2003年贝克汉姆加盟皇马引起的轰动至今仍是经典的经济学案例

腾讯体育讯 “这是一个黄金时代，伯纳乌仿佛足坛的迪拜。”《阿斯报》主编阿尔弗雷多用这样的词藻诠释了皇马的十年兴衰。在伯纳乌的舞台上，无论贝克汉姆、齐达内、罗纳尔多，还是C罗、卡卡，都只是一个演员。而真正为我们串起十年记忆的，是精明的弗洛伦蒂诺。拉玛西亚流水线为巴萨打造出一款成功的造星机器，而弗洛伦蒂诺的产品，则是“皇马牌印钞机”。

世纪交替时期的皇马，浮华的表面下暗潮澎湃。在3比0击败瓦伦西亚后，皇马3年内第二次捧起欧洲冠军杯。随后的7月，弗洛伦蒂诺以55%的得票率击败桑斯，成为皇马俱乐部的第15任主席。没有人会想到，这位毕业于马德里理工大学的精明商人，会在今后十年里为伯纳乌两次创造恍若梦幻般的豪门盛世。

为了兑现自己的竞选承诺，弗洛伦蒂诺在2000年夏天以5610万美元的创纪录身价挖来巴塞罗那中场核心菲戈。当时所有的巴萨球迷都指责菲戈的“叛徒行径”，甚至他们还在西班牙国家德比的赛场上向菲戈扔出猪头羞辱。然而对于皇马来说，菲戈的加盟不仅仅是一次转会，更重要的是，他标志着银河战舰一代正式启航。

2000年年末，在国际足联举办的20世纪最佳俱乐部评选中，皇马获得42%的选票当选。《阿斯报》在四年后的评论中称：“20世纪最佳俱乐部的荣誉承前启后，他褒奖了皇马的过去，也给予这支悠久的百年俱乐部更大的信心憧憬未来。”

弗洛伦蒂诺上任后的首个赛季，皇马如愿以偿夺回西甲冠军。和球队成绩遥相呼应的是，弗洛伦蒂诺在经营方面也取得了重大进展。他以4亿8千万欧元的天价将市中心的体育城卖给了马德里政府，皇马俱乐部一举还清2亿7千万欧元巨债，并且累积了丰厚的资金，为成就银河战舰时代的辉煌奠定了坚实的基础。

2001年7月，伯纳乌再迎巨星，齐达内以6600万美元身价加盟皇马。弗洛伦蒂诺宣称，之所以让队内拥有两位世界上最贵的球星，是为了庆祝俱乐部的百年诞辰。在齐达内加盟之初，由于不太适应皇马战术风格，他遭到了西班牙媒体的广泛诟病，这一现象直到2002年方才终结。

2002年，皇马俱乐部迎来百年庆典。而对于球队来说，最好的礼物莫过于欧冠奖杯。01-02赛季欧冠决赛，齐达内用精彩绝伦的世界波绝杀勒沃库森，为皇马赢得第九座欧冠奖杯。同年夏天，巴西在日本第五次获得世界杯冠军。而作为当时世界上最优秀的球员，罗纳尔多在世界杯之后转会皇马。罗纳尔多的加盟不仅为球队带来更多胜利，重要的是他让皇马俱乐部在经营方面取得突破，赞助商蜂拥而至，广告收入节节攀升。《马卡报》感叹道：“弗洛伦蒂诺的成功并非是在绿茵场上，他的可怕之处，是将伯纳乌打造成真正的金元帝国。”

