腾讯体育讯 在多数人心目中，鸿星尔克这一品牌始终与网球运动有着千丝万缕的关联，从其在媒体方面宣传总是以相对小众化的网球运动为主，而不是在国内更受关注的篮球与足球。事实上网球运动在国人心目中始终还认为是一项贵族运动，不过随着生活水平的不断上升，网球运动也逐渐普及化。而中国的消费者对网球与鸿星尔克的结合的认可度已经相当高，根据统计鸿星尔克的网球鞋出品已经占到了整个鞋类的15~20%。
“这个比例是相当高的了，通常其它品牌中的网球鞋只会占到全部鞋类的5%不到。这说明用户对鸿星尔克的网球宣传策略及定位已经较为认可。”鸿星尔克副总裁吴荣照表示。“相比于足球篮球这些主流运动项目来说，网球在中国的受关注度还远远不够，还属于小众群体的运动。但正是因为这点，目前网球运动在中国的发展速度是其它运动所无法比拟的，完全是快速成长。“鸿星尔克的推广理念是‘年轻、时尚、阳光’，这三点在网球运动上得到了完好的体现。因此我们的网球策略不会改变。”
2009年初，鸿星尔克与上海大师赛签约5年，作为国内乃至亚洲规格最高的网球赛事去年永久落户上海后，一度引起国内球迷的热情追捧，而鸿星尔克与赛事组委会的首度碰撞也让人印象深刻。赛事期间，鸿星尔克大师赛系列官方产品赢得了球迷及消费者的高度青睐，其全国范围内甄选的球童在赛场的表现也可圈可点，得到赛事组委会及参赛球员的普遍认可。
根据吴荣照先生透露，在去年正式成为大师杯服装赞助商之后，鸿星尔克享有产品设计、生产的权益，这极大地丰富了其线下产品的开发，同去年相比，鸿星尔克为今年大师赛特别推出的ATP服装集中了诸多的亮点。首先是球童服装，不仅加入了奔跑中所需的排汗、快干等科技含量，全新设计的款式将更加修身舒适；另外，志愿者和礼仪小姐服装的时尚元素也大大增加，志愿者服装将颠覆“圆领T恤+大LOGO”的传统组合，注入更多潮文化，而司仪服装设计方面则是巧妙地融入上海市花白玉兰的图案，演绎出东方女性的贤淑、知性、端庄。与此同时，为了让更多的消费者对上海大师赛有所了解，鸿星尔克仍将延续去年的风格，定期启动配套的线上线下推广活动。考虑到ATP大师赛的赛事规格与赛事要求，鸿星尔克今年对球童的专业性考核会更加严格。因此，与去年跨区域性的球童选拔方式可能有所不同，今年鸿星尔克将把重心放在上海的球童训练营上，针对大师赛的实际情况对有经验的球童进行专业训练和选拔，如此一来虽能最大程度保证赛事水准。
近年来鸿星尔克在国际阵线上也是斩获颇多，作为中国第一网球品牌，其一直在探索如何运用网球项目丰富自身的国际化品牌定位。自2005年携手广州女子网球公开赛以来，鸿星尔克就开始大量赞助网球赛事。仅2009及2010两年，鸿星尔克在网球方面的举措就不枚胜举：独家冠名ITF厦门站赛事冠名；倾情携手上海ATP1000大师赛；力助WTA未来之星维克梅耶尔打入美网四强；联姻阿布扎比网球锦标赛；重磅签约马德里网球公开赛……可以说，鸿星尔克对国际网球的理解和领悟越来越深透，对赛事赞助的要求也不只是停留在品牌曝光层面。
在刚刚过去的温网双打决赛中，鸿星尔克签约的德国悍将菲利普-普兹斯内尔与搭档梅泽尔的组合技高一筹，一直控制着比赛的主动权，以6-1/7-5/7-5连胜三盘，总比分3-0横扫里斯托/特考，夺得温网男双冠军。这也是中国本土运动品牌首次亮相男子大满贯决赛赛场，也是继1938年以来，第一次有德国球员打入温网的双打决赛，打破德国网坛72年沉寂。
作为鸿星尔克今年比较看重的签约球员，菲利普?普兹斯内尔整个上半年的战绩都非常可观，而7月1日的温网比赛，对于他个人而言更是难忘的历史记录，毕竟在签约中国品牌鸿星尔克之前，他长达十年的职业生涯中还从未闯进四大满贯的双打决赛。
而在今年年初，维克梅耶尔也赢得了总奖金为22万美元的WTA国际巡回赛奥克兰ASB精英赛冠军，这位鸿星尔克2009年慧眼签下的比利时新星在开局不利的情况下逆转头号种子佩内塔，以6-3/6-2的总比分取胜，从而成为了2010新赛季首位捧起冠军奖杯的女子选手。
这几年中国网球运动的发展是非常迅速的，特别是2004年雅典奥运会后孙甜甜等优秀选手的表现让中国球迷们更加真切地意识到网球在中国的无限潜力。不管是中网、广网还是国际网球女子巡回赛又抑或上海ATP1000大师赛，每一年我们都会惊喜地发现网球的阵营以飞快的速度向外扩张。鸿星尔克作为中国第一网球品牌，始终非常关注中国年轻球员的发展，去年在签约维克梅耶尔等国外种子球员时，其也在同步考虑国内选手的挖掘，并开始了初步的接触，成功携手上海大师赛后，鸿星尔克也会把更多的精力放在国内网球储备方面。
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