2011年8月15日，大运会进入第4天，田径、游泳、跳水等经典比赛项目逐渐进入金牌争夺战的白热化阶段。当人们聚焦在记分牌、领奖台上的前三甲时，一家来自国内的体育用品生产企业却将目光聚焦在那些以一步之遥错失领奖台的第四名身上，2011年8月15日阿迪王宣布成立全球首个“第四名关爱基金”。
“我们成立第四名关爱基金，旨在寻找和奖励那些虽然在竞技场上遇到挫折，却具有真正的体育竞技精神、热爱运动、热爱生活的年轻人。”阿迪王体育用品（中国）有限公司总裁丁建辉向记者介绍该基金成立的意义时这样说。
据悉阿迪王计划每年拿出近百万元的货品进行拍卖，拍卖所得将全部投入“第四名关爱基金”，用于发现和奖励那些竞技场上的“无冕之王”。
“体育的本质是鼓励大家获得健康的生活方式、保持快乐的心境，中国传统的价值观往往以名次作为衡量和判定一切的标准，但这绝对不是我们举办大运会或其他体育赛事的初衷，我们希望企业、社会、个人都能正确认识体育竞技的意义。”某负责大运会筹备的官员向记者这样介绍。
阿迪王认为作为一家以经营体育用品为主的企业，有义务对传播正确的体育竞技精神作出贡献。总裁丁建辉向记者说起“第四名关爱基金”成立的渊源时一连串列举了许多运动员的案例，“前体操冠军张尚武卖艺乞讨、举重冠军邹春兰当搓澡工、世界技巧锦标赛冠军刘菲拿低保、亚洲第一大力士才力当门卫贫穷病死、全国长跑冠军艾冬梅摆摊卖奖牌、悉尼奥运跳水冠军桑雪卖艺救母等等，这些曾经的冠军生存状况尚且如此让人堪忧，其他运动员就更可想而知了。”
所以除了成立“第四名关爱基金”奖励第四名以及第四名所代表的运动员群体，阿迪王还计划在未来的1年内持续开房1000个工作岗位给退役运动员。阿迪王品牌公关部负责人刘峰向记者介绍，“目前，阿迪王在全国有近2000家店，平均每家店需要10个左右的店员，即在未来1年公司会拿出5%的工作名额提供给退役运动员。”
阿迪王在全国大多数省市设有专卖店，这样能够很好的保障各个地方的退役运动员享有均等的就业机会。在对提供就业岗位的对象问题上，阿迪王也提出了自己的标准，“我们愿意向任何真正热爱体育运动、无违背体育竞技精神记录的退役运动员提供就业机会。”
成立“第四名关爱基金”奖励现役运动员、开放工作岗位给退役运动员，在传播正确价值取向的同时，又切实的解决了运动员的生存问题。古人云“授之以渔”，让运动员具有正确的价值观用以引导实践，让运动员有合适的工作岗位发挥才能，需要企业和社会共同努力。
关于阿迪王（中国）体育用品有限公司
成立于2006年的阿迪王体育用品有限公司，已经逐渐成长为国内知名的民营企业，他们以“生命在于运动”作为品牌理念，坚持以“人”为本，以“义”为先的市场营销理念，为打造中国驰名商标，缔造国际驰名品牌而不断奋斗。公司着力推广品牌，已先后成为美国职业篮球联赛（NBA(微博)）和西班牙足球甲级联赛的官方赞助商，获得了社会的广泛关注，收到了良好的效应。本次赞助挪威大运会代表队，也是阿迪王为打造国际知名品牌所做出的不懈努力。不仅如此，阿迪王倾情助力本届深圳大运会，同时也是积极回馈体育，回报社会，推广“生命在于运动”的理念，弘扬努力拼搏的民族精神。作为一家有着社会责任感的民族企业，阿迪王人将以自己的实际行动，为促进中国体育乃至世界体育事业的进一步发展而继续奋斗！
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