记者寒冰报道 非洲杯是哈亚图为首的非洲足联整体包装非洲足球的第一个尝试———非洲足球的“橙色革命”已全面拉开帷幕。作为南非世界杯最重要的彩排，非洲足球正在告别过去“被遗忘大陆”的黑暗，未来将是充满希望的橙色。

2010全新非洲杯

所谓橙色，自然是指本届非洲杯的冠名赞助商———法国移动电信巨头Orange公司。作为世界排名第5的移动运营商，Orange去年的用户超过1.9亿，总营业额超过600亿欧元。2008年非洲杯后，非洲足联试图以南非世界杯为跳板，全面提升非洲足球的硬件和软件环境。试图完全占领非洲市场，击退MTN和沃达丰的Orange公司，就成了整个非洲足球体系重组的财政动力。

2009年7月，Orange正式冠名非洲国家杯。此前法国公司已完成了冠名非洲冠军联赛、非洲足联杯和非洲超级杯的赞助，继非洲国家杯之后，非洲锦标赛和U20非青赛也被Orange收入囊中。作为赞助合同的一部分，自2009年1月开始，非洲足联旗下的所有赛事都更换了全新的标识。Orange公司的橙色标志也赫然入列，象征着非洲足球的全新开始。此前每届非洲杯在寻找赞助方面举步维艰，尽管诺基亚、本土电信MTN和可口可乐都曾染指，但从未有如此大规模和全方位的包装。这次冠名合同Orange一签就是8年，而且还全面承接了非洲杯的电视转播和移动直播。

不仅仅是Orange，体育用品供应商Puma也是非洲足联“新非洲战略”的重要组成。2004年欧洲杯后，无力与耐克和阿迪达斯在欧洲竞争的彪马公司，就将重点锁定在非洲。

2006年世界杯彪马赞助了12支球队，史上第一次超过阿迪达斯和耐克。本届世界杯虽然有所下降，但彪马已成功垄断了非洲市场。16支球队中，彪马独占9支，这还没算发挥失常并未进入决赛圈的摩洛哥、塞内加尔两强。国际足联和非洲足联同样认识到了彪马公司对于非洲的关注，非洲足球未来的规划里彪马一直占据主流位置。安哥拉非洲杯，彪马也出资赞助了欧洲体育频道的直播节目，让更多欧洲人了解和认识全新的非洲。

2006年世界杯时，彪马的足球产品销售额不过只占全球份额的12%。2009年，这个数字整整翻了一番。依照彪马的规划，2010年的非洲将是他们实现营销飞跃的关键年。非洲是第一个由单一移动公司和单一运动品牌公司联合包装的足球大陆，对于国际足联而言，这是争夺世界足球市场份额的重要一战。非洲拥有11亿人口，但手机普及率不足30%，只有13%的人有固定的运动服装备。作为最后一个潜在的市场，虽然目前状况不佳，却有着绝对诱人的潜力。

非洲杯挑战传统

每逢双数年的1月，非洲杯都弄得欧洲俱乐部怨声载道。为此，布拉特和哈亚图已公开表态，将以2009年对非洲足球的重新包装为契机，让非洲杯彻底融入国际足联的主流框架。布拉特计划在2016年将非洲杯正式改为夏季举行，与全球的国家队比赛日程同步。

对于非洲而言，这在自然条件下是一个很难的条件：因为6月正是赤道地区的雨季，不适合比赛。但根据布拉特的构思，未来非洲杯能在黑非洲举行的概率并不高。对于气候相对较好的地中海沿岸，以及南部非洲而言，1月和6月的差别并不大。此外，也不排除将非洲杯改为单数年举行的可能。对于这届有史以来非洲色彩最浓郁的世界杯，布拉特当然希望能彻底改变非洲足球落后的面貌。3年前还是敌人的哈亚图，在提升非洲足球形象的方面倒是与布拉特不谋而合。正是哈亚图亲自游说Orange公司，让科特迪瓦、喀麦隆、塞内加尔、博茨瓦纳和几内亚足协得到了有力的资金支持。

去年12月，Orange公司还赞助了中东非足联17.5万美元，用于举办中东非锦标赛。中东非地区是整个非洲最贫穷的地区，国际足联的发展计划在这里已推行了十余年但收效甚微。有了Orange和Puma的全面参与，这个赤贫地区有望成为非洲足球新的增长点。2002年世界杯为世界足球版图贡献了远东这个新兴市场，布拉特希望2010年南非世界杯也能为国际足联开拓出一片新的处女地。显然，安哥拉非洲杯就是一次最好的热身宣传。依照布拉特的话，非洲杯将是整个非洲向传统足球秩序挑战的宣言。

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