李宁--李宁成为NBL顶级战略合作伙伴

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营销背景

2010年3月31日，由中国篮球协会主办的“2010NBL联赛新闻发布会”在北京昆仑饭店隆重召开。李宁公司COO郭建新先生和篮协相关领导以及其他赞助商代表一起出席了此次发布会。

新赛季NBL联赛的主题为“聚力”，即凝聚篮球从业者之力，提高队伍实力，为广大观众奉献精彩的比赛；聚集国际、国内社会各界力量和智慧，齐心协力，共同把NBL联赛打造成集“教育性、竞技性、娱乐性”为一体的、具有广泛社会影响力的、高水平的全国男子篮球联赛。

营销策略：

李宁全面赞助NBL联赛，全力参与NBL联赛的未来发展，充分证明李宁看好了这一市场，看好NBL广阔的发展前景。签约NBL之后，NBL联赛具备既有高竞技水平、又能广泛吸引球迷参与的全国性篮球联赛资源，将促使李宁的篮球资源版图更加完整，更加立体，这必将会给李宁专业篮球产品提供一个广阔的发展空间，李宁品牌也会充分利用这一契机，展示产品专业性，服务联赛整体发展，与NBL联赛一道共赢篮球事业未来发展的新明天！

营销手段:

(1) 李宁NBL精英篮球挑战赛

2010年6月5日，NBL十强赛的揭幕战在成都举行，6月5日成都揭幕战，李宁联手NBL举办了西南地区近年最大规模的草根篮球赛——"李宁NBL篮球精英挑战赛而在举办地省体育馆的外场，一场名为的“李宁NBL精英挑战赛”的活动则更加吸引眼球，超过160支球队报名参赛，累计吸引上万市民到场参与、观看，这一切汇成了西南地区近年来最大的一次草根篮球活动，也让NBL这个初生的篮球赛事，以最快的速度为人们所熟知并接受。“综合技巧挑战赛”、“飞天大撞篮”、“李宁御帅拉力赛”……繁多的项目、精彩的设置吸引了很多球迷的参加。

（2）李宁大篷车活动

顶级官方战略合作伙伴，李宁品牌还在赛场外为球迷打造了丰富多彩的“篮球饕餮盛宴”：6月5日成都揭幕战，李宁联手NBL举办了西南地区近年最大规模的草根篮球赛——"李宁NBL篮球精英挑战赛；总决赛期间，广州黄埔赛区举办了精彩的外场球迷体验营，让球迷在观赛之余也能亲身参与篮球；早有全国影响力的“李宁篮球大篷车”驶入NBL，更是为NBL场外秀锦上添花……

（3）李宁“NBL四川行” 两场表演赛

李宁将携手NBL在绵阳启动“NBL四川行”活动。该活动由NBL顶级官方战略合作伙伴李宁发起，以“慰问灾区人民，学习四川精神”为宗旨，以NBL明星联队VS八一男篮、NBL公益明星队VS四川元老队两场对抗表演赛为主体内容，实现爱心与善举的传递和传承。

营销效果：

圆满收官之际回眸2010年NBL联赛，“冷门”、“奇迹”、“翻盘”、“绝杀”等元素让本赛季的NBL精彩纷呈。在李宁等联赛赞助商的鼎力支持下，本赛季NBL联赛有了翻天覆地的变化，得到了社会广泛关注。特别是进入季后赛，黄埔工程的黑马狂奔、江苏同曦的王者气概以及苏粤男篮上演的“三英战吕布”等好戏，都吊足了中国球迷胃口并吸引了数百家媒体的目光，为中国篮球拥趸们创造了一个更加蓬勃、满是朝气的全新赛事。