中超那些事球市 成绩决定一切!恒大票价涨50%

距离新赛季开战还有一个半月时间，各中超俱乐部已开始陆续发售套票。职业化19年来，产生过不少金牌球市，譬如成都，譬如西安。但现在，已经没有多少人去看成都谢菲联(微博)的比赛，西安更是连一支中甲球队都没有了。时间可以改变一切，新的金牌球市，是广州，是北京。

与甲A时代各地球市普遍不错不同，现在的中超球市，正呈现出两极分化的态势：有一票难求，也有冷清度日。就整体而言，中国球迷还不习惯于把足球当成一种信仰，他们主要看重的，仍是成绩。这也就不难理解，为什么去年恒大能够勇夺上座率榜首，而更具传统、更老牌的实德，却只能在上座率排行榜上位列第13。

排行榜的局部重合

2012赛季中，中超积分榜的顶部与上座率排行榜几乎重合：联赛四强依次为恒大、舜天、国安和人和，上座率前四名则为恒大、国安、舜天和人和。仅有的细小变化，是国安与舜天的位置颠倒了一下，但考虑到城市规模等因素，国安球市好于舜天，也在情理之中。而在四强之外，积分榜与上座率排行榜再无法对应。联赛排名第五的阿尔滨，上座率排名第八；上座率排名第五的鲁能，在联赛中却只排在第12位。差异最大的是富力，他们的联赛排名是第七，在上座率排行榜上，却不幸垫底。

多方面的原因造成了这一状况：首先是主场地理位置。富力在越秀山体育场比赛时，虽然入场观众人数不算太高，但那是因为该体育场规模较小。就球场氛围而言，还是相当热烈。因为越秀山体育场不符合亚足联要求，富力被迫迁至广州大学城体育场。那里距离市中心实在太远，给球迷们带来了很大不便，更严重影响了富力的球市。阿尔滨成绩不错，但金州体育场同样存在远离市中心的问题。

其次，看一看具体的统计数据，就可以发现，当球队成绩处于中下游水平时，主场球迷人数相差其实并不明显。在10000至20000这一区间，集中了从排名第五的鲁能到排名第14的绿城共10支队伍。而倒数最后两名中能和富力，上座率也仅比绿城低了一点。与之形成强烈反差，四强球队平均上座率基本都在30000以上。由于各地城市规模、足球传统、俱乐部运营各不相同，积分榜中下部与上座率排行榜已没有必然联系。更何况，上赛季竞争异常激烈，中下游球队全部纠缠在一起，成绩更加无法和上座率挂钩。

成绩决定一切

米卢总是强调，态度决定一切，但在俱乐部追求上座率的过程中，这一观点并不成立。俱乐部运作球队的能力、对待球迷的态度，固然可以对一部分球迷造成影响，令他们更加喜爱或渐生厌烦一支队伍，但总体来说，球迷们首先看重的还是成绩。广州素有足球传统，但在恒大砸重金打造中超超豪华阵容之前，广州的球市与火爆一词完全不相干。大连一位足球名宿如此评论职业赛场上的竞争：过去是拼人才，谁也拼不过足球基础雄厚的大连；现在是拼资本，以大连的城市规模和经济体量，就很难同广州、北京、上海这样的城市相对抗。

恒大斥巨资买下了半支国家队，买下了大牌外援，取得佳绩就是必然。有成绩、有球星，他们也就拥有了定价权：前不久，恒大公布了新赛季球票价格，套票分为1300元、1000元、800元、600元和400元共5档，中超和足协杯单场票价原则上定为70元、130元和200元3档，个别重要场次另外决定。而亚冠比赛，则视对手和重要程度而定，首战浦和红宝石，票价已确定为150元、300元、500元和800元4档。与上赛季相比，恒大票价全面上涨，多数档次的票价涨幅均超过50%。即便如此，球迷们仍蜂拥而至，不惜通宵排队，只为能买到套票。

国安去年创造了票房奇迹，年初发售主场套票时，由于申购球迷太多，不得不邀请数十家媒体现场见证，然后通过摇号的方式选取幸运球迷。最终，上万名球迷未能如愿。今年，国安的主场套票尚未开始发售，但方案已于去年年底确定，在数量有所增加的同时，套票价格也由去年的500元涨至600元。2009年重回工体后，国安主场一直都很火爆，首次夺得中超冠军，更进一步刺激了球市。由于预见到今年球市仍将火爆，俱乐部决定，套票发售继续采取摇号形式。

成绩之外，国安的火爆主场也与城市规模、传统等因素不无关系。与之相比，舜天的上座率依赖成绩还要更纯粹些。尤其是在争冠的最紧要关头，舜天与恒大一战创造了中超上座率之最：共有65769名球迷现场观战！

