青海省2012年彩市:福彩引领 即开票三地联销

2012年，青海省彩票销量首次突破10亿元，合计为10.87亿元，较2011年增加1.8亿元，增长19.9%，销量排名全国第30位。

其中，福利彩票销售7.5亿元，创历史新高，较2011年增加1.68亿元，增长28.8%；体育彩票销量为3.37亿元，较2011年增加0.13亿元，增长3.86%。不难看出，青海福利彩票销量是体育彩票的两倍还要多，占据着彩票市场的绝对主力。两者2012年在全国的排名均为第30名，这与青海地区的经济及人口规模有关。

总销量增速放缓体彩增速变化大

彩票市场增速放缓似乎成为各个地区的主旋律，青海省也不例外，数据显示，2012年青海彩票销量虽然无法与沿海经济强省相比，但首次突破10亿元创历史新高，增长率为19.87%，较2011年30.59%的增速减少近11个百分点。

从近五年情况来看，青海省彩票销量增速有两年增长较快，分别是2008年和2011年，增长率都在30%以 上 ，分 别 为 38.22%和30.59%；2009年、2010年和2012年增长率在10%至20%之间，其中2010年最低，为12.66%，2012年为19.87%，2009年增速下滑最大，当年销量增长15.29%，较2008年减少近23个百分点。

从福、体彩对比来看，青海彩票市场增速波动主因是体彩增长率的变化较大。2009年至2012年，福彩增速均在20%以上，并且从2009年的22.28%上升至2012年的28.8%，呈逐年递增的态势；反观体彩，2009年销量增速为5.97%，2012年为3.86%，2010年则出现了近五年唯一一次的负增长，增长率为-2.93%，2011年又大幅增长至37.8%。由此可见，相对福彩的稳步持续增长，体彩波动显得过大，从而导致了青海整个彩票市场的增速波动，也直接导致了2012年彩票市场增速的放缓。

彩票发展指数渐回归全国平均水平

青海作为我国地广人稀的地区之一，单纯对比销量数据意义不大，而彩票发展指数（彩票销量/GDP）作为衡量一个国家或地区彩票发展水平的重要参考指标值得我们做一番探究。实际上，得到的数据显示，青海彩票市场发展一直超过全国平均水平，只不过这种优势在逐年递减。

西方较发达国家彩票发展指数近年来比较稳定，一般在0.4%-0.5%之间。而青海省的彩票发展指数早在2008年已经达到了0.52%，与西方发达国家水平基本持平。根据记者从青海福彩了解到的情况，2010年玉树地震不仅造成该地区福彩销量大幅度下降，而且对青海省上半年的福彩销售也造成了严重影响。不过随着灾后重建工作的有序开展，青海省彩票发展指数2011年有了明显回升，2012年已上升至0.58%，恢复到了灾前水平。

从彩票发展指数的变化来看，青海省的彩票发展指数正从较大幅度的领先向全国平均水平回归，这是随着青海社会经济发展水平提高而产生的正常现象。

与全国彩票发展指数对比不难发现，青海省彩票发展指数近五年一直领先于全国平均水平，并且在2012年达到了0.58%，为近五年的最大值。从地区发展相对指数上则可以更加清晰地看到，实际上，虽然近五年青海省彩票发展指数保持了较高的水平，但地区发展相对指数却呈现出逐年走低的态势，从2008年的155.44（以全国彩票发展指数为100，下同）下降至2012年的114.51。

彩票市场仍大有可为新型即开票或成救市法宝

青海省除了彩票发展指数表现不俗外，人均购彩金额也呈逐年增长的态势，并且与全国平均水平基本持平。

据《公益时报》统计数据显示，2012年我国人均购彩金额为189元，青海省人均购彩为190元，与全国平均水平基本持平。作为城镇居民人均可支配收入以及农牧民居民人均纯收入均较大幅度低于全国平均水平的青海，其人均购彩金额显得有所偏高。

另外，从近五年青海省彩票增长率和GDP增长率看，除2010年受到玉树地震影响，青海省彩票增长低于GDP增长之外，其他年份彩票增长均高于GDP增长，尤其是在2008年和2011年，青海彩票增长率高达30%以上，GDP增长不到14%，彩票增长领先优势明显，在2012年，青海彩票销量仍有近20%增长，表现出了较强的发展势头，但彩票市场放缓的态势明显。

一方面是人均购彩金额与全国平均水平持平，另一方面是青海省彩票市场增速的放缓，那么，青海省彩票市场如何保持现有优势，同时面对不利局面如何应对显得非常关键。

统计数据显示，青海彩票销量在2008年至2012年保持了较快的增长，尤其是福利彩票，自2009年以来保持着20%以上的增长，市场份额在2012年占到70%以上。青海福彩的表现让我们有理由相信，福彩市场在现阶段发展平稳，只要保持这种状态，并在营销与游戏创新方面下功夫，必然能取得更加优异的成绩。

青海福彩工作人员向记者表示，虽然青海福彩销量不能与其他地区相比，但从青海人均收入和消费水平看，青海福彩已经进入高位运行，电脑票市场上升空间不大。同时，记者了解到，在青海彩票市场强力反弹的2011年，青海福彩也在开展积极的营销举措，尤其是即开票表现抢眼，当年除了改进物流配送之外，青海福彩还积极布设户外(微博)销售网点，扩大销售市场。销售数据显示，2011年青海省即开票销量比2010年翻了一番。另外值得一提的是，今年7月，青海、宁夏、内蒙古还实现了即开票部分票种的三地联销，上市一个月，就销售398万元，联销票的销售率达到56.86%，加快了票种的更新频率，降低了库存和风险。种种针对即开票的举措，让我们似乎获得了青海福彩保持高增长的秘诀，而被寄予厚望的即开票在实现三地联销后或许成为下一个增长点的直接动力。

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