太原晚报：大赞助高分红 CBA进商业重组时代

本赛季的 CBA 联赛，拥有史上最多的23家赞助商，众多的赞助商带来了不菲的赞助金额；今年， CBA 各家俱乐部将史无前例地从中国篮协拿到1000万元的分红，过去，这个数字从没有突破过200万元。这两个事实证明，经过18个赛季的发展， CBA 开启了商业重组时代。

联赛市场价值攀升

昨天晚上，在首钢体育馆举行的新赛季揭幕战上， 李宁并没有出现在现场，但是他的名字和 LOGO 却无处不在。这个赛季，他的公司为 CBA 投入巨额赞助，挤掉竞争对手安踏公司，成为 CBA 联赛的官方战略合作伙伴。 CBA 平均上座率达到75%，收视总人次达到7.25亿，总决赛转播观看人数达到8.13亿。上赛季 CBA 创下的这些新纪录，令中国篮协领导感到自豪。这些数字也从侧面表明， CBA 目前是中国最好的联赛。与此同时，央视的内部节目调查显示，前20名的节目中有10个节目与 CBA 有关。这些数字，让联赛的市场价值大幅度攀升，也吸引赞助商蜂拥而至。

本赛季， CBA 联赛共有23家赞助商，其中包括战略合作伙伴1家，合作伙伴5家，赞助商4家，供应商13家。李宁 (中国)体育用品有限公司以每 年4亿元的巨额赞助成为 CBA 新的装备赞助商，进而成为战略合作伙伴。与前7个赛季相比，新赛季的赞助金额一下翻了数倍，按照篮协的说法，未来五年赞助金额的年平均值超过3亿元人民币。

服务赞助商意识增强

2004年安踏与 CBA 初次合作时，安踏一年的营业额仅3.1亿元，一年后达到6.7亿元，2007年涨到29.8亿元，2011年达到89亿元，每年的增长速度都在90%以上。这样的增速令人咋舌，也是李宁公司为这项联赛投入巨资的主要原因。

付出巨额的赞助，自然希望得到相应的回报权益。中国篮协曾表态，会推动俱乐部给予赞助商更好的礼遇和回馈，争取把赞助商更好地留在联赛中。以往几个赛季，各俱乐部对赞助商重视不够，在门票、礼仪接待、配合赞助商做活动等方面，做得不能令赞助商满意。

与此同时，中央电视台对联赛的转播场次也有所增加，一周有4天会转播 CBA 赛事，录播场次也不少，这样一来，赞助商就能够更多地曝光，回报也相应增加。新赛季还有一个大变化，就是广告板主要在内场的两侧，这样做是为了方便赞助商更多地进入电视镜头。联赛的推广商还希望球员能够坐在广告板后面，这样既可以满足赞助商的权益，也可以满足电视转播的需求。

俱乐部分红大幅增加

CBA 得到了巨额赞助，也想方设法将权益回报给俱乐部。篮协竞赛部部长白喜林表示，这个赛季每家俱乐部可以拿到的联赛分红为1000万元，“我们篮协不会赚一分钱，我们的意见也很明确，今年的任务就是要把赞助商投入的钱全部放到联赛的基础建设上，用于联赛和俱乐部的发展。”

据悉，过去每家俱乐部得到的联赛分红为100多万元，这对于每年至少投入三四千万的各家俱乐部来说，就是杯水车薪。“篮协能给1000万元的分红，这是以前从来没有过的。这能够大大缓解我们的财政压力。”山西中宇俱乐部总经理张北海为此感到高兴，“当然，我们也会尽可能地重视赞助商，配合赞助商的各项活动，共同把蛋糕做大。”

本报记者 王建光