圈粉无数商业价值超6000万 孙杨成中国体坛新旗帜

孙杨成中国体坛新标杆

腾讯体育9月22日讯 两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈综艺小天王……有关孙杨的话题，永远未完待续。如今，他又多了一个新头衔——中国名人榜前100中唯一的运动员。

一直以来体育明星的身价，其商业价值都是跟随着其赛场状态，竞技水平，就像美国NBA，一个运动员一年能接多少代言，能拿多少薪酬，能参加多少商业活动，全部尤其赛场表现所带来的，比如大杀四方的威少，涅槃重生的库里，坚韧不拔的詹姆斯，他们商业价值之所以高达几十亿，都来自自己的努力付出，表现最佳的竞技状态。

孙杨同样如此，在去年里约大冒险中收获一金一银的孙杨，继刘翔、李娜和林丹之后，成为最受广告商青训的体育运动员，广告代言收入已破亿。而此前热播的《真正男子汉》中，孙杨的片酬更与一同参演超一线明星杨幂持平，据悉每天录制的薪资在200万人民币左右。

在商业价值和影响力的维度，孙杨同样所向披靡。早在2016年的一份中国体育价值榜——人称“中国体育福布斯”的榜单盘点中，孙杨就以超强的影响力和号召力荣膺运动员传播影响力第一，这已是孙杨连续两年蝉联榜首。

在去年的里约奥运会上，孙杨个人关注度创下巅峰，视频播放量达到9.1亿、新闻和文章阅读量突破4.6亿、网友讨论量达到43亿，而拥有逾3200万微博粉丝群体的孙杨，里约奥运期间每条微博的评论都在6-7万，频频瞬间引爆网络话题，甚至被裹挟推上热搜。

里约奥运之后，作为体育圈的明星，被综艺老油条汪涵都认证了满格综艺感的孙杨，在一个时间段内，甚至同时有三到四个娱乐节目上档，在一些节目中还是常驻嘉宾。而娱乐圈的一线艺人，一年内参加两到三个综艺节目都已蔚为可观。在体育娱乐化大行其道的时代，某种程度上，一个运动员是否受欢迎，从其上综艺节目的活跃度便可见一斑。“体育圈综艺小天王”称号孙杨当之无愧。

在《福布斯2013年中国名人榜》上，孙杨以3030万元的收入排名第50位，在中国体育界排名第二，仅次于李娜的9330万元。除去因伦敦奥运会夺得两枚金牌而获得的约1100万奖金和实物奖励，孙杨一年的广告以及商业活动收入达到约1900万。伦敦奥运会结束后，孙杨出席商业活动报价在30万-50万，这样的商业活动保守估计每年有10个左右。

以此衡量，孙杨当下的商业价值保守早已超过6000万。据悉，孙杨目前身上共有三个商业代言，分别来自某国产运动服装、国产汽车品牌及国产手机品牌。里约奥运会结束之后，孙杨出席商业活动报价也飙升到了100-200万左右。

最关键的一点是，孙杨在赛场上的精彩表现极大地提升了自身商业价值的变现能力。他在男子400米自由泳决赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，当遭遇澳大利亚对手霍顿的无礼挑衅时予以勇敢“还击”，这些都让其个人形象增色不少，一代泳坛王者晋级国民偶像。

26岁，两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈“综艺小天王”、微博粉丝拥有量最大的体育明星——从泳坛王者到新国民偶像，在这种种头衔外，孙杨独一无二的个性标签已然相当鲜明，“阳光”、“舍我其谁”、“霸气”、“王者”，“责任”、“坚持”、“爱国”。这一切，揉合成了孙杨的复合个性和品牌内涵。

(冬小麦)