颜强(微博)
首轮中超,据不完全统计,上座率平均每场2.5万人左右,倘若以此为中超比赛实际球票销售数量,而且笼统估算平均票价20元人民币,那么这一轮联赛,中超总体门票收入400万人民币,倘若一个赛季30轮联赛,都能够按照如此火爆势头延续下去,那么中超整个赛季的门票收入,大约能接近1.2亿人民币。
中超“钱景”看似不错,然而这样的收入增长,与中超的投入体量相比,依旧不是一个等量级别。这个赛季16家俱乐部的投入,官方的说法是25亿。换算一下,平均每家俱乐部的投入,都在1.5亿人民币之上。这当中自然包括着像申花收购阿内尔卡,一个赛季薪资就接近1亿人民币的个案,但单个赛季投入上亿,已经成为中超的门槛。
如此大的投资,想要达到联赛整体上的收支平衡,短期之内看不到可能。一个职业体育联赛,市场收入来源,无非是门票销售收入、媒体版权和商业赞助三块。
商业赞助板块,联赛主冠名赞助商万达,装备赞助商耐克,此外还有山东临工、哈尔滨啤酒以及雷曼光电这样曾经被媒体拷打过的赞助商,一个赛季,总量也达不到2亿。
俱乐部层面,自我经营权中,基本分为冠名赞助、胸前赞助,以及其他二级赞助几种。北上广三中心城市的俱乐部,赞助收入可能更高,其他俱乐部,冠名主赞助商,一个赛季平均价格大概1500万人民币上下,整体商业赞助收入,很难超过2千万人民币。16个俱乐部单个赛季商业赞助总收入,最多3亿人民币。
因此商业赞助这一个类别,联赛整体和俱乐部各自经营,两部分相加,5亿人民币左右,算上门票1.2亿收入,中超整体投入如果是25亿,距离收支平衡,仍然缺口巨大。
粗略计算下,中超其他收入,还剩下媒体版权一类主项,可以作为主要冲抵来源。然而中超的媒体版权,怎么可能达到单赛季18.8亿?
媒体版权的销售,大致是电视版权和新媒体版权两类,中央电视台重启中超直播,支付的版权费用,似乎没有具体说法。新媒体版权方面,中超继续独家销售,价格不可能太高。整个媒体版权项类收入,也就是几千万人民币的级别。
各个俱乐部老板投资中超,都是琵琶别抱,或者将俱乐部当作市场推广、品牌升级工具,或者将俱乐部作为良好的政府公关工具,或者另有其他企图。但是回归到经济范畴内,从这一个已然升温的中超赛季收入来看,潜力最大的是媒体版权一块,潜力最难挖掘的,也是媒体版权一块。
英超(微博 专题) 被认为是欧洲第一联赛,并不是因为其竞技水平已达到第一,而在于市场化的经营水准,其中又以媒体版权收入为最:现英超三年版权合同,总收入为24亿英镑,单赛季8亿英镑。NBA(微博)的成功,同样得益于高额媒体版权收入。
但是这样符合市场经济规律的商业化媒体环境,在中国不具备。媒体的不同属性,限制着中国媒体成长,因此不可能给职业体育深度输血。
老板们对俱乐部和联赛砸钱,追逐的往往是资本性的短期目标。中超真正的长成,更需要自身价值在三大收入来源的体现,这已经是超乎足球和体育的话题了。
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