三晋都市报：山西男篮 令CBA成一个公共话题

突然发现，CBA的山西队，近来成了都市生活中的一件大事情。课间话题、办公室谈资，普通球迷自然不需多说，据说省市领导开会前也常会提及山西队球员的表现。这支山西队的球迷到底有多少，现在已经很难确切统计。从街头巷尾到政府部门，都在热议这支球队的一切。一支球队把大家凝聚在一起，这样的盛况已经有很久没有出现。

山西队的影响力，在脚下的这块三晋厚土上，已经突破了体育的范畴，深入人们的生活。在我们的身边，举家球迷的家庭数不胜数，季后赛的山西主场门票，用一票难求来形容，毫不为过。刚刚过去的这个冬天和正在经历的这个早春，无数个山西球迷在周末，走进球馆或者守候直播，山西队的战绩影响着未来一周的心情。《三晋都市报》不久之前推出一个专题策划《学习山西男篮好榜样》，从商业、文化和精神三个层面，剖析了山西队自身的成长和对周围的改变。在这期策划的前言中，这样写道，“在这个梦想消逝，激情退潮的年代里，篮球很意外地唤醒了一部分山西人深藏已久的自豪感，他们突然间发现：原来我们一直在创造着历史。在这个重塑改革，呼唤转型的岁月中，篮球意外地率先完成了自己的转型。我们也在突然之间发现：原来转型不是一个悠远的传说，它就在我们的生活中默默存在着。”

也许有人说，靠俩超级外援的超级发挥，取得了一个赛季的不错战绩，说转型有点言过其实。但是，我们想说的是，这个转型，并不仅仅局限在球场之内。从无人问津到众人热捧，从零冠名到千万赞助，从单季票房不到40万元，到如今的一场就到40万元，中宇俱乐部过去6年的商业操作样本，也是意欲突破的山西企业的一个范例。还有文化上的自觉。“铁杆的球迷往往只跟你谈球，球事之外都是扯淡。而关注政治的人会从乒乓球想到外交。那些文化传播者则认为NBA(微博)和好莱坞一样，都有着文化输出的功能。”山西和广东的一场比赛，引发了赛后两地媒体和球迷一齐参与的激烈论战，而论战的内容从篮球到煤炭再到历史，“这实在是意外，一场球赛会引起山西人的文化自觉”。

成民铎是山西大学体育学院教授，他早在2008-2009赛季，就提出要挖掘俱乐部的社会价值，体育不仅仅是体育，它有一个“乘数效应”。而令人欣慰的是，如今山西队的社会价值，在这座产业工人密集的蓝领城市中，正在形成。