K甲春季赛落幕：生态升级、城市冠名打造惠州特色 北航博士多次线下观赛

撰文/叶珠峰

经过41个比赛日，总共121场季前赛、常规赛、季后赛的激烈厮杀，2021王者荣耀甲级职业联赛（KGL，简称K甲）春季赛的时间轴终于来到5月29日的总决赛。最终，GOG以4-1击败了XYG，赢得2021K甲春季赛总冠军。

一组数据显示，本赛季K甲联赛收获了空前关注。从赛制上，本届K甲设置了新的天命局机制，不仅给队伍带来了更多逆风翻盘的机会，也造就了更多精彩对决，带来了整体热度的提升。整个赛季下来，单场全平台最高热度达到了2500万，截止到决赛前总共入场观众超过5000人次。

局外人看热闹，局内人看门道和生态。这届“全新升级”的K甲，不但收获了热度和关注度，在电竞生态上也进行了创新尝试，繁荣了王者荣耀电竞生态的发展。或许在未来，将有更多的职业电竞选手经历K甲赛事的洗礼，从初生牛犊走向光芒万丈。

惠州积极入局 联盟促成俱乐部收获城市冠名

毗邻深圳的惠州市，近些年以肉眼可见的速度积极融入粤港澳大湾区的电竞热潮，对于举办电竞赛事热情十足。近两年来惠州已经连续举办了两届市级电竞锦标赛、QQ飞车“谁是车王”决赛、车神赏金赛S2总决赛等赛事。

惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮曾公开表示，电竞是一项备受年轻人喜爱的新型体育运动，它代表着年轻人青春热血、拼搏奋斗、竞逐一流的人生态度和永不言败、充满激情活力的精神面貌。

据悉，2021K甲春季赛本欲考虑在某二线省会城市举办，惠州市为了引进该项目付出了真心诚意和努力。先是造访腾讯，后邀请腾讯到惠州进行实地考察，双方经过了反复磋商，最终达成了这次合作。

作为KPL的次级联赛，K甲从2020年改制以来获得了迅猛发展，也为KPL输送了大量新鲜血液，无疑品牌力更强，落地惠州来得恰逢其时。

K甲落地惠州后，获得了广泛的关注。市领导宣布赛事落地的短视频在快手上获得了近700万的播放量和近10万的点赞数量。K甲的主题宣传片和总决赛宣传片均具有强烈的惠州元素和惠州地标属性，宣传片在各平台播放量超过500万次。

K甲对于惠州的影响也绝不会只是比赛期的3个月，很大程度还会改变这座城市的电竞生态。本次合作的各方都信心十足，认为K甲将进一步丰富惠州电竞产业的构成。

本次春季赛前，联盟牵线帮助业界有一定知名度的MGL战队获得了惠州市的冠名。电竞战队与城市的深度合作，无疑是双赢的。在短短一个赛季的时间里，惠州MGL培养了一大批忠实粉丝，培育了良好的赛事氛围和粉丝文化。惠州的人气网红打卡地标33号街区大屏，每周末的时段都在播放赛事直播，每次直播都有大批市民驻足观看。

通过俱乐部这个载体，未来还可以完善惠州当地的电竞产业链。赛事落地和俱乐部城市冠名后，将引入、带动赛事执行、艺人经纪、内容制作、电商外设等电竞周边产业，可以提供给一个城市优良的电竞配套基础，衍生出更多相关的就业机会。

相信不久的将来，一个惠州少年不用走出去就能在家门口接受试训、进入职业战队，一批有志于电竞事业的年轻人可以在自己的家乡就找到合适的岗位。

投资人谈：这件事给K甲加分点赞

对于本届K甲联赛，昆山SC战队的负责人曹银飞就感受到了来自联盟满满的诚意。

加入K甲之前，昆山SC一路陷入迷茫期。“2019年年底之前，一直我们打业余的比赛。当时的比赛没有升降级机制，我一度准备不做了。什么原因？因为它上升通道关闭了。”当时和曹银飞持有一样心态的投资人也不在少数，曹银飞和队中队员沟通，帮他们沟通转会。