三年三位巨星，弗洛伦蒂诺的银河战舰已经初具规模。2003年夏天，皇马时代终于达到了巅峰。在付出3500万欧元之后，贝克汉姆驾临伯纳乌。作为世界上最具商业价值的球星，万人迷的到来与其说是战术需要，不如说是经营手段。据《马卡报》估算，仅贝克汉姆一人，每年为皇马俱乐部创造的收益就超过6000万欧元，弗洛伦蒂诺的商业头脑再一次让人折服。此外，皇马主席在该年还做了一件好事。为了引进贝克汉姆，弗洛伦蒂诺成功说服时任西班牙首相的阿斯纳尔，设立了一条减少外籍员工税收的条款。按照条款规定，符合条件的外籍球员只需要交纳24%的个人所得税，而本土球员税率则高达43%，这就是著名的“贝克汉姆法案”。正是因为如此，西甲联赛成为外援的天堂。时至今日，西甲的影响力已经超越意甲直追英超，而弗洛伦蒂诺对此贡献巨大。

2004年7月，弗洛伦蒂诺顺利连任，继续稳坐皇马主席位置。一个月后，皇马迎来了金童欧文。至此，银河战舰七星连珠。罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯、贝克汉姆和欧文七大巨星联手，将伯纳乌打造成足坛好莱坞。不过与巨大的商业价值不成正比的是，皇马的战绩却陷入低谷。

因为巨星政策的影响，皇马队内的本土球员无法得到登场机会，导致众多少年天才流失。与此同时，皇马的更衣室矛盾也逐渐暴露。2005年，菲戈转会至国际米兰，银河战舰一代开始瓦解。2006年2月25日，皇马在西甲第25轮比赛中1比2负于马洛卡，落后巴萨10分。一天之后，弗洛伦蒂诺黯然辞职，长达六年的银河战舰一期宣告落幕。

2006年7月4日，55岁的卡尔德隆成为皇马新任主席。虽然并没有如竞选承诺的那样带来卡卡，但卡尔德隆却请回了金牌教练卡佩罗。随后卡纳瓦罗、埃莫森、范尼等实力派球员相继来投，实用足球成为皇马的新标签。06-07赛季，罗纳尔多遭到清洗，贝克汉姆惨被封杀，银河战舰时代的烙印迅速消褪。在卡佩罗的带领下，皇马完成了超级逆转，四年之后再度获得西甲联赛冠军。

06-07赛季结束之后，卡佩罗离职，贝克汉姆转战美国大联盟，卡洛斯去到土耳其，银河战舰一代彻底覆灭。随后，德国人舒斯特尔出任主教练，他引进了罗本、斯内德、佩佩等球星，在两回合的西班牙国家德比中以5比1的总比分双杀巴塞罗那，最终卫冕冠军。这是皇马18年来首次卫冕联赛冠军，同时也是俱乐部历史上第31次获得顶级联赛冠军，创造了世界纪录。

正当球迷期待皇马再塑辉煌之时，俱乐部却迎来了灾难性的08-09赛季。2008年夏天，卡尔德隆宣称即将引进C罗，但最终后者留守曼联。赛季开始后，皇马队内的矛盾爆发，卡尔德隆收买选票的丑闻被西班牙媒体曝光。同时球队在欧冠和西甲赛场双线溃败，舒斯特尔黯然下课。2009年1月16日，卡尔德隆宣布辞去皇马主席。

2009年6月1日，弗洛伦蒂诺复辟成功，再次当选皇马俱乐部主席。同年夏天，俱乐部斥资2.6亿欧元，带来了C罗、卡卡、本泽马、阿隆索等著名球星，银河战舰2代重装登场。皇马的死敌巴萨在2009年完成了六冠王伟业，而弗洛伦蒂诺的目标，就是打造出一支可以和巴萨抗衡的球队。当然，这位成功的商人依然没有忘记自己的专长。仅C罗一人，一年就可创造8000万欧元的收益。二进宫的弗洛伦蒂诺不仅渴望超越巴萨，同时也希望他的金元帝国梦再度成真。从2000年到2009年，新世纪的第一个十年在弹指一挥间走过。伯纳乌还在这里，弗洛伦蒂诺还在这里，皇马的球迷也依然还在这里。属于银河战舰的时代，能否再次到来，下一个十年将为我们写出答案。（Ben）

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