是没毒的，吃过的大米是能煮熟的，餐馆里的食用油，不是地沟里捞出来的。我愿意相信，我住的和将要住的房子，是没那么容易垮掉的，我行将踏上的列车，是不会脱轨的。
我强迫自己相信，我看到的每场比赛，都是真的。我强迫自己相信，我欣赏的每个运动明星，都在健康地展示着自己的才情。
愤世嫉俗一点的人，都会用礼崩乐坏来概括一切欺骗。礼崩乐坏早就发生了，在孔夫子凄凄惶惶周游列国，饿着肚子仍不忘演周礼，却连他弟子都要嘲弄他时，礼乐就开始从中国社会消失。大家都顶着道貌岸然的帽子，平素又无比功利实用，哪里还有什么底线和边界。
唯独看运动比赛时，你偶尔能从凡俗不堪的生活中穿越而出。运动赛事其实就是真人秀，只是剧情变幻莫测，不可能像美剧那样，按照“用户需求”来随时更改剧本。所以运动赛事的主角们，很容易被我们这些顶礼膜拜的“用户”神化。我们仰望星空，总觉得这些璀璨之星，和我们是不同的。
仿佛他们的生活方式、思维方式，也会和我们不同。他们应该无尘。
于是偶像都在被放大，不管我们这些“用户”自觉与否，总有一整套制造偶像的流程，在将这些偶像的各种经济边际效用拓展开来。竞技场上的英雄，会成为广告片里的主角，贝克汉姆可以踢出无与伦比的弧线，自然就能叫卖性感内裤、剃须刀和香水。
好多年前，当那个罗纳尔多还没有被称为“肥罗”、进球如拾草芥时，他总有一个进球之后挥着右手食指的庆祝动作。当时我觉得这微胖的罗纳尔多还有些风度，庆祝动作不夸张，有点潇洒自如的意味。直到一个巴西记者告诉我说，罗纳尔多这个庆祝动作，其实是和一个巴西啤酒品牌合作的结晶——罗纳尔多是那个啤酒的代言人，摇晃右手食指，就是这个啤酒品牌商定的一个品牌推广动作。
从那以后，再看到罗纳尔多进球后摇手指，多少感觉有些怪异，尤其当他代表巴西队进球后，也在摇着手指，我更觉得难以接受。在我传统而拘泥的眼光里，国家队的比赛，总不能受这些场外因素影响吧？罗纳尔多摇手指摇了好几年，后来他突然不摇手指了，改了其他庆祝进球动作，我知道，这是因为他和这啤酒品牌的赞助合同到期了。既然没有商业利益的存在，天使也得换其他装备，或者马甲。
所以这个世界上没有完美的偶像，在商业利益无所不渗透、无处不存在的环境里，我们可以将运动偶像放置在神坛上，但只能对其运动才华和运动品性崇拜。由此而移情，变成对这个个体全然爱慕后，你已经偏离了方向。
因此在又一个3.15到来时，和运动相关的媒体，又会列举一大堆诸如丁俊晖为签约品牌质量安全问题道歉、刘翔( 微博 官网 博客)退还牛奶代言费之类的事例，我不知道谴责这些运动偶像，抑或以往有过的央视主持人、时尚大明星们，有什么意义？他们只有在走上自己最擅长的舞台时，才会是那样光鲜夺目的偶像。当他们举着牛奶巧克力可乐内裤香水什么的，在电视上向你谄媚一笑时，他们只是为这些商业品牌背书的一个附加logo。
明星名人，应该承担更多的社会责任，应该表现得比普通人更好，不能利用自己的影响力公信力，助纣为虐。这样的指责，有些形而上的异想天开。礼乐不再，如是去指责这些倒霉代言人，是一种很低成本的道德优越感自我满足方式。他们确实都有错，但他们去背书的那些品牌，才真是罪大恶极。
这就像罗纳尔多几年摇摇手指，赚几百万美元，倘若啤酒有毒，将只图赚钱、没有社会责任感的罗纳尔多绳之以法，就能换来清明世界吗?
|
 |
人在热爱
|