2020年的K甲联赛宣布改制，并与KPL形成了升降级机制后，曹银飞又重燃了信心，组队回到了这个舞台。昆山SC电竞队连续获得两届王者荣耀甲级职业联赛四强。

在曹银飞看来，K甲联赛比过往参加的电竞赛更加重视品牌的打造，这是非常值得称道的地方。作为KPL次级联赛，对于资源位开放做了更广泛和大胆的尝试，开放了俱乐部商业冠名，也在进一步优化呈现方式。联盟也开诚布公地表示，要引导俱乐部树立品牌概念，塑造好品牌形象，与合作方寻找更多的结合点，通过赛事平台产生新的火花，共同成长。

“联盟要求各个俱乐部都要重视社交媒体的运营，虽然没有像KPL那种具体的数据考核，但是你的微博、抖音，还有这些平时的线下粉丝观赛这些方方面面，都做了明确的要求，我觉得这一点改进了很多，对我们的要求提高了很多。”曹银飞说：“联盟也给我们提供很多资源位，也鼓励我们提供素材进行广泛的宣发，还帮助俱乐部筹办所在城市的线下粉丝观赛。”

曹银飞透露，今年联盟还给所有的k甲队伍配备了10台崭新的训练机，这以前从来没有过的。“在我们看来，虽然训练机也并不值多少钱，但是我觉得这种重视的态度，要给联盟点赞加分。原来我们都是自己买的，还买不到，还要托人去买。”

次级联赛的可持续发展和俱乐部生存一直是困扰所有传统体育和电竞赛事的命题。曹银飞也期待，联盟接触的资源广泛，能够帮助牵线更多的合作品牌与k甲的俱乐部结缘。毕竟随着影响力的提升，K甲俱乐部的曝光率也在节节攀升，可以更多地尝试商业化合作，拓宽收入来源。

从长远看，王者荣耀的全民电竞和地域化战略还是提供了长期信息和实际方向，三方赛事和地域化活动的开展，线下场景的拓展将为由地域归属的俱乐部提供更多的商业机会和粉丝增长渠道，有利于驱动塑造新的产业格局。

令投资人欣喜的还有联盟创新的人才培养环节，一个全新的培养交流渠道在KPL和K甲之间打通。未来，选手将通过统一的选秀通道和竞价模式进行输送和培养，因此符合新时代电竞要求和电竞形象的王者荣耀职业选手将更广泛涌现，这会为有意愿投入的俱乐部提供更多提升战斗力的可能。

粉丝点赞！有北航博士五次飞到惠州观赛

本届K甲联赛，名声最响亮的无疑是知名主播张大仙组建的XYG战队。张大仙是目前王者荣耀最具影响力的主播，全网累计粉丝早已超过数千万。本次在惠州，只要有XYG战队的比赛，门票销售一空，其战队的应援区域基本能呈现爆满的状态。

惠州MGL战队粉丝刘鹏然是北京航空航天大学的博士生，短短一个半月的时间，他专程从北京飞到惠州5次观赛。有一次，刘鹏然是凌晨3点从学校出发，去机场飞广州，从广州坐地铁到火车站，再坐火车去惠州站。

“我因为平时玩王者荣耀，自己也是中路选手，我一直粉的是佛山战队的狗辰，这赛季他被租借到惠州MGL战队，我开始线下追他。”刘鹏然说。

虽然是一个人从北京前来，但是刘鹏然并不孤单。因为MGL冠名城市是惠州，刘鹏然在惠州的和一些当地的电竞爱好者不约而同地来看比赛。他还叫来了深圳、佛山的朋友，认识了一些学生粉丝，还有不少战队的领队，朋友圈一下子多了很多志同道合的朋友，可谓收获满满。

“尤其是看自己主队打比赛，那种感觉当然是热血沸腾。现场气氛很不错，战队也会在现场举行一些抽奖活动，虽然可能规模不比粉丝数量级会大的KPL，但完全不影响我的观赛感受和体现。”刘鹏然说：“虽然像张大仙那边肯定是坐满了，可我觉得我们的加油助威声也不弱，在粉丝圈能形成势均力敌的那种场面。”

“我希望未来，联盟能安排败方的采访。”刘鹏然说，电竞不止于胜败，如果增设这个环节，细节就向KPL看齐了。“K甲现在每场会评一个MVP，会让MVP和教练一起接受采访。其实有的队，如果说增加一个败方采访选手，同样也是增加曝光率，万一被某个粉丝看到了，说不准就火了呢。”