传统豪门挺尴尬

新兴力量的崛起，反衬着传统豪门的尴尬。连沪争霸贯穿甲A十年，但在成绩连年滑坡的情况下，连沪两队的传统与影响力都已湮没。相对来说，申花的情况还要略好一些。他们的成绩也很糟糕，也是拖得很晚才完成保级，最终积分只比实德多了4分。但朱骏(微博)成功签下了阿内尔卡和德罗巴(微博)，14000多的场均上座率，主要源自这两块金字招牌。

没有球星、成绩更差的实德，则在冷清中走过了2012赛季。球市最差的一段时间，上座率只有两三千。从号召力角度来说，传统还赶不上球星。不过，即便是阿内尔卡和德罗巴这种响当当的角色，也没能拉动申花球市太长时间。当今中超，没有成绩，就没有关注度。这同样适用于2013赛季，可以预见，广州、北京、南京的球市仍将火爆，青岛、长春、杭州等地则将继续冷清。变数每时每刻存在，阿尔滨会成为新的焦点，前提是他们必须努力取得良好开局。

高级记者隋海涛

票房的代价是投入

门票收入应该是职业俱乐部最基本、也比较重要的一项收入，在职业化程度很高的欧洲，票房收入一般可以占到俱乐部总收入的1/4，运作得好的俱乐部，甚至可以将这个比例提高到四成。但在中超，即使极少数俱乐部掌握了定价权，票房增幅依然远不能同投入增幅相比。

票房增长忽略不计

以恒大为例，通过连续3年的巨额投入，许家印用金钱堆积出了中超最豪华的阵容，恒大也以升班马的身份连夺两届中超冠军。随之而来的，是恒大球市的井喷，上赛季上座率场均达到37250。其中，套票数额大致在20000左右，除去约6000张招待票后，零售票超过10000张。上赛季恒大套票价格从350元到800元不等，单场票价则为50元、80元和120元。粗略统计，恒大单场票房收入将近150万，亚冠场次还要更高。一个赛季下来，他们的票房收入很可能超过3000万。

票房是用成绩来保障的，而成绩又是用高投入来保障的。据报道，2011赛季恒大的投入是5亿，上赛季则是7亿。这其中即便有些水分，以恒大在转会市场上的作派和设置比赛奖金的额度，也确实是其他中超俱乐部所不能比的。问题在于，与增加的投入相比，票房的增长简直可以忽略不计。单纯从足球经营的角度来说，也不能算是成功。至于说，恒大醉翁之意不在酒，则另当别论。

红火背后的隐忧

毫无疑问，恒大的高投入刺激、带动了中超，在这一点上，他们功不可没。但同时，不计成本的投入也留下了隐患：没有很好的盈利模式，一旦在足球以外的计划受挫，投资人们会不会突然改道？如果出现这样的局面，将给中国足球带来怎样的打击？

从长远来看，必须追求投入与票房的性价比。在巴西一家体育资讯机构公布的数据统计中，中超上座率已高居世界第十，比亚洲最好的J联赛还要高。但在票房收入方面，中超却远不及J联赛。这固然与收入、物价等因素有关，却更反映出中超运营的粗放。而在多数中超球队的主场，赠票比例还要更高，令上座率进一步与票房脱钩。看上去突然红火起来的中超，现在还根本不能称之为一个健康的、有良好发展前景的联赛。 高级记者隋海涛

2012赛季中超上座率

球队 场均 总

1、广州恒大(微博) 37250 558743

2、北京国安 36879 553179

3、江苏舜天(微博) 31163 467446

4、贵州人和 29574 443615

5、山东鲁能(微博) 20148 302224

6、辽宁宏运(微博) 18638 279577

7、河南建业(微博) 17526 262884

8、大连阿尔滨(微博) 15774 236603

9、上海申花 14761 221419

10、天津泰达 14175 212622

11、长春亚泰 12701 190516

12、上海申鑫 11597 173958

13、大连实德(微博) 11093 166388

14、杭州绿城(微博) 10563 158443

15、青岛中能(微博) 9538 143068

16、广州富力 8460 126893

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数字

65769人

上赛季舜天主场迎战恒大的比赛，南京奥体中心涌入了65769人，创造了中超上座率的新纪录。

1.88万人

关于2012赛季的票房数据，央视给了明确的数字，1.88万人的场均上座率以及2.95亿的电视观众。

1300元

恒大公布了新赛季球票价格，套票分为1300元、1000元、800元、600元和400元共5档，与上赛季相比，恒大票价全面上涨，多数档次的票价涨幅均超过50%。