豪门球队全主力来访渐成奢望 球迷口味提高难言过瘾———
现实
巴塞罗那“商业”不起来
巴塞罗那来了又走了，给人们留下的印象是高傲、孤僻、难以接近。他们没有任何公开集体露面，没有慈善晚宴，没有和球迷的见面会，甚至连和经济命脉赖以相关的商业活动都少之又少。但是这就是来自加泰罗尼亚的巴塞罗那的天性，他们注重成绩，崇尚自由，看淡商业，这样的特性让他们与皇马有着明星的差异，即使是身为商业比赛的主角，他们也商业不起来。
■刻意远离球迷
从这次巴塞罗那安排的住处就不难看出，他们是在刻意地远离球迷：和当年皇家马德里高调下榻北京饭店贵宾楼不同的是，巴塞罗那这次选择了相对偏僻的东四环边上的一家温泉酒店，而且在酒店外几十米的地方就设置了警戒线。这样的安排，别说和皇马相比，就是和3年前来到北京的巴塞罗那都没法相比。以前来北京的豪门球队，好歹还可以让球迷在酒店门口甚至是大堂等候，而这次的巴塞罗那，连这样的机会都没有留下。
■更加看重成绩
或许是因为六冠王的成绩，更或许是因为光荣且悠久的历史，巴塞罗那更看重的是球场上的成绩和表现，这从他们到京之后原定安排5堂训练课就可以看出来。但是足球比赛终究是需要靠球员来演绎的，在这一点上，巴塞罗那这次来北京在精神上还算端正，但是在阵容上显然欠缺诚意。在巴塞罗那俱乐部眼中，西班牙超级杯和联赛迫在眉睫，他们需要的是通过在北京的时间找回适合比赛的状态，取悦球迷只能被他们放弃。
■天生抵触商业
和西甲联赛的另一个豪门皇家马德里不同的是，巴塞罗那似乎天生就对球场上的商业活动充满了抵触情绪。最早的时候他们的球衣甚至没有胸前广告，只是在最近几年才以赠送的方式把球衣的胸前阵地送给了联合国儿童基金会。而事实上，这次巴塞罗那来中国，4天的时间只有两个商业活动，而且梅西和伊布等大牌球员全部缺席，这样的安排，符合巴塞罗那的天性，却也让球迷失去了近距离接触偶像的机会。谈不上是谁的错，只是两种理念碰撞之后所必然产生的阵痛。
■摄影/本报记者黄亮
主角
梅西不能承受之
所有人都可以看出来，梅西这次来到中国，从头到尾心情都算不上太好，原因就在于他背上承载了太多的东西：西班牙国脚集体缺席，他需要成为巴萨阵容的顶梁柱；没有明星，他需要代表巴塞罗那的商业利益。不管从身体上、心理上还是个性上，梅西都难以承受如此多的重担。
由于刚刚参加完世界杯，梅西的身体必定难以处在最好的状态下，在韩国的时候他就显现出了难以负荷的状态，这次在北京虽然勉力首发上场，但是他已经很难拿出在西甲赛场上呼风唤雨的能力了。当年的皇马，很聪明地在非世界杯和欧洲杯年来到中国，保证了所有队员的健康。在这一点上，梅西显然比不上皇马的七星组合。
在心理上，梅西也不是一个合适的商业比赛型球员。梅西能取得今天的成就，依靠的是自己在足球场上的努力和天赋，他和罗纳尔多、贝克汉姆和齐达内不同，他擅长的是在球场上用自己的速度过人，而并不善于在场下与媒体和赞助商打交道，如果说三年前巴塞罗那还有小罗这样具有商业价值的队员，那么今年的梅西显然还不具备这样的能力。
另外，不管是皇马还是国米、曼联这样的球队，来到中国都至少有三名以上的球星撑门面，但是这次梅西几乎就是巴塞罗那的全部，媒体、球迷、赞助商……所有人关注的焦点都聚集在他一个人的身上，而通过世界杯，人们已经发现梅西不是一个能只身扛起所有压力的队员，所以在北京，一个人兼顾场上场下所有压力的梅西，很难代表真正的巴萨精髓。
■文/本报记者张巍
回顾
2005皇马造访达到巅峰
既然是商业比赛，商业活动自然是其中不可忽略的部分，综观北京球迷见识过的商业比赛，2005年七星皇马访华的那一次，毫无疑问是商业运作的巅峰之作。
最早来到北京的诸如AC米兰、阿森纳等队伍，商业活动几乎没有，之所以称他们来访的比赛为商业比赛，主要还是因为他们是拿了主办方的出场费来到中国的。所以那个时候，还只是商业比赛的第一阶段。
随着时间的推移，中外商家都看中了国际豪门访华的巨大商机，曼联、国际米兰、切尔西……国际豪门每年的夏季拉练，总是可以看见中国诸多城市在列，而在这些来华淘金的队伍中，皇家马德里毫无疑问把商业运作的手段运用到了出神入化的地步。2003年和2005年皇马两次来华，齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、R·卡洛斯……被外界戏称为“七匹狼”的皇马球星组合，在中国期间大展吸金术，据统计，仅七大巨星参加的商业活动的收入，已经足够收购他们其中的一到两名球员了，而上街购物、出外游览更是占据了他们大部分的空闲时间。尽管这种过多参加商业活动和公共活动导致训练经常被中断、取消的做法引起了巨大的争议，但是至少球迷们可以在不同的场合看到皇马的巨星们，而他们也用这种方法成功地吸引了公众的视线。虽然人们指出这样的安排影响了皇马在随后赛季的表现，但是在鱼与熊掌不能兼得的情况下，皇马选择了站在商业利益一边。而事实上，他们当年在中国攫取的利益，现在也无人能够超过。
