中国乒羽大众追寻体育本质 不爱金牌更爱比赛

20年前我们爱的是金牌

1959年，容国团为中国赢得了第一个世界冠军。从那一刻开始，乒乓对于国人的意义已经不再是个普通的运动项目，而是成为了金牌和冠军的象征，成为那个极度渴望金牌时代的超级宠儿。

1990年北京亚运会是中国第一次承办综合性大型运动会，在当时的时代背景下，金牌对于国人的意义绝不仅仅局限于体育范围，除了证明中国有能力去承办这一类大型赛事之外，体育健儿们在赛场上争金夺银、向全世界证明中国人不再是“东亚病夫”，也是当时那届亚运会的重要主题。每一次在世界赛场上升国旗、奏国歌的历程，都会极大提振中国观众的民族自尊心。对于观众来说，金牌数量要比体育本身所具有的魅力重要得多。相信不少人都有过这样的经历：守在电视机前默默地关注着比赛，为中国代表团的每一枚金牌欢呼雀跃，然后开始计算在奖牌榜上已经跟对手拉开多远的距离。

在金牌数量尚未满足“温饱需求”的情况下，观众也不可能在口味上过于挑剔，能够持续稳定带来金牌的乒羽项目，自然会吸引到所有人的眼球。

20年后我们爱的是比赛

民众乒羽运动近年来在国内受关注的下降，并不仅仅因为“审美疲劳”的缘故。更为重要的是，如今随着中国在多个领域内的全面崛起，体育金牌在唤起民族自尊心方面的作用变得越来越弱。中国观众现在开始追寻一些更具有体育本质的内容。

随着国际上主流的各种职业联赛涌入国内，国民领略到了更多体育项目的魅力所在，这些国际主流职业化运动本身就是因为魅力巨大才得以职业化，因此很容易打动国民的心。在这种情况下，我们的选择会具有越来越明显的国际趋同性。诸如足球、篮球、F1赛车、网球之类在全世界范围内具有影响力的项目，即便并非中国有望夺金的项目，即便可能并没有中国选手参与其中，照样能以其自身魅力令中国观众如痴如醉。比如当2009年的意大利超级杯在北京举行时，两支外国球队可以创造出5000万元人民币的票房。与之形成鲜明反差的是，在去年举行的广州亚运会上，尽管中国代表团获得了创纪录的199金，但其在国人那里获得的掌声十分有限，再也无法重现20年前的热度。