营销背景：
世界一级方程式锦标赛（简称F1）是全球科技含量最高的体育项目。每一辆F1赛车都是高科技的结晶，从车身到零部件，从发动机到轮胎，都应用了最先进的技术和材料。而赛车的竞争，也不再是单纯的发动机或空气动力学理论能解决的，赛车竞争已进入了以超级计算机为后盾的综合竞争时代。
此次赞助是联想集团与赞助威廉姆斯车队的第二次合作。去年2月，联想集团成为AT&T 威廉姆斯车队在F1世锦赛中的顶级赞助商，Lenovo的标志也随之驰骋全球。联想集团凭借其强大的技术创新实力、卓越的产品品质及性能，成功助力AT&T威廉姆斯车队在07年赛季征战世界各大赛场。而在今年的F1比赛中，联想集团一如既往为威廉姆斯车队提供优质全面的IT信息系统服务。
营销策略：
众所周知，F1赛车对车手的要求很高，不仅需要车手不仅体能超常，还必须具有沉着冷静，善于分析的头脑。车手必须在时速300公里以上的疾驰中冷静思考，迅速行动。比赛时每一个方向盘掌控动作，每一次按键控制、手脚配合无不要求赛车手和技术人员要敏思迅行，而“思行合一”也正是联想ThinkPad所提倡的，这也是两个品牌精神的共通之处，也是促成其合作的基础。
F1运动和联想ThinkPad都具有挑战自我，超越极限的精神。这种品质使得F1成为汽车制造领域高新技术的先锋，而ThinkPad也一直站在笔记本电脑创新技术的最前沿。
营销手段：
1、提供技术支持
AT&T威廉姆斯车队的首席运营官Alex Burn表示：“在F1 赛事中，车队对于PC技术的依赖很大。联想不但为我们提供了品质卓越的PC产品，同时，联想PC技术还可以通过创造各种解决方案全面支持我们从车库到管理车队、赛车技术上的模拟和组装等等方面。与联想合作以来，我们可以更加专注地将精力聚焦在我们的赛车性能，各站赛事策略而不是IT问题上。通过运用联想极具创新性，可靠性极强且性能强大的ThinkPad笔记本和联想台式机，我们自信可以成为一个非常强大的车队！”
2、展现品牌
成为AT&T 威廉姆斯车队在F1世锦赛中的顶级赞助商以来，联想凭借其强大的技术创新实力、卓越的产品品质及性能，成功助力于AT&T威廉姆斯车队征战世界各大赛场，而Lenovo的标志也随之驰骋全球。引人注目的是，联想官方宣布，在今年F1上海站的赛事中，联想将首度使用ThinkPad的标志，也就是，在AT&T威廉姆斯车队的本站赛事中，赛车的尾翼上依然是LENOVO的标志，而在赛车的两侧车身，则采用ThinkPad标志。此举不仅将联想ThinkPad自身的品牌形象及品牌策略通过AT&T威廉姆斯车队F1上海站亮相完美展现，更凸现出ThinkPad在联想战略发展中的重要地位。
营销效果：
F1赛事不仅是速度极限的竞争，更是高科技的竞技。能够成为世界一级方程式赛车这样世界级赛事的顶级赞助商，能够与AT&T威廉姆斯车队这样的世界劲旅合作，让联想的产品在最严苛的环境中经受考验，同时，为AT&T威廉姆斯车队创造最佳赛事成绩贡献我们的专业技术是我们的骄傲，也是我们联想的产品获得世界级认可的一种证明！
从都灵冬奥会到斯诺克中国公开赛，从中国网球公开赛到沃尔沃高尔夫中国公开赛，再到今天赞助AT&T威廉姆斯车队F1上海站赛事，ThinkPad的思考与实践一直在逐步深化。可以说，在坚持高端赞助这一市场策略的前提下，ThinkPad的体育赛事赞助已经越来越呈现出理性且智慧的光芒。
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