18载CBA联赛成吸金石 各俱乐部分红首达千万

新华网上海2月19日体育专电(记者朱翃罗争光)2012－2013赛季CBA联赛常规赛完美收官。历时近3个月的比赛创下许多“史上之最”：最高的赞助额、最耀眼的巨星阵容。蓄力18载的CBA，商业开发也迎来欣喜之势，一时竟有“CBA成吸金石”之说。

上个赛季，CBA联赛的赞助金额因大牌来袭而一路水涨船高。2011/12赛季，联赛赞助商从16家增加到22家；而在本赛季，包括1家战略合作伙伴、5家合作伙伴、4家赞助商、13家供应商在内的23家赞助商，形成了CBA联赛史上成员最多、金额最大的赞助队伍。

赞助金额也非以往可比。据悉，2004年，赞助商安踏与CBA联赛的签约金额为3年6000万元；之后，安踏与CBA联赛续约5年，平均每赛季的赞助金额为2000万元。本赛季， 李宁成功取代安踏，成为直至2016/17赛季的联赛装备赞助商；李宁以平均每赛季近4亿元的大手笔接手CBA联赛主赞助商之位，赞助金额翻飞了近20倍。

负责CBA联赛商务开发和电视转播的盈方公司8年前和中国篮协达成协议，成为CBA联赛商务推广合作伙伴，当时承诺每年支付650万美元（约4000万人民币）；而在去年期满之际，盈方最终以年均3．3亿元的报价成功续约CBA联赛5年，相比7年前涨了8倍。本赛季，各俱乐部所得的联赛分红也首达1000万元，为以往赛季的10倍。

圈内圈外都知道，随着众多国际大牌球星掘金CBA联赛，中国顶级篮球联赛的商业价值自然跃上了新台阶。单就收视率而言，麦迪、阿里纳斯、马布里(微博)，CBA联赛三大外援的表演让本赛季格外星光熠熠；加之易建联重归故土，本赛季收视率屡创新高。

据统计，上赛季CBA联赛平均上座率达到75％，电视转播总时间2912小时，收视总人次达7．28亿，总决赛转播观看人数达8．13亿。本赛季，截至1月24日，CBA联赛电视收视人次已超过5亿，而更让球迷们疯狂的季后赛还远在后头。无论从转播次数、媒体报道还是社会关注度，CBA联赛均有大幅提高。

关注度意味着门票销售率。因为有麦迪，青岛双星队在赛季初就将门票涨价，但这并没有影响球迷的购票热情。青岛队甚至将主场从仅可容纳4000人的青岛大学体育馆移往可容纳12500人的国信钻石体育馆，以方便更多的球迷现场观赛。上海队于2012年11月15日开票，赛季套票开票4天内就卖出400套，超过前一赛季的总销售量。

商业化是职业篮球最显著的特征。随着CBA联赛逐渐趋向务实、高效，其商业价值开发前景也被各界看好。2004年安踏与CBA联赛初次合作时，其一年的营业额仅3．1亿元，一年后达到6．7亿元，2008年达46．3亿元，2011年达到89亿元，每年以近100％的速度增长。CBA联赛与安踏的双赢局面吸引了更多的商家纷至沓来，争夺赞助商之位；而商业开发的火热，自然也会将CBA联赛以及中国篮球推向更高的层次。

当然，也有评论指出，以目前的商业开发程度而言，CBA联赛还远远未能达到NBA(微博)联赛的水平，这主要表现在CBA联赛目前还比较过分依赖赞助商；其次是球票发售，盈利渠道较为单一，衍生产品开发以及群众体育市场的拓展力度还不够。

尤其让不少俱乐部管理者担忧的是，目前CBA联赛不断推进职业化和市场化，但管办分离的情况仍不甚理想。管理者应该更多做好政策制定和监管的职责，而市场活动的自主权则应更多交给俱乐部，如此，CBA联赛的活力自会更加充沛而持久。（完）