■文/本报记者张巍
前景
商业比赛如何走出“瓶颈”
从1994年中国国家队与意甲桑普多利亚队的那场比赛算起，商业比赛在中国已经走过了16年的时间，在这16年里，世界各国的足球豪门几乎都已经在中国的赛场上出现了。但是现在商业比赛似乎走入了一个瓶颈，未来的商业比赛何去何从，值得探讨。
■要么你就好好踢
不可否认的是，竞技水平是商业比赛首先需要加强的。去年的意大利超级杯，堪称是中国足球商业比赛历史上水平最高的比赛。国际米兰和拉齐奥两支意甲冠军球队，为了真正意义上的锦标在鸟巢展开决战，双方都派上了几乎所有主力队员，毫无保留地踢出一场精彩的比赛，鸟巢接近爆满的景象堪称壮举。由此看来，比赛质量的高低，将是决定未来商业比赛是否成功的首要因素。
■要么你就明星多
如果比赛质量无法保证，那么2005年的皇马就是另一个可以借鉴的样本：攒集大量的球星来到中国，并通过诸多非比赛的方式，让球迷领略世界一级球星的风采。这一点，欧洲顶级联赛的豪门队伍都有资本做到，就看主办商业比赛的商家舍不舍得砸钱请出切尔西、皇马这样的豪门了。
■邀请赛是主流
和以往一支外国球队一支中国球队比赛的形式不同的是，在未来的商业比赛中，一次性请多支外国球队来到中国，举办类似于邀请赛赛制一样的比赛应该会成为主流。球迷们可以看到场次更多的比赛，有了名次的争夺，比赛的激烈程度也可以得到保证。但是需要注意的是要避开世界杯、欧锦赛这样的大赛，否则，巴塞罗那八名西班牙国脚缺席的尴尬，难保不会在未来重演。
■文/本报记者张巍
链接
■1994年
中国队4比2桑普多利亚
埃里克森麾下的桑普多利亚夺得了当年的联赛第三和意大利杯，结果轻敌的他们输给了戚务生率领的中国队，这也是中国最早的一场商业比赛。
北京国安2比1AC米兰
作为欧洲冠军杯新科状元，AC米兰在卡佩罗的率领下来访，尽管众多大牌缺席，但包括曾经创造世界转会纪录的伦蒂尼等人还是如约而至。
■1995年
中国队3比1桑普多利亚
二次来访的桑普多利亚再度在工体面对中国队时遭遇败绩。
北京国安2比1阿森纳
1994年欧洲优胜者杯冠军获得者阿森纳访华，亚当斯、伊恩·赖特等当红明星悉数出战，这也是那几年最“真刀真枪”的一场商业赛。
中国队0比0佩纳罗尔 成都
中国队3比2佩纳罗尔 北京
乌拉圭佩纳罗尔在成都和北京与中国国家队进行了两场比赛，更令人印象深刻的是他们对于郝海东的正式邀请。
■1996年
北京国安3比2格雷米奥
堂堂南美解放者杯冠军输球，主帅斯科拉里在赛后的新闻发布会上说：“我终于明白为什么那么多强队都在这里输了球。如果你们只靠裁判获得胜利，那么我相信你们永远没有机会进世界杯决赛圈，永远没有！”
北京国安0比3那不勒斯
北京国安1比2博卡青年
国安接连失利给商业足球降了温，中国球迷心中的热情被无情地浇灭，他们对中国足球的真正实力逐渐有了理性的认识。
■1999年
上海申花0比2曼联
刚刚夺得三冠王的曼联把访华第一站选在了上海，那场比赛也成为了中国足球商业赛中的经典案例。
■2000年
上海申花0比3拜仁
虽然埃芬博格和萨利哈米季奇都随队抵沪，但是携妻相伴的他们更像是来中国度假。
■2003年
中国健力宝龙（联）队0比4皇马
2003年7月，号称“银河战舰”的皇马在工体和中国龙队进行了所谓的“龙马大战”，观看罗纳尔多、齐达内和劳尔等皇马大师们的表演成为第一要义。
■2005年
北京现代2比3皇马
包括小贝、菲戈和齐达内在内的七大巨星与其说是球员，不如说更像是明星，所到之处都是一阵旋风，这场商业赛更像是一场商业秀。
北京现代0比3曼联
场面的火爆足以说明比赛的含金量，赛后京城子弟兵都感叹虽然对手踢得挺脏，但是整体打法就像教科书一样。
■2007年
北京国安0比3巴萨
包括小罗在内，巴萨的巨星们如约而至，但是也许是那两年欧洲豪门频繁来华的缘故，可售票2.2万张的丰体上座率不到七成。
■2008年
菲亚特杯三角赛 上海申花VS尤文图斯VS帕尔马
除了特雷泽盖之外，当时的那支尤文图斯阵中并没有什么一线大牌球星。
■2009年
杭州绿城2比8曼联
C罗的意外离开使得这场比赛的观赏性大为缩水，好在鲁尼和临时加盟的欧文挽回了一点人气。
意大利超级杯 国际米兰1比2拉齐奥
国内商业赛第一次引入欧洲的顶级赛事，超过7000万的票房，也创下了国内商业赛事的纪录。
■整理/本报记者 王子轩
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