随着福利彩票的社会关注度提升，众多行业纷纷把目光投向彩票市场。在产业融合发展的大背景下，跨界融合也已渐渐成为福彩发展的新常态。开展跨界合作，在宣传、营销及渠道建设方面不断做出尝试，有利于实现优势互补，提升福彩销量，扩大福彩影响力。在此过程中，福彩不断被加上更多的流行元素，但始终不忘的，是福利彩票的公益初心。
跨界宣传强调福彩公益初心
在网上搜索“公益福彩杯”，就会出来很多的搜索结果：“公益福彩杯”全国摄影大赛、“福彩杯”电视公益广告大赛、“福彩杯”公益健身舞比赛、“公益福彩杯”延边网络春晚等。近年来，福彩以冠名的方式，与文娱、体育等机构合作，实现了跨平台，跨行业宣传。但所有宣传都有一个共同点，那就是强调公益初心。
福彩“跨界”宣传强调公益，不仅体现在冠名上，还体现在对活动内容的选择上。“公益福彩杯”全国摄影大赛，通过镜头，应用影像艺术，展示了社会各界帮助弱者，扶老助残的爱心之举及福彩公益金援助对象的自强不息、热爱生活、奋发向上的精神风貌；“公益福彩杯”健身舞比赛，传递社会互助的正能量，有效地扩大了福彩的知名度，提升了福彩的公益品牌形象；江苏省“福彩杯”老年好声音大赛，满足了老年人对精神文化的追求，为他们带去快乐，同时也传递着“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化……福彩“跨界”宣传，时刻不忘强调公益正能量。
跨界营销不忘福彩公益属性
中国福利彩票秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，在“跨界”营销的同时，始终不忘自己的公益属性。
电影作为一种大众化的艺术形式，是一种具有广泛传播效应的大众媒介。在2010年5月17日，中国首套即开型电影主题彩票——《唐山大地震》赈灾福利彩票上市新闻发布会在北京举行。电影与彩票的结合，是中国彩票前所未有的尝试，吸引了社会的目光。在成功营销的同时，福彩不忘公益初心，将《唐山大地震》赈灾福利彩票募集的全部公益金用于地震地区的灾后重建。
位于天津市最繁华的滨江道和平利福广场十楼的金权道韩式自助烤肉餐厅是天津市第一家福彩主题餐厅，也是福彩“跨界”营销的新尝试。在这里，顾客一进门就能看到宣传标语“一张彩票一份爱心、一粒粮食一份辛勤”，该标语把福彩爱心和公益环保巧妙地结合起来。同时，为了让顾客就餐时能感受到福彩的健康公益理念，他们还在每个桌子上贴着“节约资源、请勿浪费、惜福自约、得福守福”的公益提示字条，时时彰显福彩的公益属性。
跨界合作大力宣传公益理念
除了文化娱乐、体育产业，近年来，福彩还“跨界”金融、零售、邮政、石油、运输业等，不断进行拓展合作，积极开拓销售环节和渠道，为彩民提供更加便捷的购彩服务。而随着福彩影响力与销售面的不断扩大，展示福彩公益品牌的窗口与平台也在不断增加，并大力宣传公益福彩理念。银行、邮局、加油站、车站，随处可见福彩公益宣传语。
跨界宣传，扩大了福彩影响力；跨界营销，增加了福彩销量；跨界合作，拓展了多种渠道。但“跨”不过去的，是福彩的公益初衷。借由“跨界”，推动福彩文化发展、深化福彩文化内涵、创新彩票游戏形式，从而带动更多社会资源积极投身到社会公益事业之中，这才是“跨界”福彩的最终目的。
